1.從高速發(fā)展步入平緩發(fā)展
據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量為45.17億平方米，同比增長(zhǎng)5.8%;2013年前三個(gè)季度，我國(guó)瓷磚產(chǎn)量達(dá)到71.1億平方米，同比增長(zhǎng)4.6%。這與2012年1月預(yù)測(cè)的2012年瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)在5%以下，以及2013年1月預(yù)測(cè)的2013年瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)大約在5%左右基本相符。這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明我國(guó)瓷磚行業(yè)已經(jīng)從一個(gè)高速的發(fā)展時(shí)期，步入了平緩的發(fā)展時(shí)期。這一平緩發(fā)展期，可能不是一年兩年，也許我國(guó)瓷磚行業(yè)以后很難再看到兩位數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代。
2.話說(shuō)瓷磚產(chǎn)量過(guò)剩與表現(xiàn)
許多行業(yè)人士都認(rèn)為年人均陶瓷磚消費(fèi)6平方米是一個(gè)臨界數(shù)據(jù)。目前我國(guó)年人均陶瓷磚消費(fèi)大約就是6平方米[(年產(chǎn)量-出口)/人口]，換句話說(shuō)，我國(guó)瓷磚產(chǎn)量處于過(guò)剩邊緣。
盡管如此，陶瓷磚產(chǎn)量的過(guò)剩并不恐怖。過(guò)剩是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之必然，我國(guó)瓷磚產(chǎn)量近十幾年來(lái)一直在“產(chǎn)量過(guò)剩”的包圍下發(fā)展，似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)剩，但這是不可能的。我國(guó)的陶瓷磚行業(yè)幾乎是100%的民營(yíng)企業(yè)，充分競(jìng)爭(zhēng)，趨利導(dǎo)致過(guò)剩，市場(chǎng)調(diào)節(jié)提升。更何況，陶瓷磚產(chǎn)品屬于個(gè)性化產(chǎn)品，幾乎不太可能出現(xiàn)全行業(yè)產(chǎn)品過(guò)剩，更不會(huì)出現(xiàn)全行業(yè)虧損。2013年上半年產(chǎn)量?jī)H增長(zhǎng)5.8%，但噴墨印花機(jī)的增長(zhǎng)超過(guò)50%，意味著噴墨印花產(chǎn)品增長(zhǎng)將超過(guò)50%。
怎樣理解正在或即將出現(xiàn)的陶瓷磚產(chǎn)量過(guò)剩?可能各有各的見(jiàn)解。我看來(lái)，現(xiàn)階段我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量過(guò)剩更多的表現(xiàn)為：政策性過(guò)剩;階段性過(guò)剩;結(jié)構(gòu)性過(guò)剩;動(dòng)態(tài)性過(guò)剩;相對(duì)過(guò)剩等等。
政策性過(guò)剩，主要就是國(guó)家出臺(tái)影響宏觀經(jīng)濟(jì)或房地產(chǎn)發(fā)展的政策，造成房地產(chǎn)成交大量下挫，如：全面積征收房地產(chǎn)稅，房地產(chǎn)大面積限購(gòu)，“國(guó)20條”等等，而造成陶瓷磚產(chǎn)品銷售萎縮，但政策取消后，又出現(xiàn)井噴。最近國(guó)家限制樓堂管所建設(shè)，直接導(dǎo)致不少新上陶板、薄板生產(chǎn)線受到銷售的壓力。
階段性過(guò)剩，整個(gè)行業(yè)本身比較飽和，由于特大季節(jié)性變化，如：洪澇災(zāi)害、冰凍災(zāi)害、或農(nóng)忙季節(jié)，而使陶瓷磚產(chǎn)品出現(xiàn)較大面積、大量滯銷，產(chǎn)品積壓。
結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，某種、某類產(chǎn)品大量過(guò)剩，如：全拋釉產(chǎn)品、微晶石產(chǎn)品大行其道，大量取代傳統(tǒng)拋光磚產(chǎn)品，而使拋光磚產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)剩，大量私拋廠倒閉;地爬墻流行，而是傳統(tǒng)瓷片出現(xiàn)過(guò)剩。
動(dòng)態(tài)性過(guò)剩成為常態(tài)，由于我國(guó)瓷磚產(chǎn)量基數(shù)巨大，拋光磚、瓷片、仿古磚、大理石瓷磚、噴墨印花磚等多種品種中，今年幾類產(chǎn)品表現(xiàn)過(guò)剩，明年另幾類產(chǎn)品過(guò)剩。
相對(duì)過(guò)剩，由于陶瓷磚產(chǎn)品是極為個(gè)性化的產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)幾乎都由民營(yíng)、私有企業(yè)分散構(gòu)成，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)、行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)自身具有極強(qiáng)的應(yīng)對(duì)調(diào)節(jié)能力，各時(shí)期出現(xiàn)的過(guò)剩多是相對(duì)過(guò)剩，容易調(diào)整度過(guò)。
歷史上2005年西班牙年人均瓷磚消費(fèi)量達(dá)6.7平方米。從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體向上的趨勢(shì)來(lái)看，表明我國(guó)瓷磚產(chǎn)量還有一些增長(zhǎng)空間，但整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)：產(chǎn)量增幅漸緩，過(guò)剩趨勢(shì)漸明。
3.瓷磚出口量增、價(jià)漲、平均單價(jià)升
2012年全球瓷磚產(chǎn)品貿(mào)易總量約22億平方米，中國(guó)瓷磚出口約占國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易量的一半，2012年陶瓷磚產(chǎn)品的出口平均價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，達(dá)到5.85美元/平方米(增長(zhǎng)1.16美元/平方米)，均價(jià)同比增長(zhǎng)24.73%;其中：地磚(包括瓷質(zhì)磚、細(xì)炻磚、炻瓷磚、炻質(zhì)磚)平均提高86美分，增長(zhǎng)15.25%;釉面磚(陶質(zhì)磚)提高1.37美元，增長(zhǎng)33.74%。2013年上半年陶瓷磚出口平均單價(jià)繼續(xù)大幅度提升，達(dá)到6.93美元/平方米，增長(zhǎng)1.08美元/平方米。表2的數(shù)據(jù)也同時(shí)表明：2012年及2013年上半年我國(guó)瓷磚出口量的增長(zhǎng)幅度較前幾年大幅減緩，僅個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
出口額與平均單價(jià)大幅增長(zhǎng)，可能是政府與業(yè)內(nèi)人士多年所期盼的結(jié)果，特別是2012年與2013年上半年，提升幅度每平方米都超過(guò)1美元。但這并不意味著都是我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量與品牌提升的貢獻(xiàn)，可能更多是因?yàn)榻耆嗣駧艆R率與價(jià)值的變化。也就是說(shuō)這兩年人民幣對(duì)外升值，對(duì)內(nèi)貶值。最近兩年人民幣匯率大幅升值，僅今年以來(lái)，人民幣兌美元匯率中間價(jià)累計(jì)升值接近2%。對(duì)內(nèi)人民幣貶值具體體現(xiàn)在：原材料及勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素成本攀升;同時(shí)政府還增加了國(guó)內(nèi)對(duì)制造企業(yè)節(jié)能減排環(huán)境保護(hù)方面的要求提高，增加了陶企的生產(chǎn)制造成本。
4.我國(guó)瓷磚出口不斷遭遇發(fā)傾銷
2001年，印度對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)立案反傾銷調(diào)查，拉開(kāi)踉中國(guó)陶瓷磚反傾銷的序幕。2003年2月4日，印度對(duì)中國(guó)企業(yè)征收8.28美元/平方米的反傾銷稅，為其他國(guó)家對(duì)中國(guó)陶瓷磚反傾銷樹(shù)立了一個(gè)“榜樣”。
2005年，韓國(guó)對(duì)華陶瓷展開(kāi)立案調(diào)查。2006年4月對(duì)中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品仲裁為期5年的反傾銷稅，應(yīng)訴或主動(dòng)應(yīng)訴企業(yè)，最低稅率為2.76%，最高為7.49%，其他非抽樣企業(yè)則享受13.3%的加權(quán)平均稅率。2011年5月，韓國(guó)宣布延長(zhǎng)征收針對(duì)中國(guó)產(chǎn)陶瓷磚的反傾銷關(guān)稅，延長(zhǎng)期限為3年，征收的反傾銷稅在9.14—29.41%之間。
2006年6月，巴基斯坦對(duì)我瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，征收14.85%—23.65%稅率不等的反傾銷稅，期限為五年。
2009年12月，泰國(guó)對(duì)華陶瓷反傾銷正式立案，對(duì)所有中國(guó)出口至泰國(guó)的釉面和未上釉瓷磚均進(jìn)行反傾銷調(diào)查。2011年5月，泰國(guó)對(duì)華陶瓷磚反傾銷案終裁前的稅率確定：其中48家未抽樣出口制造商獲得的反傾銷稅率為4.58%。
2010年6月16日歐盟27國(guó)對(duì)中國(guó)瓷磚啟動(dòng)反傾銷調(diào)查，2011年9月17日歐盟27國(guó)的終裁：對(duì)部分中國(guó)陶企實(shí)行26.3%—36.5%的進(jìn)口關(guān)稅，其他實(shí)行普遍稅率69.7%的懲罰性關(guān)稅。
2011年7月25日阿根廷工業(yè)部通告我國(guó)，稱其已收到國(guó)內(nèi)業(yè)界的書面申請(qǐng)，要求啟動(dòng)對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的未上釉地磚和飾面瓷磚進(jìn)行反傾銷調(diào)查，2012年8月28日，決定對(duì)我瓷磚征收臨時(shí)反傾銷稅，稅率為4.62美元/平方米，有效期6個(gè)月。2011年8月16日，另一個(gè)南美國(guó)家秘魯也相繼提出要求啟動(dòng)對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的陶瓷磚進(jìn)行反傾銷調(diào)查，但最后決定停止對(duì)中國(guó)陶瓷磚(小瓷磚)進(jìn)行反傾銷調(diào)查。
2011年9月6日，巴西外貿(mào)委員會(huì)宣布，對(duì)中國(guó)的瓷磚關(guān)稅從15%提高至35%。2013年7月8日，巴西對(duì)中國(guó)瓷磚展開(kāi)為期40天的反傾銷調(diào)查。
5.我國(guó)瓷磚出口與反傾銷的一些思考
我國(guó)瓷磚最具競(jìng)爭(zhēng)力，擁有最好的性價(jià)比。世界廣泛需要中國(guó)的瓷磚。十多年以來(lái)，我國(guó)陶瓷磚出口一直是：量增、價(jià)漲、平均單價(jià)上升，但近兩年出口的增幅也在下滑。目前我國(guó)瓷磚行業(yè)，仍是一個(gè)非出口依賴的行業(yè)。到目前為止，產(chǎn)品出口比例僅12%，出口還有較大的發(fā)展空間。在中國(guó)人均瓷磚消費(fèi)接近或超過(guò)6平方米時(shí)，隨著產(chǎn)量的增加，擴(kuò)大出口或到國(guó)外辦廠可能是中國(guó)瓷磚行業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張發(fā)展的方向。中國(guó)陶瓷磚出口的最大障礙是國(guó)內(nèi)陶企間的惡性競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)外陶瓷行業(yè)的反傾銷。反傾銷將常態(tài)化，應(yīng)做出各種應(yīng)對(duì)預(yù)案。
韓國(guó)幾乎沒(méi)有拋光磚產(chǎn)業(yè)。2006年對(duì)中國(guó)所有陶瓷磚提出反傾銷調(diào)查，為什么不提出：其調(diào)查訴訟對(duì)象不精確，而推翻其立案?2011年日落復(fù)審，延長(zhǎng)三年，憑什么征收的反傾銷稅進(jìn)一步加重?僅僅是懷疑反傾銷五年間我國(guó)陶瓷磚都是以最低稅率的出口廠家出貨?但我們自己有沒(méi)有嚴(yán)格控制?
2010年歐盟27國(guó)啟動(dòng)反傾銷。實(shí)際上，超過(guò)20個(gè)歐盟國(guó)家?guī)缀鯖](méi)有陶瓷磚產(chǎn)業(yè)，為什么我們不游說(shuō)這些國(guó)家的政府、進(jìn)口商、商會(huì)反對(duì)歐盟反傾銷立案?因?yàn)樗麄円彩鞘芎φ�。而現(xiàn)在正在進(jìn)行的日用瓷歐盟反傾銷，瑞典等一些歐盟國(guó)家的商會(huì)組織就公開(kāi)提出了反對(duì)意見(jiàn)。
2011年巴西已經(jīng)將來(lái)自中國(guó)的陶瓷磚關(guān)稅從15%提高到35%，我國(guó)海關(guān)有沒(méi)有監(jiān)管對(duì)巴西的陶瓷磚出口單價(jià)變化，有沒(méi)有陶企與出口商進(jìn)行桌底交易，壓低單價(jià)逃避高額關(guān)稅?
2012年泰國(guó)突然成為成為我國(guó)陶瓷磚第三大出口國(guó)，達(dá)到4311萬(wàn)平方米，而2009年中國(guó)對(duì)泰國(guó)的出口僅1942萬(wàn)平方米，是否有陶企借泰國(guó)出口(暗箱操作)歐盟?幾年后的日落復(fù)審準(zhǔn)備如何對(duì)待?
對(duì)反傾銷我們有多少預(yù)知?為什么每次都是沒(méi)有任何還手之力?我們自己應(yīng)該做些什么?政府、協(xié)會(huì)等有關(guān)部門應(yīng)該監(jiān)控什么?有可能做出具體應(yīng)對(duì)預(yù)案?又怎樣對(duì)待日落復(fù)審?日落復(fù)審是有準(zhǔn)確日期的，有應(yīng)對(duì)預(yù)案嗎?
面對(duì)我國(guó)瓷磚產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，對(duì)我國(guó)出口的瓷磚進(jìn)行反傾銷調(diào)查訴訟將常態(tài)化，我們應(yīng)該尋找系統(tǒng)的應(yīng)對(duì)措施。
6.營(yíng)銷新動(dòng)向
渠道下沉：三四線市場(chǎng)全面發(fā)展，經(jīng)銷商扁平化擴(kuò)大，縣、鎮(zhèn)級(jí)的分銷商紛紛獨(dú)立扁平，新農(nóng)村建設(shè)與城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步繁榮了三、四線市場(chǎng)的瓷磚產(chǎn)品銷售。
工程比例上升：精裝房比例不斷加大，如：萬(wàn)科地產(chǎn)現(xiàn)在是100%的經(jīng)裝修房;現(xiàn)在廣州、深圳超過(guò)50%的新建住宅都是經(jīng)裝修房;沈陽(yáng)已經(jīng)出臺(tái)二環(huán)內(nèi)不允許毛坯房的政策。經(jīng)濟(jì)適用房大量增加，檔次也不斷提升。
品牌集中度增加：盡管陶瓷磚行業(yè)由于產(chǎn)品的品種花色眾多，消費(fèi)層次從高到低差異極大，不太可能像水泥、玻璃行業(yè)形成寡頭。但近年來(lái)的發(fā)展，品牌集中度越來(lái)越高。鼓勵(lì)了品牌企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)的方向。
多產(chǎn)品、多品牌、多店面經(jīng)營(yíng)：經(jīng)銷商為了更好地占有市場(chǎng)，逐步擴(kuò)充自己的經(jīng)營(yíng)品牌，從單一產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品，從單一的品牌向多個(gè)品牌，從單一店面向多個(gè)點(diǎn)面發(fā)展。如：杭州東箭建材旗下代理了TOTO、箭牌、東鵬、金意陶、法恩莎、安華、美加華、高寶、萬(wàn)斯敦品牌，在杭州轄區(qū)內(nèi)有加盟店60余家，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到50000平方，同時(shí)還擁有分銷商150余家。而總部在北京的遠(yuǎn)東神華目前經(jīng)營(yíng)的品牌有法恩莎、安蒙、歐神諾、L&D、冠珠等國(guó)內(nèi)外知名品牌。
跨地域連鎖經(jīng)營(yíng)模式：華耐集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)陶瓷建材連鎖化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。華耐集團(tuán)旗下最大的體系——華耐立家建材連鎖目前已成為國(guó)內(nèi)最大的瓷磚零售企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)最為成功的建材流通企業(yè)之一。2010-2011年度，華耐立家建材連鎖得到迅猛發(fā)展，在北京、上海、天津、廣東、四川、山東、江蘇、山西、河北、安徽、云南等地建起246家自營(yíng)店、103家加盟店、176家分銷商，成為集家居建材流通、衛(wèi)浴制造、整體家裝為一體的現(xiàn)代化大企業(yè)。2012年華耐立家陶瓷方面的銷售超過(guò)20億元，如果作為單一陶企規(guī)模可以進(jìn)入前十的水平。類似的還有廣東惠泉美居北京遠(yuǎn)東神華。
混合營(yíng)銷體系組合：混合營(yíng)銷體系組合，主要是部分陶企調(diào)整一貫的區(qū)域代理體系而融入部分地區(qū)的分公司制。隨著精裝修房的比例不斷提高，工程項(xiàng)目的銷售不斷增加，分公司溶于區(qū)域經(jīng)銷代理制的營(yíng)銷體系開(kāi)始出現(xiàn)。陶瓷磚產(chǎn)品營(yíng)銷整體戰(zhàn)略的調(diào)整與各種方法的嘗試主要是圍繞著品牌、渠道、終端的建設(shè)。這幾年不少陶企都作了這方面的嘗試，雖然有些開(kāi)始是因?yàn)閷?duì)一些地區(qū)經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)不滿意而作出的調(diào)整。比較典型的東鵬陶瓷，目前在上海、廣州、深圳、西安、薩索羅等地設(shè)立分公司，近幾年并取得不菲的業(yè)績(jī)。一些大型陶企的產(chǎn)品營(yíng)銷將可能集區(qū)域經(jīng)銷、分公司體系、建材超市、電子商務(wù)于一身，尋求最大利益化。
7.瓷磚產(chǎn)業(yè)新格局
在經(jīng)歷了多次建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之后，我國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)的新格局已經(jīng)形成，原有的佛山陶瓷引領(lǐng)四大產(chǎn)區(qū)的基本產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)正在被打破。廣東、福建、山東、四川四大產(chǎn)區(qū)建陶產(chǎn)量在2008年之前一直占有全國(guó)產(chǎn)量的80%以上，現(xiàn)在四省瓷磚產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量份額由2008年的84.37%下降到2012年的65.74%。這個(gè)數(shù)據(jù)未來(lái)還將繼續(xù)下降。
全國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)廣東、福建、山東、四川四大產(chǎn)區(qū)的概念已經(jīng)被徹底推翻，2011年年底發(fā)布的《全國(guó)瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》顯示：江西省陶企每天生產(chǎn)制造瓷磚的產(chǎn)能達(dá)到331.61萬(wàn)平方米，超過(guò)四川省250.95萬(wàn)平方米,瓷磚生產(chǎn)制造產(chǎn)能全國(guó)第四大;從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)可，2008年江西省建筑陶瓷產(chǎn)量?jī)H一億平方米，全國(guó)第七，2009年增長(zhǎng)134.4%(產(chǎn)量達(dá)2.43億平方米，全國(guó)第六);2010年增長(zhǎng)98.65%(產(chǎn)量達(dá)4.84億平方米，全國(guó)第五);2011年增長(zhǎng)23.75%(產(chǎn)量5.93億平方米，全國(guó)第五)。2012年增長(zhǎng)6.9%，產(chǎn)量6.39億平方米，超過(guò)四川成為全國(guó)建陶產(chǎn)量第四。
在建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移重新布局的過(guò)程中，佛山地區(qū)的陶瓷廠大量減少，近幾年來(lái)，廣東陶瓷磚產(chǎn)量幾度下降。但是由于轉(zhuǎn)移到內(nèi)地的陶瓷磚生產(chǎn)制造企業(yè)，普遍都遇到了這樣那樣的問(wèn)題，綜合發(fā)展條件遠(yuǎn)不如在廣東地區(qū)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的后期，更多陶企選擇了在廣東省內(nèi)轉(zhuǎn)移擴(kuò)張(如：恩平、開(kāi)平、云浮、英德等)，或選擇與廣東人文地理比較接近的廣西地區(qū)發(fā)展，廣東省的陶瓷磚產(chǎn)量又有所增長(zhǎng)。根據(jù)2011年的《全國(guó)瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》，廣東省仍然是我國(guó)瓷磚的最大生產(chǎn)制造產(chǎn)地，生產(chǎn)線總量、總產(chǎn)能達(dá)到了全國(guó)的三分之一。盡管近年來(lái)佛山地區(qū)的瓷磚企業(yè)數(shù)量明顯減少，但在肇慶、清遠(yuǎn)、恩平等地大量增加了陶瓷磚生產(chǎn)線。以佛山陶瓷為中心的廣東陶瓷磚在全國(guó)的龍頭地位仍然存在。
目前全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)區(qū)第一梯隊(duì)廣東(2012年產(chǎn)量：22.27億平方米)、福建(產(chǎn)量：21.71億平方米)、山東(產(chǎn)量：9.32億平方米)、江西(產(chǎn)量：6.39億平方米)、四川(產(chǎn)量：5.82億平方米)。2012年年產(chǎn)量之和65.51億平方米，占全國(guó)總產(chǎn)量72.85%。目前全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)區(qū)第二梯隊(duì)(1~5億平方米產(chǎn)量)有：遼寧、湖北、河南、廣西、陜西、河北、重慶、湖南八個(gè)省市地區(qū)，2012年年產(chǎn)量之和20.58億平方米;占全國(guó)產(chǎn)量22.89%。
高速發(fā)展、擴(kuò)張的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生著悄然的變化，舊的產(chǎn)業(yè)格局正在開(kāi)始打破，新的產(chǎn)業(yè)格局雛形正在逐步形成，然而新的產(chǎn)業(yè)體系尚未全面構(gòu)成，換句話說(shuō)就是發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)格局打破了舊的產(chǎn)業(yè)格局，顯露了建陶產(chǎn)業(yè)新格局的一些發(fā)展方向，但距穩(wěn)定的建陶產(chǎn)業(yè)新格局的形成還有相當(dāng)?shù)囊欢尉嚯x，因此新形勢(shì)、新格局下的建陶產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)區(qū)發(fā)展已經(jīng)受到行業(yè)、政府與陶企的普遍關(guān)注。近幾年我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
其一是擴(kuò)張，“十一五”期間產(chǎn)量成倍增長(zhǎng)，連續(xù)八年產(chǎn)量保持兩位數(shù)增長(zhǎng);其二是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是我國(guó)建陶發(fā)展史上最大的一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，佛山陶企在全國(guó)各地建廠圈地4萬(wàn)多畝;其三是整治提升，以節(jié)能減排環(huán)境保護(hù)為實(shí)質(zhì)的整治提升，使佛山地區(qū)關(guān)停轉(zhuǎn)的陶企達(dá)70%，山東淄博產(chǎn)區(qū)陶企關(guān)停轉(zhuǎn)近50%，福建晉江產(chǎn)區(qū)已經(jīng)明顯感到這方面的壓力，夾江產(chǎn)區(qū)已出臺(tái)了相應(yīng)的政策，甚至高安產(chǎn)區(qū)政府也有所動(dòng)作;其四是再布局，從表像上看幾乎就是遍地開(kāi)花，新興建陶產(chǎn)區(qū)如雨后春筍，廣東的河源、恩平、云浮，江西的高安、景德鎮(zhèn)、豐城，廣西的藤縣，湖北的當(dāng)陽(yáng)、蘄春，湖南的岳陽(yáng)、臨湘、衡陽(yáng)、茶陵，遼寧的法庫(kù)、建平，陜西的咸陽(yáng)、寶雞，安徽的淮北、蕭縣，河北的高邑、內(nèi)蒙的鄂爾多斯、山西的陽(yáng)城、河南的鶴壁，內(nèi)黃，云南的易門，新疆的米泉等等。前幾年(2009~2011年)每年建陶產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)超過(guò)50%的省份平均有8個(gè)，其中大部分都是超過(guò)100%。
佛山陶瓷的概念正在向全國(guó)各地滲透，原先佛山陶瓷一枝獨(dú)秀的概念正在擴(kuò)大、變化，沒(méi)有出現(xiàn)像很多人擔(dān)憂的逐步淡化。隨著佛山陶瓷的大規(guī)模轉(zhuǎn)移，佛山陶瓷的概念越來(lái)越寬，越來(lái)越模糊，目前沒(méi)有逐漸淡化的跡象，隨著其范圍的擴(kuò)大，將來(lái)是否會(huì)被淡化，值得注意。全國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)進(jìn)入了群雄紛爭(zhēng)的后佛山陶瓷時(shí)代。由于物流成本的比重增加，建陶產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域化的特征越來(lái)越明顯，并直接導(dǎo)致了生產(chǎn)制造區(qū)域化。由于建陶產(chǎn)業(yè)集群性的特征，但過(guò)于集群又易導(dǎo)致環(huán)保與能耗的壓力，新的建陶產(chǎn)業(yè)格局將全面表現(xiàn)出大范圍的相對(duì)分散，小區(qū)域的有限集中，(也許一地集中100-150條生產(chǎn)線是一個(gè)比較合理的規(guī)模)。在建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中，新興建陶產(chǎn)區(qū)彼此將在原材料優(yōu)勢(shì)、能源優(yōu)勢(shì)、相關(guān)區(qū)域優(yōu)勢(shì)等方面的競(jìng)爭(zhēng)中逐步完善新的建陶產(chǎn)業(yè)格局與產(chǎn)業(yè)體系，各個(gè)建陶產(chǎn)區(qū)將完成自身的產(chǎn)業(yè)定位，我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也將步入一個(gè)新的階段。
正在形成的瓷磚產(chǎn)業(yè)新格局將對(duì)老牌瓷磚產(chǎn)業(yè)基地(如：淄博、夾江、閩清、晉江、佛山等)的產(chǎn)能、銷售、品牌等各方面都將形成沖擊。受沖擊最大的可能是淄博陶瓷，其次是福建陶瓷與四川陶瓷。佛山陶瓷由于其家喻戶曉、有口皆碑、名聞遐邇的區(qū)域品牌特征，佛山陶瓷發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略，使佛山當(dāng)?shù)鼐奂嗟奶掌罂偛考皺C(jī)械裝備、色釉料配套企業(yè)，佛山陶瓷的區(qū)域品牌的實(shí)際效益仍在不斷強(qiáng)化，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移引起了佛山陶瓷概念的變化而沒(méi)有淡化。2010年、2011年大量佛山陶企將戰(zhàn)略的重點(diǎn)放回到廣東(恩平、開(kāi)平、清遠(yuǎn)等地)、廣西，泛佛山陶瓷的概念與廣東陶瓷的概念越來(lái)越模糊。
佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及我國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)新格局的構(gòu)建已經(jīng)進(jìn)入尾聲，我國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)新體系正在形成，后佛山陶瓷時(shí)代開(kāi)始來(lái)臨，我國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展正在步入一個(gè)新的階段。
8.國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策加大對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
近幾年國(guó)家出臺(tái)一系列的產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，直接影響我國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如：《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額(GB21252)》、《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)(GB25464)》等。
2010年福建晉江政府發(fā)文《晉江市陶瓷行業(yè)污染深化整治工作方案》(晉政文〔2010〕442號(hào))，下達(dá)了晉江市陶瓷行業(yè)限期淘汰煤氣發(fā)生爐使用天然氣的工作計(jì)劃。下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)紛紛發(fā)文承諾2013年9月底之前完成全部“煤改氣”工作計(jì)劃。2012年10月廣東清遠(yuǎn)市政府就也出臺(tái)了《推進(jìn)陶瓷企業(yè)“煤改氣”工作實(shí)施方案》，類似的還有江西高安市政府、廣東肇慶、遼寧法庫(kù)、山東淄博。事實(shí)上，強(qiáng)制所有陶企使用天然氣還存在著很多問(wèn)題：如果經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，全國(guó)仍有不少產(chǎn)區(qū)可以使用煤制氣，就意味著政府在正面制造行業(yè)的不公平競(jìng)爭(zhēng);如果大家都完成“煤改氣”，天然氣的供應(yīng)是否能夠保證(當(dāng)年夾江產(chǎn)區(qū)就是無(wú)法保證天然氣的供應(yīng)，而有不少陶企轉(zhuǎn)用煤制氣)，建陶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)連續(xù)性生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，如果因?yàn)閿鄽?無(wú)法持續(xù)供應(yīng)充足的天然氣)而造成的損失由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)負(fù)責(zé);天然氣是被壟斷的，以后它的價(jià)格波動(dòng)是依據(jù)什么機(jī)制，誰(shuí)來(lái)監(jiān)督。
2013年4月工信部發(fā)布JC/T2195-2013《薄型陶瓷磚》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。最近工信部最近在其官網(wǎng)公開(kāi)征求對(duì)《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)(征求意見(jiàn)稿)》的意見(jiàn)(2013年10月8日截止)。《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布開(kāi)始實(shí)行，勢(shì)必對(duì)行業(yè)的下一步發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。
