記者觀察

    陶衛(wèi)行業(yè)是佛山的傳統(tǒng)和優(yōu)勢行業(yè)。陶衛(wèi)行業(yè)是房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，自然受房地產(chǎn)市場行情影響。本月，佛山樓市迎來新政策，這能否給陶衛(wèi)行業(yè)帶來新的商機，也成為大家關(guān)注的焦點。

    在今年6月份舉行的中國首屆國際陶瓷產(chǎn)品展上，筆者采訪多家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人，均表示今年上半年房地產(chǎn)市場行情不好，對陶瓷行業(yè)有一定影響。在筆者最近采訪的金意陶、蒙娜麗莎、歐神諾三家具有代表性的企業(yè)中，只有歐神諾一家表示不受市場影響，增長較快。金意陶董事長何乾透露上半年銷售額同比增長30%，但犧牲了部分利潤搶占市場份額。

    在市場行情不好時，品牌企業(yè)會過得好一些，但中小型企業(yè)就未必了。今年以來，包括安蒙衛(wèi)浴在內(nèi)的多家企業(yè)，傳出老板走佬、工廠倒閉、欠薪等問題。最近，行業(yè)媒體報道了佛山部分地方出現(xiàn)倉庫爆倉、運貨車明顯減少等情況。8月6日晚，央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟半小時》更是以“陶瓷企業(yè)路在何方”的主題報道陶瓷行業(yè)。

    樓市新政會很快改變市場頹勢嗎？很難說！眾所周知，房地產(chǎn)市場輻射到下游產(chǎn)業(yè)，一般要半年左右時間。也就是說，即便是這輪新政利好陶衛(wèi)市場，也不會馬上顯現(xiàn)出來，至少要在半年后。目前，也只有廣佛交界處的樓盤比較火，其他區(qū)域還是比較淡靜。所以，指望房地產(chǎn)火熱帶動陶衛(wèi)市場火熱，不太現(xiàn)實。

    對于佛山陶衛(wèi)行業(yè)而言，今年可能會是一個淡市。但有時，淡市恰好是企業(yè)練內(nèi)功的好機會。淡市之下，佛山陶瓷優(yōu)勝劣汰加速，好的企業(yè)和品牌會留下繼續(xù)拼殺，這也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑。淡市之下，企業(yè)也和消費者走得更近，不僅致力于用性價比高的產(chǎn)品吸引消費者，還通過明星簽售、團購等營銷方式吸引消費者購買，以120分的努力換取消費者的回報。