近日，記者走訪了臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)的陶瓷企業(yè)，有消息稱，國(guó)慶節(jié)前后臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)墻磚的價(jià)格降幅會(huì)達(dá)到10%-16%，部分企業(yè)內(nèi)墻磚的出廠價(jià)降幅在國(guó)慶節(jié)前就已經(jīng)達(dá)到10%以上。這樣的降幅被稱之為“臨沂內(nèi)墻磚地震”。
產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，庫(kù)存飽滿
雖然現(xiàn)在正處于陶瓷企業(yè)“金九銀十”的時(shí)期，但是從整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的狀況來(lái)看似乎并不樂(lè)觀。業(yè)內(nèi)人士表示陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)能否在下半年導(dǎo)演大反攻只能寄托于房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，可從目前來(lái)看房地產(chǎn)市場(chǎng)想要回暖是非常困難的。受陶瓷行業(yè)大環(huán)境的影響，臨沂產(chǎn)區(qū)目前多數(shù)陶瓷企業(yè)出現(xiàn)了庫(kù)存飽滿的情況，即便是“金九銀十”可能也難以拯救當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，部分臨沂陶瓷企業(yè)以貼牌為主，完全是追求量而沒(méi)有質(zhì)的生產(chǎn)模式。同時(shí)，臨沂周邊河南內(nèi)黃、江西高安,以及山西等地陶瓷產(chǎn)業(yè)的過(guò)度飽和，這些產(chǎn)區(qū)企業(yè)實(shí)施500公里的半徑輻射市場(chǎng)，極大地壓縮了臨沂產(chǎn)區(qū)的傳統(tǒng)市場(chǎng);再加上臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，基本還都處于拼產(chǎn)品的初級(jí)階段，這樣就決定了產(chǎn)品利潤(rùn)空間十分有限;而內(nèi)墻磚產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免地進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)降到最低，價(jià)格不可能一降再降，加之產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，由此產(chǎn)生了庫(kù)存過(guò)度堆積的現(xiàn)象。
為回籠資金，零利潤(rùn)清庫(kù)存
據(jù)了解，每年國(guó)慶期間，臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)部分陶瓷企業(yè)都會(huì)通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)處理庫(kù)存、消化上半年的過(guò)剩產(chǎn)能。但是降幅很少出現(xiàn)今年這樣的情況，甚至有行業(yè)人士將此次降價(jià)風(fēng)波稱之為“臨沂內(nèi)墻磚地震”。因?yàn)槿绻麅r(jià)格持續(xù)下降，企業(yè)的內(nèi)墻磚銷售將毫無(wú)利潤(rùn)可言。
記者經(jīng)過(guò)走訪了解到，此次降價(jià)的主要產(chǎn)品類型為300×600(mm)的普通瓷片和內(nèi)墻磚。引起此次降價(jià)風(fēng)波的最主要原因是臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)，大量小型陶瓷企業(yè)為了盡快回籠資金，通過(guò)大幅度降價(jià)來(lái)處理庫(kù)存，從而維系生存、不至于陷入停窯的尷尬境地。這些數(shù)目龐大的小型陶瓷企業(yè)的降價(jià)舉動(dòng)，直接影響到了臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)部分大中型陶瓷企業(yè)國(guó)慶節(jié)期間的銷量，這些大中型陶瓷企業(yè)為了減少庫(kù)存壓力，也不得不通過(guò)降價(jià)來(lái)維系生存，由此產(chǎn)生了一連串的連鎖反應(yīng)。
據(jù)臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)知情人士透露，每次臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)都是由一些小型陶瓷企業(yè)最先發(fā)起，這些小型陶瓷企業(yè)通過(guò)降低產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)縮小生產(chǎn)成本。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，從而在價(jià)格上占取主動(dòng)權(quán)，而在形勢(shì)如此嚴(yán)峻的當(dāng)前，多數(shù)小型陶瓷企業(yè)已經(jīng)處于零利潤(rùn)處理庫(kù)存的邊緣。
出廠價(jià)一降再降，經(jīng)銷商很受傷
據(jù)知情人士透露，雖然部分陶瓷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始零利潤(rùn)處理庫(kù)存，但是大多數(shù)經(jīng)銷商、代理商以及貼牌商都還處于觀望的狀態(tài)，并沒(méi)有因?yàn)閮r(jià)格下降、利潤(rùn)空間擴(kuò)大而大量囤貨。因此，反觀陶瓷企業(yè)這邊，價(jià)格戰(zhàn)雖然此起彼伏，但是產(chǎn)品銷量卻沒(méi)有太大變化。
“價(jià)格降低了，利潤(rùn)降低了，而銷量卻基本維持不變，我們也不想這樣，但是如果不降價(jià)的話，會(huì)直接導(dǎo)致我們的銷量大幅減少，庫(kù)存嚴(yán)重堆積。從而資金鏈會(huì)受到嚴(yán)重的威脅，這樣一來(lái)，會(huì)直接面臨停產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的生存將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。其實(shí)，就算找到價(jià)格戰(zhàn)的源頭也無(wú)法避免價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生，因?yàn)閷?dǎo)致這種情況發(fā)生的根本原因是陶瓷行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，而行業(yè)形勢(shì)又非常慘淡所造成的。”臨沂某陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
浙江某陶瓷經(jīng)銷商向記者介紹：“9月初，臨沂某陶瓷企業(yè)向眾多經(jīng)銷商透露，企業(yè)不再生產(chǎn)某幾款產(chǎn)品，打著今年最低價(jià)的旗號(hào)，建議經(jīng)銷商大量囤貨，以備‘金九銀十’這一特殊時(shí)期之需。當(dāng)時(shí)我認(rèn)為價(jià)格已經(jīng)是最便宜了，所以就從這個(gè)企業(yè)一次性購(gòu)買了50多萬(wàn)元300×600(mm)的瓷片，短短的十幾天時(shí)間，這幾款產(chǎn)品的出廠價(jià)格一下降了13%，直接導(dǎo)致我虧損了六七萬(wàn)元錢，而這家企業(yè)依舊在生產(chǎn)那幾款產(chǎn)品。很多經(jīng)銷商都有和我一樣的經(jīng)歷，因此雖然我們很清楚部分陶瓷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始零利潤(rùn)處理庫(kù)存，但是目前陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)行情實(shí)在太差，我們不會(huì)去大量存貨。”
停窯風(fēng)波在所難免
“要是臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)墻磚的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)進(jìn)行下去，而企業(yè)庫(kù)存卻得不到有效地處理的話，臨沂的內(nèi)墻磚產(chǎn)業(yè)隨時(shí)面臨崩盤的可能。”某陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
降價(jià)風(fēng)波已經(jīng)導(dǎo)致陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)率極度縮小，從投資的角度來(lái)講，陶瓷企業(yè)將資金投入到生產(chǎn)線上是為了盡快地回籠資金并得到回報(bào)。而就目前的形勢(shì)而言，這樣的投資風(fēng)險(xiǎn)又大，資金回籠速度又慢，投資回報(bào)率又太小，很多陶瓷企業(yè)老板已經(jīng)不是在想如何在陶瓷行業(yè)中分一杯羹，而是在想如何盡快地從這個(gè)行業(yè)脫身。
根據(jù)目前房地產(chǎn)行業(yè)的低迷情況來(lái)看，臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷企業(yè)的庫(kù)存堆積情況會(huì)繼續(xù)惡化，價(jià)格戰(zhàn)也依舊會(huì)持續(xù)下去，這會(huì)對(duì)很多臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷企業(yè)的資金鏈產(chǎn)生巨大的威脅，一旦資金鏈?zhǔn)艿酵{，停產(chǎn)停窯將會(huì)在所難免。
