2014年上半年，由于房地產(chǎn)行業(yè)集體“跳水”，其它陶瓷產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品的沖擊，尤其是山東產(chǎn)區(qū)，和周邊仍使用水煤氣產(chǎn)區(qū)的分流，比如漳州，以外墻磚為主的晉江陶瓷企業(yè)總銷量呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，降幅超過三分之一。晉江許多中小型企業(yè)普遍面臨銷售乏力、倉(cāng)庫(kù)爆滿、資金周轉(zhuǎn)困難等問題，被迫選擇暫停生產(chǎn)線或者壓縮產(chǎn)能。

　　面對(duì)行業(yè)“寒冬期”，企業(yè)主動(dòng)貼近市場(chǎng)，主動(dòng)創(chuàng)新，練好內(nèi)功，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)下滑的有效方法。晉江陶企對(duì)市場(chǎng)新趨勢(shì)的把握較好，噴墨外墻磚、薄板、木紋地板磚、柔光、糖果釉等新工藝仿古產(chǎn)品對(duì)穩(wěn)定企業(yè)銷售有一定作用。

　　豪山陶瓷重新整頓銷售團(tuán)隊(duì)，公司總部自己組建業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)和制度管理，有針對(duì)性地拓展業(yè)務(wù)，并給予業(yè)績(jī)提成，營(yíng)銷模式的改變，使得企業(yè)銷售能跟進(jìn)市場(chǎng)變化。

　　宏華集團(tuán)把眼光投向美洲市場(chǎng)，大力開拓美國(guó)市場(chǎng)和智利市場(chǎng)，正與全球領(lǐng)先的家居建材用品零售商———美國(guó)第二大零售商家得寶（HomeDepot）洽談中，有望在今年10月份入駐該商場(chǎng)。

　　華泰集團(tuán)以在新三板掛牌為契機(jī)，充分調(diào)動(dòng)各方資源，進(jìn)一步開拓創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入，提升自主創(chuàng)新能力，擴(kuò)大規(guī)模，不斷延伸產(chǎn)業(yè)布局和完善企業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建國(guó)內(nèi)一流水平的集建陶生產(chǎn)、商貿(mào)、資本運(yùn)營(yíng)于一體的綜合性企業(yè)集團(tuán)。

　　相比其他同行，豪山陶瓷、華泰集團(tuán)、宏華集團(tuán)等企業(yè)及時(shí)作出有效的戰(zhàn)略調(diào)整，因而在行業(yè)步入“寒冬期”后，依舊保持著旺盛活力，在行業(yè)洗牌的兩極分化中，占據(jù)著有利的一方。（晉江市工商聯(lián)）