本報(bào)通訊員曲振毅

視威科技：

品牌成長(zhǎng)離不開商務(wù)局的“授課”

高淳陶瓷：

以品牌創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展

在美國(guó)的很多城市，你很容易就能聽到這樣一個(gè)名詞：nova。這個(gè)詞，指的就是中國(guó)的高淳陶瓷。

美國(guó)消費(fèi)者如此熟悉高淳陶瓷，下面兩組數(shù)字或許是主要原因：在美國(guó)百貨店單周銷量排名中，高淳陶瓷已經(jīng)連續(xù)6年蟬聯(lián)日用陶瓷品牌榜首；在過去的20年間，高淳陶瓷一共出口到美國(guó)的日用陶瓷共計(jì)5億件，合格率達(dá)到100%。

“我們的產(chǎn)品，7成左右出口到美國(guó)。品牌在美國(guó)市場(chǎng)的培育過程，也是我們?cè)谑猩虅?wù)局積極幫助和指導(dǎo)下，自身成長(zhǎng)壯大的過程。”江蘇高淳陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)孔德雙說。

創(chuàng)建于1958年的高淳陶瓷，自上世紀(jì)80年代開始，從一家生產(chǎn)日用粗陶的手工作坊，一躍成為江蘇省陶瓷行業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)利大戶，連續(xù)20多年名列中國(guó)陶瓷出口前5位。

進(jìn)入21世紀(jì)，復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，加之購(gòu)買勞動(dòng)力和資源的成本大幅增加，中國(guó)陶瓷行業(yè)外貿(mào)出口優(yōu)勢(shì)逐年減弱。面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際市場(chǎng)，市商務(wù)局將為民務(wù)實(shí)的作風(fēng)建設(shè)融入到日常工作中，積極引導(dǎo)高淳陶瓷參加國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀展會(huì)，并連續(xù)多年在廣交會(huì)上給高淳陶瓷以特裝展位的支持，助力品牌推廣。

在此基礎(chǔ)上，高淳陶瓷及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，適時(shí)提出轉(zhuǎn)型方向，吸收國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)、管理等。此外，在鞏固國(guó)際市場(chǎng)份額的同時(shí)，管理層也把發(fā)展目光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

“陶瓷產(chǎn)品要契合本土化需求，首先要調(diào)整產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。”孔德雙說，高淳陶瓷以前一直跟著國(guó)際的主流設(shè)計(jì)走，現(xiàn)在要主打自有品牌，意味著高淳陶瓷必須不斷做強(qiáng)自主設(shè)計(jì)，增強(qiáng)創(chuàng)意能力，挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升品牌附加值。

2005年開始，高淳陶瓷投資興建占地120畝陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的舉措，無疑是對(duì)孔德雙上述話語的有力回答。2007年投入使用的這個(gè)產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)已引進(jìn)4位一流設(shè)計(jì)人才，以及包括中央美院在內(nèi)的12支專業(yè)化設(shè)計(jì)工作室和創(chuàng)意公司。2008年，該產(chǎn)業(yè)園被省文聯(lián)授予江蘇省唯一的文藝家創(chuàng)作基地。2012年底，中國(guó)陶瓷工藝協(xié)會(huì)也將“中國(guó)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”這樣一個(gè)榮耀稱謂，授予高淳陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

在孔德雙看來，榮譽(yù)倒在其次，產(chǎn)業(yè)園的最大意義，在于“企業(yè)有了產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，也給了客戶選擇權(quán)”。據(jù)悉，高淳陶瓷目前自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，已經(jīng)超過95%。今年7月，中國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)“大地獎(jiǎng)”揭曉，高淳陶瓷喜獲唯一一個(gè)日用陶瓷類金獎(jiǎng)。

“當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)深度調(diào)整，江蘇一大批傳統(tǒng)出口型企業(yè)發(fā)展遇阻。高淳陶瓷近年來‘以品牌創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展’，為外銷型企業(yè)如何轉(zhuǎn)攻內(nèi)需市場(chǎng)提供了成功借鑒。”市商務(wù)局外貿(mào)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

日前，經(jīng)過申報(bào)、初審、復(fù)審、審議和公示，18個(gè)2014-2016年度江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國(guó)際知名品牌和26個(gè)2014-2016年度南京市重點(diǎn)培育和發(fā)展的國(guó)際知名品牌新鮮出爐。

今天起，本欄目將連續(xù)推出國(guó)際知名品牌巡禮。在展示知名品牌風(fēng)采的同時(shí)，我們也能從中看到市商務(wù)局一如既往地將作風(fēng)提升作為服務(wù)企業(yè)和推動(dòng)商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障，致力打造人民群眾滿意的“放心商務(wù)”。

在2014—2016年度南京市重點(diǎn)培育和發(fā)展的國(guó)際知名品牌名錄上，視威科技的“swit”品牌再次上榜。

對(duì)于品牌的成功蟬聯(lián)，南京視威電子科技股份有限公司董事長(zhǎng)于江蘇透露，美國(guó)人和市商務(wù)局的相關(guān)處室，分別給公司上了堂課，推動(dòng)品牌的一步步成長(zhǎng)壯大。

美國(guó)人上的，是讓視威人“吃一塹長(zhǎng)一智”的課。

起步于1996年的視威科技，最早研發(fā)出廣電專業(yè)級(jí)攝像機(jī)鎳氫電池。這款高性價(jià)比又極具環(huán)保的產(chǎn)品，一路從江蘇電視臺(tái)銷到中央電視臺(tái)。到2002年，swit已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)廣電市場(chǎng)攝像機(jī)電池具有影響力的品牌。與此同時(shí)，通過參加美國(guó)、歐洲等國(guó)外專業(yè)展會(huì)，在海外市場(chǎng)的廣播電視領(lǐng)域，swit也開始為人所知。

“正當(dāng)我們憧憬海外市場(chǎng)美好前景時(shí)，美國(guó)人給我們當(dāng)頭一棒。”于江蘇回憶，一位美國(guó)的經(jīng)銷商在銷售swit產(chǎn)品一個(gè)多月后，突然在美國(guó)搶注了“swit”商標(biāo)。這意味著，其他經(jīng)銷商如果在美國(guó)銷售swit品牌的攝像機(jī)電池，必須要額外支付一筆商標(biāo)使用費(fèi)用給這位美國(guó)人。多次協(xié)商無果后，公司領(lǐng)導(dǎo)層經(jīng)過慎重研究，決定：一是盡快在其他海外市場(chǎng)注冊(cè)“swit”品牌；二是停止給搶注商標(biāo)的供應(yīng)商供貨，并在美國(guó)申請(qǐng)新商標(biāo)，繼續(xù)銷售攝像機(jī)電池。

直到2012年，“swit”商標(biāo)在美國(guó)注冊(cè)10年有效期滿后未續(xù)，視威科技才得以在美國(guó)獲得重新注冊(cè)“swit”。至此，“swit”品牌在全球得到統(tǒng)一，為品牌的強(qiáng)勁發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

于江蘇坦言，品牌戰(zhàn)略不僅僅是單純的商標(biāo)注冊(cè)。“品牌，有著更為深遠(yuǎn)的含義，至少包括產(chǎn)品品質(zhì)、誠(chéng)信經(jīng)商和品牌傳播3個(gè)層面的意義。”也正是這件事，促進(jìn)了視威科技“誠(chéng)信、精致、創(chuàng)新、共贏”企業(yè)文化的形成和發(fā)展。

與美國(guó)人上的課形成鮮明對(duì)比的，是于江蘇對(duì)市商務(wù)局“授課”的感激。

原來，最初視威科技進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，只能通過具有進(jìn)出口權(quán)的第三方外貿(mào)公司代理出口業(yè)務(wù)，企業(yè)利潤(rùn)空間有限。2002年年底，了解到公司當(dāng)年出口銷售已達(dá)100萬美元后，密切聯(lián)系視威科技的市商務(wù)局（原外經(jīng)貿(mào)局）外貿(mào)處工作人員，第一時(shí)間告知企業(yè)可以申請(qǐng)自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，并幫助和指導(dǎo)企業(yè)辦理證書。

全球金融危機(jī)之后的2009年、2010年等幾屆北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展、全美廣播電視展、荷蘭廣播電視設(shè)備展等國(guó)內(nèi)外權(quán)威展會(huì)，在市商務(wù)局的積極幫助和扶持下，視威科技沒有落下一場(chǎng)展會(huì)，“swit”品牌得到更好的傳播。

如今，秉持品牌戰(zhàn)略的南京視威電子科技股份有限公司，已經(jīng)研發(fā)出包括廣播級(jí)彩色高清液晶監(jiān)視器、hd-sdi高清數(shù)字信號(hào)處理器、led新聞燈和演播室照明燈具等在內(nèi)的150多種產(chǎn)品，擁有國(guó)內(nèi)外授權(quán)的專利40多項(xiàng)……

“美國(guó)人和商務(wù)局給我們上的這兩堂截然不同的課，都是企業(yè)和品牌成長(zhǎng)過程中寶貴的財(cái)富。今年年初，我們公司成功在新三板掛牌。借助資本市場(chǎng)的力量，在市商務(wù)局的幫助下，swit將努力成為國(guó)際廣播電視領(lǐng)域的知名品牌。”于江蘇說。