9月1日，全國(guó)知名一線(xiàn)品牌在江西豐城的生產(chǎn)基地高檔全拋釉寬體窯投產(chǎn)成功。
豐城東鵬陶瓷的新線(xiàn)投產(chǎn)，再次將2014年的江西產(chǎn)區(qū)全拋釉風(fēng)推向一個(gè)高潮，華碩陶瓷、瑞明陶瓷等則是這股風(fēng)潮中的拋光磚知名企業(yè)代表。在仿古領(lǐng)域，由太陽(yáng)陶瓷、金牛陶瓷、精誠(chéng)陶瓷領(lǐng)銜，開(kāi)啟了向中高檔微晶石進(jìn)軍的新征程。

　　記者注意到，豐城東鵬此舉是全拋釉寬體窯在品牌企業(yè)的一次創(chuàng)新突破，而江西本土企業(yè)此輪新產(chǎn)品的升級(jí)換代主要由產(chǎn)區(qū)主流企業(yè)誘發(fā)，他們欲通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)醞釀品牌升級(jí)，由此走向一個(gè)全新的發(fā)展階段。

　　拋光磚：產(chǎn)品更新?lián)Q代漸起

　　拋光磚作為江西產(chǎn)區(qū)最大產(chǎn)能的產(chǎn)品系列，競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。不少營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人感嘆，現(xiàn)在拋光磚不但市場(chǎng)難做，而且產(chǎn)品利潤(rùn)也日益接近企業(yè)介紹的底線(xiàn)，而此次新品潮在該產(chǎn)區(qū)的拋光磚領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。

　　“市場(chǎng)形勢(shì)的危機(jī)更加凸顯了企業(yè)品牌建設(shè)的作用，只有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)、對(duì)品牌進(jìn)行提升才具有應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)的能力。”江西華碩陶瓷有限公司是高安產(chǎn)區(qū)品牌化運(yùn)作的企業(yè)代表，該公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理謝向軍向本報(bào)記者透露，華碩陶瓷正是看到產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要性，在公司現(xiàn)有4條高檔拋光磚生產(chǎn)基礎(chǔ)上再投資建設(shè)一條高品質(zhì)全拋釉生產(chǎn)線(xiàn)，主要生產(chǎn)800×800(mm)規(guī)格的全拋釉、微晶石等高品質(zhì)產(chǎn)品，以此形成具有一定優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、提升公司產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，系列新品將在今年10月上市。

　　江西瑞明陶瓷有限公司作為江西宜豐產(chǎn)區(qū)企業(yè)“新銳”代表，在企業(yè)投產(chǎn)之初就曾引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)風(fēng)潮，成為拋光磚領(lǐng)域的典范企業(yè)。與華碩陶瓷一樣，瑞明陶瓷今年也有一條全拋釉新線(xiàn)投產(chǎn)。該公司董事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳水庚透露，瑞明陶瓷該全拋釉新線(xiàn)由拋光磚線(xiàn)改造而成。

　　江西瑞源陶瓷有限公司是高安本土最大的拋光磚企業(yè)，公司現(xiàn)有5條拋光磚線(xiàn)，江西最大產(chǎn)能的“八機(jī)一線(xiàn)”生產(chǎn)線(xiàn)就來(lái)自該公司。該公司生產(chǎn)總經(jīng)理翁平寶透露，2014該公司成功試產(chǎn)的新品“冰清玉石”，獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，此外還在原有聚晶產(chǎn)品基礎(chǔ)上升級(jí)生產(chǎn)了一款“雨花石”。盡管翁平寶表示，瑞源陶瓷今年尚沒(méi)有做其他產(chǎn)品的計(jì)劃，但隨著形勢(shì)的發(fā)展也不排除上其他產(chǎn)品的可能。

　　江西新高峰陶瓷有限公司是高安產(chǎn)區(qū)的“老牌”陶瓷企業(yè)之一，該公司的動(dòng)向也在一定程度上牽動(dòng)著拋光磚企業(yè)的神經(jīng)。該公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理歐陽(yáng)平表示，新高峰陶瓷今后的走向是提升產(chǎn)品的附加值，仿大理石是當(dāng)下該公司產(chǎn)品的主要路線(xiàn)。

　　仿古磚：微晶石時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

　　市場(chǎng)倒逼企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，而江西太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)是高安產(chǎn)區(qū)按照企業(yè)自身規(guī)劃不斷前行的少數(shù)企業(yè)之一。早在2014年之初，胡堯擔(dān)任該公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理就對(duì)公司產(chǎn)品體系進(jìn)行了有序布置，從普通仿古到全拋產(chǎn)品都有著完整而清晰的定位，而2014年4月，該公司成功推出鋼化微晶石，再次成為產(chǎn)品新品的引領(lǐng)者之一。

　　而佛山金牛陶瓷集團(tuán)微晶石時(shí)代的開(kāi)啟早在2014年元月，9月3日下午，該企業(yè)高清微晶石新品發(fā)布會(huì)在南昌力高皇冠假日酒店隆重舉行，并將高安產(chǎn)區(qū)仿古產(chǎn)品的升級(jí)推向一個(gè)新時(shí)代。金牛陶瓷經(jīng)過(guò)數(shù)月的創(chuàng)新研發(fā)，在“金九銀十”到來(lái)之際向全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商推出新一代高清微晶石“玲瓏國(guó)玉”、“超晶臻石”、“皇家晶鉆”、“晶壁輝煌”四大系列產(chǎn)品。該公司董事長(zhǎng)李平表示，借助高清微晶石產(chǎn)品推出之機(jī)，繼續(xù)整合瓷片、全拋釉產(chǎn)品資源，努力在一年內(nèi)全面推行產(chǎn)品展示專(zhuān)區(qū)及專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)，加大產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)及專(zhuān)賣(mài)店樣板支持及廣告支持力度，通過(guò)良好的展示來(lái)提升產(chǎn)品操作空間，并以此提升品牌形象，避免陷入市場(chǎng)價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　“高安產(chǎn)區(qū)推出微晶石的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。”謝向軍表示，廣東佛山、山東淄博已經(jīng)連續(xù)多年推出微晶石產(chǎn)品，且有不少企業(yè)獲得巨大成功，已經(jīng)在銷(xiāo)售終端形成消費(fèi)趨勢(shì)。而在高安陶瓷輻射的銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)，隨著其他產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，微晶石成為一些先知先覺(jué)的經(jīng)銷(xiāo)商們發(fā)力市場(chǎng)的新選擇，而且在三四線(xiàn)市場(chǎng)確實(shí)也有一定的潛力，華碩陶瓷推出微晶石出于企業(yè)自身產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)的戰(zhàn)略需要，也進(jìn)行了對(duì)市場(chǎng)的分析。

　　“我們今后將朝著特色化、高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品方向努力。”江西精誠(chéng)陶瓷有限公司董事長(zhǎng)羅來(lái)足表示，除了微晶石，精誠(chéng)陶瓷將在10月份推出更多新品。