在本屆陶博會上，全拋釉是備受關注的一款產(chǎn)品，眾多企業(yè)或推出大理石瓷磚，或推出純平釉，引來許多經(jīng)銷商、企業(yè)同行和普通觀展者的關注，甚至是國外的采購商也在詢問這些產(chǎn)品。
與此同時，在另外一些展位上，依然有企業(yè)在展出傳統(tǒng)的全拋釉產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在工藝和花色設計上進行了突破，激發(fā)全拋釉的市場發(fā)展?jié)摿ΑＵ缫晃恍袠I(yè)人士說的，各有各的市場，各有各的活法。
大理石瓷磚火爆
御家陶瓷在這屆陶博會上推出了大理石瓷磚，據(jù)展位的工作人員介紹，之所以選擇生產(chǎn)大理石瓷磚，是因為其具有天然大理石逼真紋理、色彩和質感的一類瓷磚產(chǎn)品。大理石瓷磚在紋理、色彩、質感、手感以及視覺效果能夠媲美天然大理石的逼真效果，裝飾效果甚至優(yōu)于天然石材，對天然石材市場的沖擊不小。大理石瓷磚憑借逼真的裝飾效果和優(yōu)越的實用性能贏得了廣大消費者的青睞，具有成為瓷磚領域主流產(chǎn)品之一的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
隨著產(chǎn)品研發(fā)和工藝技術的進步，大理石瓷磚的市場在逐漸打開，競爭強度也在加大。但是，在高端裝飾領域里，天然石材仍然占有主要市場，這與高端消費群體的使用習慣有關，大理石瓷磚還屬于新興的產(chǎn)品品類，需要行業(yè)的共推。
金尊玉陶瓷展位的負責人告訴記者，大理石瓷磚的目標是作為天然石材的替代品。大理石瓷磚擁有石材的逼真效果，性能優(yōu)越，解決了天然石材的裝飾使用缺陷，在未來的發(fā)展占有很大優(yōu)勢，設計師群體也十分推崇大理石瓷磚的裝飾效果和設計風格。與天然石材相比，大理石瓷磚硬度高，防污力強，可控制色差，耐磨度高，耐酸堿，擁有相當大的技術優(yōu)勢，性價比高。另外，大理石瓷磚的施工與鋪貼過程更可控，在工程項目中可以保證在工期要求內完成。而天然石材在切割過程中容易破損，而且不同批次的產(chǎn)品容易出現(xiàn)色差，需要更換，導致工期完成時間的不確定。
在市場推廣上，蘭洛斯陶瓷展位的負責人表示，大理石瓷磚的推廣離不開設計師渠道，蘭洛斯十分注重設計師渠道的拓展和維護。大理石瓷磚畢竟是屬于新的品類，設計師對建筑材料更敏感更專業(yè)，能讓實際運用大理石瓷磚的人了解這類產(chǎn)品，推薦消費者更合理地使用大理石瓷磚。
一位在陶博會觀展的終端經(jīng)銷商表示，大理石表面效果的瓷磚消費群體廣，前景廣闊。而面向高端群體的大理石瓷磚高度還原天然石材的裝飾效果，得到了高端消費者及工程項目的青睞。現(xiàn)在消費者對大理石瓷磚已經(jīng)有所了解，在一些大理石瓷磚的展廳里，消費者更多詢問的是家裝鋪貼應用方案。
有業(yè)內人士分析，大理石瓷磚的技術還在發(fā)展當中，離真正替代天然石材還需要一定的時間。大理石瓷磚從最開始的認知階段進入到了第二個階段，技術有了明顯提升，逐漸被行業(yè)所認同，市場的關注度也提高了，一些企業(yè)開始往大理石瓷磚這個方向發(fā)力。大理石瓷磚在第二階段會保持一段時間，在以后的發(fā)展階段里產(chǎn)品會更加豐富多樣，市場也將更加成熟，競爭也會更為激烈。這時，生產(chǎn)大理石瓷磚的企業(yè)會進行分化，形成不同層次的發(fā)展陣營，進一步細分消費者市場。
據(jù)觀察，瓷磚常規(guī)的鋪地規(guī)格為600×600mm和800×800mm，陶博會上展出的大理石瓷磚也是以這兩個規(guī)格為主。而石材的使用規(guī)格則是以長方形為主，如果企業(yè)將天然石材視為主要的競爭對手，那么在生產(chǎn)時就要參考石材的應用空間和常用大小，力求無論在表面紋理還是外形上全面還原石材的效果。
佛山市簡一陶瓷有限公司副總經(jīng)理、品牌總監(jiān)游俊曾經(jīng)說過，陶企的眼光要看得更遠一些，不要僅僅在瓷磚領域互相競爭，而是要與其他的建材產(chǎn)品進行競爭。在競爭中，企業(yè)要重視產(chǎn)品的研發(fā)與升級。從整體上來看，目前大理石瓷磚正在向好的方向發(fā)展，產(chǎn)品的價值高，希望各個跟進的企業(yè)一起發(fā)揮大理石瓷磚的產(chǎn)品特點，共同推動市場發(fā)展，將盈利周期拉長。
純平釉細分市場
純平釉在傳統(tǒng)全拋釉與微晶石的市場中又細分出一個市場，從2013年4月份春季陶博會展出了純平釉產(chǎn)品開始，純平釉便不斷被業(yè)內人士提及，受到越來越多的關注和討論。
據(jù)了解，純平釉在生產(chǎn)上增加了透明釉的厚度，這樣有利于產(chǎn)品表面的深度精拋，不會出現(xiàn)拋釉磚普遍存在的漏拋問題。據(jù)了解，純平釉耐磨度高于傳統(tǒng)全拋釉，能媲美拋光磚，其抗熱震、抗龜裂的性能則大大優(yōu)于傳統(tǒng)全拋釉。而且，純平釉的莫氏硬度約在6.1-6.2之間，高于微晶石與傳統(tǒng)全拋釉，只比拋光磚略低。
七瑆陶瓷展位的工作人員表示，純平釉除了適用于以往的家庭裝修外，因為耐磨度得到顯著提高，又繼承了傳統(tǒng)全拋釉仿真度高、圖案效果逼真、晶瑩剔透等優(yōu)點，在人流量相對較大的酒店、會所、大型商場等高檔公共場所具有極大優(yōu)勢。純平釉在切割、加工更具優(yōu)勢，它沒有全拋釉加工時容易開裂、切口不平整等加工難題。
有業(yè)內人士表示，當前純平釉的市場占有比例還相對較少，微晶石與傳統(tǒng)全拋釉仍是主流。加侖仕陶瓷展位的負責人則有不同的意見，他認為，純平釉可應用的場所較多，洋房或別墅室內、高檔會所、酒店、商場、各辦公大樓墻地等都可以使用，適合中高端消費者，是拋釉類品類下一階段的主流產(chǎn)品。加侖仕目前生產(chǎn)的產(chǎn)品90%以上是純平釉，市場推廣的重點瞄準了一二線市場。
皇家銘豪陶瓷展位的負責人透露，皇家銘豪生產(chǎn)純平釉主要是要與微晶石作競爭。與微晶石相比，純平釉通透度接近微晶石，而且純平釉的耐磨度更高。熔塊還是制約微晶層耐磨度的主要因素，在當前的工藝條件下，微晶石的耐磨度依然是推廣的瓶頸。另外，在價格方面，純平釉比微晶石便宜，性價比更高。而與傳統(tǒng)的全拋釉比較，純平釉沒有水波紋，完全的純平，這是純平釉優(yōu)于傳統(tǒng)全拋釉的地方。更好的質感體驗，經(jīng)銷商賣得放心，消費者安心購買，這是產(chǎn)品能推廣出去的前提。
堅守傳統(tǒng)全拋釉市場
也有部分企業(yè)在堅守傳統(tǒng)全拋釉市場。佛羅倫薩陶瓷展位的工作人員表示，全拋釉在市場上已經(jīng)全面普及，市場的空間很大，雖然競爭激烈，但還是有利可圖，佛羅倫薩50%的銷量都是來自全拋釉產(chǎn)品。
一些企業(yè)堅持工藝和設計創(chuàng)新，推出了柔光全拋釉產(chǎn)品。以前，拋光磚、全拋釉產(chǎn)品大都是亮光面的，這樣能夠凸顯家居環(huán)境的奢華與富麗，而由國外引進的仿古磚則是亞光面占了絕大部分，這類產(chǎn)品使得國內部分消費者的家居審美觀向素雅、簡約風格轉變。
古信陶瓷展位的工作人員介紹到，柔光全拋釉的表面效果柔和，感覺更舒適。柔光全拋釉還原石材表面約30°自然光澤，石材效果更逼真，人在這種環(huán)境下也會更加放松。柔光全拋釉可以作為天然石材的替代產(chǎn)品，迎合了高端消費者追求自然的審美需求。另外，柔光全拋釉表面細膩且更防滑，采用特有的柔拋技術增強磚面與腳底或鞋底的摩擦力，防止打滑摔倒。過亮的瓷磚不僅會影響家居環(huán)境的溫馨、舒適，長此以往還會影響家人的視力健康。長期生活在墻面、地面太過光亮的家居環(huán)境中，光反射會對視網(wǎng)膜產(chǎn)生刺激，超出眼睛的適應性，不僅會使眼睛疲勞，甚至會導致視覺功能下降，同時還容易使人出現(xiàn)頭昏、心煩、失眠、食欲下降、情緒低落、身體乏力等類似神經(jīng)衰弱的癥狀，使用亞光磚則能避免上述問題的發(fā)生。近年來，越來越多亞光系列的瓷磚產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上。亞光磚最大的優(yōu)點是相對高亮瓷磚光反射系數(shù)比較低，不會造成光污染。
一位產(chǎn)品設計師介紹，亞光磚能營造一種溫暖、舒適、自由、輕松的“家”氛圍;而高亮的拋光磚豪華大氣，但相對顯得冷冰，不溫馨。柔光全拋釉既可上墻又可以下地，在工裝及家居空間都適用，非常適合簡約風格和中式風格的設計。作為設計師主要考慮的因素是設計的美感，柔光全拋釉裝修設計效果簡潔明了，文化蘊涵豐富，有非常大的想象發(fā)揮空間去挖掘。在運用柔光全拋釉的空間中，不需要繁瑣的裝潢和過多家具擺設，最大限度地展現(xiàn)了柔光全拋釉與家具的整體協(xié)調。柔光全拋釉所表現(xiàn)出的純粹、優(yōu)雅、精致的質感，使它在實際運用方面摒棄華麗、繁多與浮夸的設計，剔除瑣碎或多余的裝飾，以簡單樸素，實用為原則，將設計精神融入其中，讓空間更有質感。
