在設(shè)計(jì)天堂——意大利，細(xì)到一個(gè)小玩意，可能都成為我們打開(kāi)思路的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而來(lái)到博洛尼亞展，人們更多的焦點(diǎn)會(huì)關(guān)注國(guó)外品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用材料與生產(chǎn)技術(shù)上的推陳出新，了解行業(yè)最前沿的發(fā)展趨勢(shì)。每年博洛尼亞展都會(huì)吸引一大群來(lái)自世界各地的衛(wèi)浴專業(yè)人士前來(lái)觀展，正所謂“內(nèi)行看門(mén)道”，博洛尼亞展無(wú)疑是業(yè)內(nèi)人士觀摩學(xué)習(xí)的好時(shí)機(jī)。

    無(wú)噱頭不叫賣 產(chǎn)品是永遠(yuǎn)的主角

    在意大利，無(wú)論政府、企業(yè)、大學(xué)、媒體或普通民眾，都把設(shè)計(jì)作為最有生命力和國(guó)際影響的意大利藝術(shù)來(lái)看待和尊重的。置身博洛尼亞展，看不到像中國(guó)式的“叫賣”形式，沒(méi)有噱頭也無(wú)需嘩眾取寵，我們看到的是參展品牌專注產(chǎn)品本身的品質(zhì)改造與設(shè)計(jì)的突破。在博洛尼亞展上，產(chǎn)品的主角地位永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)位。成交是對(duì)設(shè)計(jì)的一份尊重，對(duì)產(chǎn)品的一份肯定，是一種學(xué)習(xí)交流的價(jià)值體現(xiàn)。

    節(jié)約環(huán)保 展館不作一次性用品

    在國(guó)內(nèi)品牌常把綠色、環(huán)保掛在嘴邊，但真正的環(huán)保或許要像博洛尼亞展會(huì)的商家學(xué)習(xí)。在展會(huì)上，有一群人的身影穿梭在會(huì)場(chǎng)的大小角落——攝影師。他們樂(lè)此不疲地為產(chǎn)品寫(xiě)真。在意大利，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)師由理念成為現(xiàn)實(shí)之初，已經(jīng)賦予它生命的定位，所以無(wú)論在草稿、圖冊(cè)、展示到家裝，基本會(huì)保持產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的一致性。我們?cè)谡箷?huì)上，如Globo、ROCA、FLaminia、Galassia這些高端品牌，都會(huì)把產(chǎn)品回歸到最真實(shí)的理想生活空間里，因?yàn)楫a(chǎn)品最終落地的根是在家里。所以，他們會(huì)把展館當(dāng)做一個(gè)家來(lái)看待，給人們?cè)谛蕾p購(gòu)買(mǎi)時(shí)有所啟發(fā)。同時(shí)，他們會(huì)請(qǐng)攝影師現(xiàn)場(chǎng)做產(chǎn)品拍片，直接收獲展會(huì)的空間素材寫(xiě)照，相較國(guó)內(nèi)的品牌展會(huì)一次性的高成本裝修和產(chǎn)品圖冊(cè)階段性的拍片，博洛尼亞品牌展館使用價(jià)值最大化還是值得學(xué)習(xí)借鑒。

    覓知音式招商 不盲目擴(kuò)張渠道

    見(jiàn)慣了國(guó)內(nèi)展會(huì)大張旗鼓的招商，來(lái)到博洛尼亞展，似乎感受不到品牌招商氣息�？床坏饺魏纹放普猩虖V告，更別提招商優(yōu)惠政策之類的，統(tǒng)統(tǒng)無(wú)跡可尋，難道國(guó)外品牌就不需要開(kāi)發(fā)新渠道嗎?非也!通過(guò)兩天的走訪，中潔網(wǎng)記者已深刻感受到這些品牌對(duì)于海外市場(chǎng)拓展的需求，特別是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，充滿期待。可是，幾乎沒(méi)有品牌會(huì)打出招商的廣告，大部分僅為是品牌的形象廣告。對(duì)于招商，這些國(guó)外品牌顯得尤為淡定，沒(méi)有廣告和政策的吸引，而是選擇了一種覓知音式的招商方式。他們要尋找的合作伙伴是與企業(yè)氣質(zhì)品味一致，以及懂得欣賞他們產(chǎn)品的人合作。他們不會(huì)為了銷量或者占據(jù)市場(chǎng)而盲目進(jìn)行渠道擴(kuò)張，像antoniolupi這樣的大品牌，一年的銷售額也就在2000萬(wàn)歐元，產(chǎn)量只有幾十萬(wàn)件。國(guó)外品牌對(duì)品牌的發(fā)展速度似乎有自己的節(jié)奏，而不是像大部分中國(guó)品牌那樣對(duì)增長(zhǎng)速度和規(guī)模的盲目追求。