當(dāng)前，國內(nèi)建陶市場遭遇“史上最淡”行情，多數(shù)陶企庫存壓力劇增，產(chǎn)銷失衡。為保證企業(yè)維持生產(chǎn)運(yùn)營，部分陶企選擇關(guān)停部分生產(chǎn)線來緩解產(chǎn)銷壓力。作為國內(nèi)第二大建陶產(chǎn)區(qū)，淄博在此次市場銷售危機(jī)中受影響頗大。據(jù)記者了解，受庫存壓力以及市場持續(xù)淡季影響，當(dāng)前淄博產(chǎn)區(qū)約有30條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)。
近年來，因房地產(chǎn)市場長期低迷以及無節(jié)制快速增長的建陶產(chǎn)能，對國內(nèi)建陶行業(yè)造成很大的影響，諸多陶企深感市場巨大壓力。在淄博，自今年開工以來，持續(xù)變淡的銷售市場令不少陶企壓力倍增，不僅是市場淡季提前來臨，而且上半年產(chǎn)品銷售持續(xù)遇冷。早在6月份，淄博產(chǎn)區(qū)就有近10條生產(chǎn)線提前關(guān)停，以此緩解庫存壓力。如今，隨著市場淡季的持續(xù)，已有多家建陶生產(chǎn)企業(yè)選擇關(guān)停一條或兩條生產(chǎn)線來應(yīng)對，以此緩沖庫存壓力給企業(yè)所帶來的沖擊。
受周邊產(chǎn)區(qū)擠壓 瓷片銷售驟冷
作為一個歷史悠久的陶瓷產(chǎn)區(qū)，淄博現(xiàn)已發(fā)展成為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊全、品質(zhì)一流的重要生產(chǎn)基地。截止目前，淄博建陶產(chǎn)品已涵蓋全拋釉、內(nèi)墻磚、仿古磚、拋光磚、微晶石五大系列。多年來，淄博多數(shù)生產(chǎn)廠家以北方地區(qū)作為主要銷售區(qū)域，也有部分優(yōu)秀生產(chǎn)廠家產(chǎn)品遍及華北、西北、東北、華東以及西南等全國各地市場。特別是全拋釉、內(nèi)墻磚以及仿古磚產(chǎn)品已逐步發(fā)展成為淄博產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)銷售的主流產(chǎn)品，約占淄博建陶全部產(chǎn)量的70%以上。
近兩年來，全拋釉、內(nèi)墻磚、仿古磚作為淄博陶企的優(yōu)勢產(chǎn)品，獲得行業(yè)的高度認(rèn)可。淄博內(nèi)墻磚以其產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、花色新穎以及高性價(jià)比等優(yōu)勢在行業(yè)內(nèi)占據(jù)重要地位。但進(jìn)入5月份，部分淄博內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)受周邊產(chǎn)區(qū)低生產(chǎn)成本及低價(jià)格等影響而導(dǎo)致銷售驟然遇冷，成為當(dāng)前淄博陶企銷售壓力最大的建陶產(chǎn)品之一。
另據(jù)記者了解，當(dāng)前，淄博全拋釉廠家生產(chǎn)銷售現(xiàn)狀不一，既有排產(chǎn)緊張，產(chǎn)品供不應(yīng)求的廠家，如京齊力、淄博金億等;也有銷售不溫不火，庫存壓力與日俱增的廠家在苦苦支撐。
淡季持續(xù) 策勵應(yīng)對
據(jù)記者了解，當(dāng)前淄博各類產(chǎn)品生產(chǎn)線均有不同程度的停窯減產(chǎn)現(xiàn)象，以此來有效降低產(chǎn)品庫存。多數(shù)建陶企業(yè)會關(guān)停一條或兩條生產(chǎn)線來維持生產(chǎn)。據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士分析，此次淡季市場持續(xù)時間較長，且近期形勢不容樂觀，各生產(chǎn)廠家需要做好長期應(yīng)對的思想準(zhǔn)備，先保證生存再求發(fā)展。
在淄博，停線對于各企業(yè)來講并非易事，廠家要經(jīng)過多方權(quán)衡，才會最終下定決心，但凡能夠生產(chǎn)，企業(yè)都不會輕易關(guān)停生產(chǎn)線。對于停產(chǎn)生產(chǎn)線何時能夠復(fù)產(chǎn)的問題，多數(shù)企業(yè)都未有明確時間表，均表示將視市場狀況或企業(yè)庫存消化程度而定。“如今，還有很多企業(yè)并未停線或停產(chǎn)，這應(yīng)該算是在苦苦支撐吧。9月份的淄博陶博會即將開幕，如若在陶博會前停產(chǎn)，將會對企業(yè)日后帶來一系列影響。為此，不少企業(yè)也只能強(qiáng)力支撐了。”交談中，某企業(yè)一銷售人員告訴記者。
上述銷售人員的說法，也得到了淄博多位行業(yè)人士的認(rèn)同。“今年的情況非常嚴(yán)重，現(xiàn)在全國各地不少企業(yè)的日子都非常艱難，說嚴(yán)重一點(diǎn)，當(dāng)前各企業(yè)面臨的已不是停產(chǎn)的‘面子’問題，而是關(guān)系到企業(yè)在今后能否生存下來的關(guān)鍵問題。當(dāng)前關(guān)停部分生產(chǎn)線，至少可以降低產(chǎn)品庫存。對于一些企業(yè)來講，堅(jiān)持就是一種勝利，這里說的堅(jiān)持需要是理性的”。一位不愿透露姓名的內(nèi)墻磚企業(yè)經(jīng)理告訴記者。
事實(shí)上，在這些停線企業(yè)中，并不全因降低產(chǎn)能而停線，也有部分企業(yè)是另有打算。走訪中，記者發(fā)現(xiàn)有一部分企業(yè)利用此次停線時機(jī)，對現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行優(yōu)化升級或?qū)Σ糠稚a(chǎn)設(shè)備進(jìn)行更新改造，為日后提升產(chǎn)品品質(zhì)奠定良好基礎(chǔ)。此次停窯，在一定程度上，已經(jīng)表明淄博陶企能夠理性應(yīng)對行業(yè)洗牌的積極態(tài)度。
重視品牌建設(shè) 十余明星為淄博品牌代言
今年，淄博企業(yè)更注重研發(fā)生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，在終端市場不斷加大品牌推廣力度，簽約各路明星代言等系列活動不斷。山東雅迪企業(yè)銷售總經(jīng)理高輝曾告訴記者，2014年是雅迪企業(yè)全面改革的一年，改革就要變，朝著好的方向發(fā)展，改革不能只抓片面，更要有系統(tǒng)性。淄博順昌陶瓷有限公司則是加快品牌化發(fā)展步伐，力抓產(chǎn)品品質(zhì)提升，研發(fā)生產(chǎn)配套產(chǎn)品，以及搞好終端專賣店建設(shè)等細(xì)節(jié)。
今年以來，品牌推廣成為淄博諸多陶企發(fā)展的重中之重。除堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)、走差異化發(fā)展路線外，簽約各路明星為企業(yè)產(chǎn)品代言成為淄博產(chǎn)區(qū)上半年最熱門的話題之一。據(jù)記者了解，自年初開工以來，淄博產(chǎn)區(qū)在不到4個月的時間內(nèi)陸續(xù)簽約吳京、方瓊、張鐵林、王皓、溫碧霞、馬景濤、李玲玉、劉勁等十余位明星代言，掀起了一股簽約明星助力企業(yè)品牌的推廣高潮。另外，獅王陶瓷自去年9月始推出的歷時一年的“百店工程”也聲勢浩大，喜訊不斷，提前引燃了淄博乃至全國陶企布局終端建設(shè)的新一輪戰(zhàn)火。作為江北建陶產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)向標(biāo)的淄博興開元陶瓷科技有限公司則堅(jiān)持著高端產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先的研發(fā)理念，于6月份在行業(yè)內(nèi)率先推出超K金磚產(chǎn)品，再次用實(shí)踐詮釋著技術(shù)領(lǐng)先的實(shí)力。
為保證企業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，淄博陶企一直在努力提升產(chǎn)品競爭力。自2013年以來，淄博產(chǎn)區(qū)有幾家陶企對部分老生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造或擴(kuò)建，力求提升產(chǎn)品品質(zhì)或提高部分產(chǎn)能來增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢。截止目前，上述生產(chǎn)線運(yùn)營狀況不一，有視企業(yè)情況待機(jī)點(diǎn)火投產(chǎn)的，也有正處于緊張施工中的，也有正式投入生產(chǎn)的，產(chǎn)品種類多涉及全拋釉、仿古磚、內(nèi)墻磚。
發(fā)展中的不利因素
當(dāng)前，淄博企業(yè)在生產(chǎn)銷售等領(lǐng)域遇到的最突出的問題有：一是品牌知名度低，二是產(chǎn)品競爭優(yōu)勢銳減。這主要表現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)線短小，在外產(chǎn)區(qū)的低生產(chǎn)成本面前，淄博產(chǎn)品毫無價(jià)格優(yōu)勢而言，這在一定程度上也大大制約著淄博產(chǎn)區(qū)進(jìn)一步布局外圍市場的發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，淄博產(chǎn)品在品質(zhì)、技術(shù)、花色等方面與佛山產(chǎn)區(qū)相比并不大，但在創(chuàng)新型人才、營銷型人才應(yīng)用以及儲備等方面遜于佛山，這也是制約淄博建陶快速提升的重要因素之一。
節(jié)能減排 理性發(fā)展
近年來，國家大力提倡節(jié)能減排，綠色生產(chǎn)。在淄博當(dāng)?shù)�，淄博市環(huán)保部門加強(qiáng)對各行業(yè)在節(jié)能減排方面的監(jiān)管執(zhí)行力度，其中包括建陶行業(yè)。政府鼓勵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，綠色生產(chǎn)，淄博陶企積極響應(yīng)政府號召，不斷加大對現(xiàn)有生產(chǎn)線升級改造力度，投巨資引進(jìn)節(jié)能、環(huán)保設(shè)備等等，無不彰顯出建陶企業(yè)日益成熟的社會責(zé)任感。日前，記者在淄博產(chǎn)區(qū)建陶企業(yè)了解到，隨著當(dāng)?shù)卣畬ㄌ招袠I(yè)的重壓整治，當(dāng)前淄博建陶企業(yè)對減排方面的重視與投入已經(jīng)走在了其他產(chǎn)區(qū)前列。
通過此次淡季市場考驗(yàn)與作用，淄博陶企也被劃分為不同層次，優(yōu)秀企業(yè)受沖擊程度明顯低于其他企業(yè)，基本可以游刃有余，而劣者則忙于為企業(yè)生存?zhèn)涫芗灏�。�?jù)記者觀察，隨著市場競爭加劇，部分淄博陶企更加注重品牌打造。尤其是在消費(fèi)者品牌意識逐步提升的市場環(huán)境下，如何提升企業(yè)品牌影響力，也成為企業(yè)今后工作的方向，不少企業(yè)根據(jù)實(shí)際，開始走上打造區(qū)域品牌的路子。與此同時，不斷提升企業(yè)品牌在終端市場影響力成為當(dāng)務(wù)之急。
“市場形勢不好不可怕，要敢于面對，對于一家生產(chǎn)企業(yè)來講，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)是當(dāng)務(wù)之急，更要迎合市場，不斷打造品牌，才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展、應(yīng)對未來危機(jī)的有力措施。”淄博某企業(yè)負(fù)責(zé)人如是說。
