“結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)能過剩，低端產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品過剩得比較嚴重，新產(chǎn)品應(yīng)該說有市場的。”8月20日，廣東省陶瓷行業(yè)協(xié)會會長陳環(huán)接受中國房地產(chǎn)報記者采訪時表示，中國建筑陶瓷業(yè)走過了以量為特征的快速發(fā)展階段，呼吁考慮轉(zhuǎn)型，“新增投資要審慎再審慎”。
來自中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國實際保有陶瓷磚生產(chǎn)線3000余條，生產(chǎn)能力超過110億平方米，當(dāng)年全國的建筑陶瓷產(chǎn)量達到96.9億平方米。
今年上半年陶瓷行業(yè)增長趨緩，但行業(yè)出現(xiàn)比以往更多的產(chǎn)品庫存及積壓爆倉現(xiàn)象。陳環(huán)認為，這是陶瓷產(chǎn)能的增長過快，超過了市場需求的增長速度，由此造成了日益嚴重的產(chǎn)能過剩。
陶瓷企業(yè)在這場過剩危機中表現(xiàn)得冰火兩重天，一類企業(yè)在銷售乏力中停窯乃至倒閉，另一類企業(yè)則在市場中獲得很高的業(yè)績增長。
供需失衡凸顯
“不是市場萎縮太快，而是去年新增產(chǎn)能對市場的沖擊，造成大家感覺市場已經(jīng)很差了。”陳環(huán)分析。
如同房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陶瓷行業(yè)的發(fā)展有著周期性規(guī)律。2008年受國際金融危機影響，陶瓷企業(yè)普遍經(jīng)營乏力，2009年行業(yè)轉(zhuǎn)為火爆，2010年也算符合預(yù)期。2012年再次下行，據(jù)陳環(huán)回憶，當(dāng)時已經(jīng)提出了產(chǎn)能過剩風(fēng)險，但隨后2013年市場的回暖，今年又再次出現(xiàn)了。
2013年，整個國內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)的銷售呈現(xiàn)出一片火爆的態(tài)勢，銷售市場強勁復(fù)蘇。2013年，全國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1435家，產(chǎn)值3831億元，同比增長17.43%。
這得益于2013年樓市自住性需求不斷釋放及改善性需求的持續(xù)增加，帶動各地陶瓷產(chǎn)品銷售市場的井噴式行情，生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺。零售市場、工程市場對陶瓷產(chǎn)品，特別是室內(nèi)墻地磚出現(xiàn)大量需求的局面，出乎行業(yè)預(yù)料，令許多企業(yè)措手不及。
2013年第二季度后，多數(shù)品牌企業(yè)一度陷入供貨能力嚴重不足的窘境，不少企業(yè)消化了過去的庫存，還想辦法迅速增加產(chǎn)能應(yīng)對快速出現(xiàn)的市場需求。在熱銷的陶瓷磚產(chǎn)品中，內(nèi)墻磚和地磚產(chǎn)品的銷售形勢明顯好于外墻磚產(chǎn)品。
但近年新上的建筑陶瓷生產(chǎn)線愈造愈長，愈做愈大，一條輥道窯配備10臺大壓機，日產(chǎn)量高達四五萬平方米。迅猛膨脹的產(chǎn)能，自然對市場銷售造成巨大的壓力，某些地區(qū)、某些產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求在所難免。
2014年1~7月份，全國商品住宅銷售面積49592萬平方米，同比下降9.4%，與去年全年的增長17.5%相比，下滑近27個百分點。在2014年房地產(chǎn)行業(yè)成交量下滑的大環(huán)境下，陶瓷產(chǎn)業(yè)供過于求的矛盾變得更加突出。另一個事實是，目前國內(nèi)一些產(chǎn)區(qū)，仍在快馬加鞭新上建筑陶瓷生產(chǎn)線。
品牌陶企逆勢增長
市場遇冷、銷售壓力加大之時，不同企業(yè)的表現(xiàn)截然相反。有的企業(yè)停窯乃至倒閉，7月23日，河南內(nèi)黃，中福陶瓷有限公司被曝出“老板拖欠工資跑路;7月25日，江西高安，獨城工業(yè)園區(qū)新澳陶瓷有限公司老板卷款跑路;7月28日，湖南岳陽，華雄陶瓷有限公司停業(yè)兩個星期后被會員圍堵追債。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹介紹，行業(yè)現(xiàn)在至少有25%的窯停了，“瓷磚行業(yè)在第三季度可能出現(xiàn)一輪停窯潮”。
尹虹說，縱觀瓷磚行業(yè)發(fā)展30年，這種范圍的停窯，從來沒有過，最近七八年，由于各地政府節(jié)能減排的重壓，因“節(jié)能減排”而關(guān)閉的陶企掩蓋了一些正常“死亡”。
有的企業(yè)則受市場波動影響較小，品牌陶企則表現(xiàn)出強勁的市場競爭力。
據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會對全國主要品牌企業(yè)進行的摸底調(diào)查顯示，2013年品牌企業(yè)的銷售額和利潤增長多數(shù)超過兩成。盡管多數(shù)非品牌企業(yè)產(chǎn)銷和總體贏利狀況明顯要好于上年，但與品牌企業(yè)相比還難言滿意，部分非品牌企業(yè)還得為品牌企業(yè)做貼牌加工。
這種現(xiàn)象在今年變得更加明顯。“我所了解的國內(nèi)品牌瓷磚都有非常大的增長，今年上半年，東鵬凈利潤增長40%;金意陶銷售額增長30%;歐神諾銷售額增長53%。”尹虹說。
同比增長53%是歐神諾發(fā)展歷史上最高的增長率，佛山歐神諾陶瓷股份有限公司總裁陳家旺預(yù)計今年全年增長40%是沒問題的。“無論逆市、還是旺市，對歐神諾的影響都不大。經(jīng)過多年建設(shè)之后，品牌形象已獲得了消費者的認可。”陳家旺說。
市場逐步細分
8月19日，在大理石瓷磚峰會上，陶城報社總經(jīng)理李新良認為，過去可以盲目地制造、盲目地生產(chǎn)、盲目地賺錢，但是未來靠細分。
華耐立家建材連鎖馬可波羅磁磚品牌部總經(jīng)理時鋒透露了一線市場的變化。今年上半年，北京客戶數(shù)量同比去年上升15~20個點，但是均單值是在下降，“高端的消費群體在減少，性價比市場在增加”。
時鋒認為，中高端品牌的瓷磚在北京區(qū)域網(wǎng)點店面的布局重點放在一線的建材市場，現(xiàn)在有很多的剛需客戶、性價比客戶，有的很少去一線建材市場。北京區(qū)域的二線市場、三線市場，現(xiàn)在都是他們的目標(biāo)市場，企業(yè)可以盡可能多地發(fā)展網(wǎng)點，讓網(wǎng)點和消費者接觸的面更廣。
陶瓷產(chǎn)品的品種多樣，企業(yè)并不能包打天下。今年陶瓷行業(yè)的市場環(huán)境雖然不樂觀，整個仿古磚市場卻保持逆勢上揚的態(tài)勢。今年上半年，陶師傅瓷磚的銷售額同比增幅超過30%。該企業(yè)一直專注于小眾風(fēng)格的主線發(fā)展，以青年客戶為消費群。
國內(nèi)仿古磚的市場份額占總市場份額不到3%，但相較之前，市場份額已經(jīng)翻了一番。在國外，仿古磚市場份額能達到60%~70%，相比拋光磚、全拋釉、微晶石等，仿古磚的市場空間顯然不存在過剩問題。
全拋釉又是另外一番景象。去年三四月份，淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉火爆的銷售，很多商家供不應(yīng)求。如今，微晶石、全拋釉等產(chǎn)品的市場下滑幅度較大，產(chǎn)量同比去年有所增加，銷量卻同比去年下滑，大量的產(chǎn)品被積壓在倉庫里。
