當(dāng)前，國(guó)內(nèi)建陶市場(chǎng)遭遇“史上最淡”行情，多數(shù)陶企庫(kù)存壓力劇增，產(chǎn)銷失衡。為保證企業(yè)維持生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，部分陶企選擇關(guān)停部分生產(chǎn)線來緩解產(chǎn)銷壓力。
作為國(guó)內(nèi)第二大建陶產(chǎn)區(qū)，淄博在此次市場(chǎng)銷售危機(jī)中受影響頗大。據(jù)記者了解，受庫(kù)存壓力以及市場(chǎng)持續(xù)淡季影響，當(dāng)前淄博產(chǎn)區(qū)約有30條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)。
銷售驟冷受周邊產(chǎn)區(qū)擠壓
早在今年6月份，淄博產(chǎn)區(qū)就有近10條生產(chǎn)線提前關(guān)停，借此緩解庫(kù)存壓力。如今，隨著市場(chǎng)淡季的持續(xù)，已有多家建陶生產(chǎn)企業(yè)選擇關(guān)停一條或兩條生產(chǎn)線來應(yīng)對(duì)庫(kù)存沖擊。
作為國(guó)內(nèi)第二大建陶產(chǎn)區(qū)，淄博建陶產(chǎn)品涵蓋全拋釉、內(nèi)墻磚、仿古磚、拋光磚、微晶石五大系列。多年來，淄博多數(shù)生產(chǎn)廠家以北方地區(qū)作為主要銷售區(qū)域，也有部分優(yōu)秀生產(chǎn)廠家產(chǎn)品遍及華北、西北、東北、華東以及西南等全國(guó)各地市場(chǎng)。特別是全拋釉、內(nèi)墻磚以及仿古磚產(chǎn)品已逐步發(fā)展成為淄博產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)銷售的主流產(chǎn)品，約占淄博建陶全部產(chǎn)量的70%以上。
近兩年來，全拋釉、內(nèi)墻磚、仿古磚作為淄博陶企的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，獲得行業(yè)的高度認(rèn)可。但5月份至今，部分淄博內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)受周邊產(chǎn)區(qū)低生產(chǎn)成本及低價(jià)格等影響而導(dǎo)致銷售驟然遇冷，成為當(dāng)前淄博陶企銷售壓力最大的建陶產(chǎn)品之一。
另?yè)?jù)記者了解，當(dāng)前，淄博全拋釉廠家生產(chǎn)銷售現(xiàn)狀不一，既有排產(chǎn)緊張，產(chǎn)品供不應(yīng)求的廠家，如京齊力、淄博金億等;也有銷售不溫不火，庫(kù)存壓力與日俱增的廠家。
淡季持續(xù) 企業(yè)紛紛尋求出路
據(jù)記者了解，當(dāng)前淄博各類產(chǎn)品生產(chǎn)線均有不同程度的停窯減產(chǎn)現(xiàn)象，以此來有效降低產(chǎn)品庫(kù)存。而據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士分析，此次淡季市場(chǎng)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，且近期形勢(shì)仍不容樂觀。
停線對(duì)于各企業(yè)來講并非易事，廠家要經(jīng)過多方權(quán)衡，才會(huì)最終下定決心。“但凡能夠生產(chǎn)，企業(yè)都不會(huì)輕易關(guān)停生產(chǎn)線。”當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士介紹。對(duì)于停產(chǎn)生產(chǎn)線何時(shí)能夠復(fù)產(chǎn)的問題，多數(shù)企業(yè)都未有明確時(shí)間表，均表示將視市場(chǎng)狀況或企業(yè)庫(kù)存消化程度而定。“如今，還有很多企業(yè)并未停線或停產(chǎn)，這或許是在等待9月份的淄博陶博會(huì);如若在陶博會(huì)前停產(chǎn)，將會(huì)對(duì)企業(yè)日后發(fā)展帶來一系列影響。”某企業(yè)一銷售人員告訴記者。
上述銷售人員的說法，也得到了淄博多位行業(yè)人士的認(rèn)同。“今年的情況非常嚴(yán)重，現(xiàn)在全國(guó)各地不少企業(yè)的日子都很艱難，說嚴(yán)重一點(diǎn)，當(dāng)前各企業(yè)面臨的已不是停產(chǎn)的‘面子’問題，而是能否生存的問題。當(dāng)前關(guān)停部分生產(chǎn)線可以降低產(chǎn)品庫(kù)存，但一些企業(yè)還在堅(jiān)持。”一位不愿透露姓名的內(nèi)墻磚企業(yè)經(jīng)理告訴記者。
事實(shí)上，在這些停線企業(yè)中，并不全因降低產(chǎn)能而停線，也有部分企業(yè)是另有打算。走訪中，記者發(fā)現(xiàn)有一部分企業(yè)利用此次停線時(shí)機(jī)，對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)或?qū)Σ糠稚a(chǎn)設(shè)備進(jìn)行更新改造，為日后提升產(chǎn)品品質(zhì)奠定良好基礎(chǔ)，理性應(yīng)對(duì)行業(yè)洗牌。
多措并舉克服不利因素
當(dāng)前，淄博企業(yè)在生產(chǎn)銷售等領(lǐng)域遇到突出問題有兩方面，—是品牌知名度低，二是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)薄弱。
這主要?dú)w因于企業(yè)生產(chǎn)線短小。從生產(chǎn)成本來看，淄博產(chǎn)品毫無價(jià)格優(yōu)勢(shì)而言，這在一定程度上大大制約了淄博產(chǎn)區(qū)進(jìn)一步布局外圍市場(chǎng)的發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，淄博產(chǎn)品雖在品質(zhì)、技術(shù)、花色等方面與佛山產(chǎn)區(qū)相比差距并不大，但在創(chuàng)新型人才、營(yíng)銷型人才應(yīng)用以及儲(chǔ)備等方面遜于佛山，這也是制約淄博建陶快速提升的重要因素。
為此，淄博企業(yè)目前正加大研發(fā)力度，生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，開拓新興市場(chǎng);同時(shí)，在終端市場(chǎng)不斷加大品牌推廣力度。
比如，淄博順昌陶瓷有限公司從力抓產(chǎn)品品質(zhì)提升，研發(fā)生產(chǎn)配套產(chǎn)品，以及做好終端專賣店建設(shè)等細(xì)節(jié)出發(fā)，打造品牌建設(shè)。
在增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面，自2013年以來，淄博產(chǎn)區(qū)便有陶企對(duì)部分老生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)改造或擴(kuò)建，力求提升產(chǎn)品品質(zhì)或提高部分產(chǎn)能來增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，在淄博當(dāng)?shù)卣膭?lì)下，又有新的企業(yè)加入升級(jí)隊(duì)伍，主要通過不斷加大對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線升級(jí)改造力度，投巨資引進(jìn)節(jié)能、環(huán)保設(shè)備等。
隨著當(dāng)?shù)卣畬?duì)建陶行業(yè)的重壓整治，當(dāng)前淄博建陶企業(yè)對(duì)減排方面的重視與投入已經(jīng)走在了其他產(chǎn)區(qū)前列。
“市場(chǎng)形勢(shì)不好不可怕，要敢于面對(duì)，對(duì)于一家生產(chǎn)企業(yè)來講，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)是當(dāng)務(wù)之急;而迎合市場(chǎng)，不斷打造品牌，才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、應(yīng)對(duì)未來危機(jī)的有力措施。”淄博某企業(yè)負(fù)責(zé)人如是說。
