澳大利亞建筑產(chǎn)業(yè)峰會預(yù)測報告指出，相較前兩年，今年以來該國貸款利率相對較低，人口的增長帶動了需求，居民收入也在增長，從而促使住宅市場復蘇。根據(jù)最新報告顯示，澳大利亞住宅市場的復蘇始于新南威爾士州，明年將進一步回暖，直至年中。
與過去兩年建筑市場的冷清相呼應(yīng)的則是瓷磚需求的下滑。2011、2012兩年，澳大利亞瓷磚進口量持續(xù)下降，根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2012進口瓷磚共32，429,304平方米，同比下降3.7%，降速減緩一半。其中，釉面磚27，238，106平方米，同比下降1.5%;無釉磚5,191,198平方米，同比下降13.9%，其中65%的供應(yīng)來自中國�？梢�，釉面磚是澳大利亞進口的主要瓷磚品類，進口量占總進口量84%左右。
澳大利亞、泰國、印尼陶瓷市場潛力大
2014澳大利亞陶瓷市場潛力大
澳大利亞進口瓷磚的十大來源國依次是中國(61.5%)、馬來西亞(11%)、意大利(8.0%)、泰國(5.4%)、西班牙(3.2%)、印度尼西亞(2.5%)、越南(2.4%)、斯里蘭卡(1.6%)、阿聯(lián)酋(0.8%)及土耳其(0.7%)，其中中國的瓷磚占了其總進口量的61.5%，同比上漲3%。當然，進口瓷磚只是澳大利亞瓷磚消費市場的一部分，澳大利亞本國瓷磚產(chǎn)能超過600萬平方米，因此總的瓷磚消費量大概在3800萬平方米左右。
根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)進行分析，從海關(guān)估價方面看，中國出口澳大利亞瓷磚產(chǎn)品平均單價約為6.837澳元每平方米，意大利瓷磚產(chǎn)品約為18.623澳元每平方米，西班牙瓷磚產(chǎn)品約為13.437澳元每平方米。
據(jù)當?shù)靥沾善髽I(yè)總裁林俊立介紹，澳大利亞市場比較偏好風格簡約的瓷磚，規(guī)格以600x600(mm)為主，消費者比較注重產(chǎn)品品質(zhì)及花色設(shè)計。對于該市場的前景，林俊立表示，澳大利亞是一個地廣人稀的國家，雖然有較高的人均用磚比率，但一年僅有33,000,000-35,000,000㎡的使用量。
此外，進入澳大利亞陶瓷銷售的門坎較低，因此競爭十分激烈。“中國進口磚現(xiàn)已占有總進口量約60%，但因國內(nèi)出口商及澳洲當?shù)剡M口商的惡性同業(yè)競爭導致良莠不齊，因此要在澳洲獲得成功除了產(chǎn)品設(shè)計須符合當?shù)匦枨笸猓|(zhì)量及市場秩序應(yīng)是首要的注意事項。中國現(xiàn)已是澳洲第一大貿(mào)易伙伴，且澳洲人本身亦對中國十分友善，因此中國廠商想在澳洲成功并不是件很難的事，只要遵守市場規(guī)則并著重于質(zhì)量及客服，我相信中國磚在澳洲占有的比率會繼續(xù)增長。”
據(jù)悉，ROMAX扎根澳大利亞市場十余年，每月進口中國瓷磚約185,000㎡，該公司預(yù)計2014年在澳大利亞的業(yè)務(wù)量增長10%，且計劃未來幾年在澳大利亞以及亞洲地區(qū)投資設(shè)廠。
泰國衛(wèi)浴市場前景喜人
據(jù)報道，泰國上市潔具公司今年的營業(yè)收入有望達到2億泰銖，增長率達到了40%。 明年，公司致力于將營收額增加到2.5億，再次增長25%。去年，由于成本高而售價低，公司遭受了1.43億泰銖的虧損，這是該公司有史以來最糟糕的財務(wù)表現(xiàn)。公司總裁表示：“隨著泰國本土市場的擴大，我們的營收額也獲得增長。同時，公司積極的市場拓展行動和政府的出臺的新潔具標準也對促進公司業(yè)務(wù)起到很大作用。”
泰國去年從中國進口了價值為10億泰銖的衛(wèi)浴潔具，但是95%都不符合泰國的行業(yè)標準。今年上半年，泰國本土需求出現(xiàn)了戲劇性的增長，泰國本土銷售收入占據(jù)了公司營收額的54%，而在過去十年，這一比例僅為30%。公司將于下個月推出新產(chǎn)品。 屆時，公司將會加大力度拓展內(nèi)地市場。
與此同時，公司將致力于拓展非禮賓、越南和柬埔寨和緬甸等東盟國家的市場。在這些國家，高端衛(wèi)浴潔具的需求增長得很快。公司總裁表示：在這些國家中，市場推展重心將是緬甸和柬埔寨，因為這兩個國家目前還有沒有自己的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家。此外，印尼市場也非常重要。
據(jù)了解，從2010年起，中國與東盟的文萊、菲律賓、印尼泰國等國之間，對90%的貿(mào)易產(chǎn)品實施零關(guān)稅，中國對東盟的平均關(guān)稅也降低到0.1%。中國衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品進入東盟市場可享受關(guān)稅優(yōu)惠。每年有大量的中國衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品出口到泰國，但是，正如文章所提到的，泰國實施衛(wèi)浴新標準，有相當部分中國產(chǎn)品不符合這個標準。因此中國出口商應(yīng)當多了解詳細內(nèi)容，對產(chǎn)品做出一定調(diào)整，方能在泰國市場立穩(wěn)腳跟。
另外，緬甸和柬埔寨目前尚未有自己的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家，中國出口商應(yīng)當跟泰國公司一樣，鎖定這兩個國家，以在那里分得一杯羹。
印尼陶瓷衛(wèi)浴有“錢”景
在經(jīng)過了長達數(shù)年的政治危機之后，印尼動蕩的政局有望結(jié)束，隨著這個亞洲人口大國經(jīng)濟的復蘇以及經(jīng)濟建設(shè)的抬頭，印尼建材市場的需求劇增，特別是印尼陶瓷衛(wèi)浴市場需求量從去年年底起開始出現(xiàn)暴增趨勢，但由于市場供給嚴重不足，加上印尼國內(nèi)只有300條生產(chǎn)線，因此難以滿足消費者和用戶的需求。
據(jù)了解，目前印尼陶瓷衛(wèi)浴的生產(chǎn)線幾乎清一色都是10多年前甚至是20多年前的生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率低下，有些已經(jīng)瀕臨癱瘓狀態(tài)，即便能夠勉強生產(chǎn)，其產(chǎn)品質(zhì)量也根本無法與國外產(chǎn)品相比，由于生產(chǎn)速度緩慢，印尼陶瓷衛(wèi)浴市場歡迎海外企業(yè)的入駐愿望開始出現(xiàn)。
由于印尼本國產(chǎn)品的設(shè)計落伍、產(chǎn)品品種單一，生產(chǎn)理念傳統(tǒng)落后，特別是“老土”的形象無法滿足年輕人市場，已經(jīng)很難吸引消費者的購買欲望。此外，印尼國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)也不愿意大批量進行生產(chǎn)，這就造成：一方面與國外產(chǎn)品相比，本土企業(yè)在各個方面都處于劣勢;另一方面印尼國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本比較高，除了生產(chǎn)設(shè)備耗電量大之外，在原料采購方面也極為浪費，加上本土企業(yè)購買國外設(shè)備所承擔的匯率風險，當前印尼陶瓷衛(wèi)浴市場對外國投資來說存在著比較多的機會，目前印尼市場已經(jīng)成為了海外企業(yè)和資金的涉獵目標。
據(jù)分析，對中國企業(yè)和投資者而言，印尼的地理優(yōu)勢為我國企業(yè)進入當?shù)靥沾尚l(wèi)浴市場提供了機會。作為我國的周邊地區(qū)，印尼一直以來華人多、與我國居住習慣近似，我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)向印尼出口的優(yōu)勢要比歐美國家多，在產(chǎn)品價格方面也符合印尼消費者的心理。
此外，由于印尼當前經(jīng)濟還處于復蘇的初期，消費者可用于投資家庭和購買物品的資金并不多，而歐美衛(wèi)浴產(chǎn)品價格過高并非他們的最佳選擇，這樣就為我國性價比有優(yōu)勢的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)造了打入的條件。佛山陶瓷協(xié)會副秘書長莊麗認為：“目前中國產(chǎn)品更適合印度尼西亞消費者的經(jīng)濟狀況，是當?shù)叵M者青睞的購買對象。”
更有商機的是，印尼衛(wèi)浴市場幾乎空白，目前印尼國內(nèi)企業(yè)基本上生產(chǎn)釉面磚以及少量的瓷片，在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面有很大發(fā)展空間，我國衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)盡快將銷售目標定位于印尼市場，并將國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向國外市場。
印尼消費品協(xié)會一位負責人也表示，印尼國內(nèi)經(jīng)銷商目前正在主動尋找海外生產(chǎn)企業(yè)，希望中國企業(yè)能早日為他們提供相應(yīng)產(chǎn)品。印尼當局對海外企業(yè)投資政策也在向好改變，以便有更多中國產(chǎn)品進入當?shù)厥袌觥?/p>
