最高人民法院聯(lián)合人民網(wǎng)近日發(fā)布的《失信被執(zhí)行人排行榜》中，有33家陶瓷企業(yè)因欠賬登上失信黑榜，最高失信金額達1.1億元。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，登上失信黑榜的陶瓷企業(yè)大多名不見經傳，在市場不太好的大環(huán)境下品牌沒有競爭優(yōu)勢，而且面臨環(huán)保升級的資金壓力。業(yè)內專家預測，陶瓷行業(yè)將面臨新一輪洗牌，未來品牌企業(yè)將更有發(fā)展前景。
事件：33家陶企登失信黑榜
隨著最高人民法院執(zhí)行局聯(lián)合人民網(wǎng)發(fā)布的《失信被執(zhí)行人排行榜》出爐，一大批有著不良誠信記錄的陶瓷企業(yè)也浮出水面。
8月11日，北京商報記者通過《失信被執(zhí)行人排行榜》相關網(wǎng)頁下面的搜索欄查尋，共顯示有33家陶瓷企業(yè)出現(xiàn)欠賬不還的現(xiàn)象，其中福建的陶瓷企業(yè)占12家，山東的8家，廣東的7家，另有重慶、河南等地的不誠信陶瓷企業(yè)。在失信金額方面，排行榜上的都江堰市珠峰陶瓷有限公司在其“生效法律文書確定的義務”一欄里的備注是“被執(zhí)行人應向申請人支付1.1億元”，也就是說失信金額超過了1億元。長興縣方中耐火陶瓷有限公司、恩平市匯盈陶瓷工業(yè)有限公司等多家企業(yè)也都因各種情況欠債數(shù)百萬元。
據(jù)悉，失信被執(zhí)行人俗稱“老賴”，法律意義上的“老賴”，一般是指在民商領域中的一類債務人，擁有償還到期債務的能力，但是基于某種原因拒不償還全部或部分債務。從《失信被執(zhí)行人排行榜》中可以查詢全國自然人和法人“老賴”的失信排行，對其失信金額、失信時間、失信次數(shù)等相關信息可進行詳細查閱。此次《失信被執(zhí)行人排行榜》的發(fā)布，讓包括陶瓷企業(yè)在內的多個行業(yè)的失信企業(yè)曝光在人們面前。
分析：行業(yè)將迎來新洗牌
對于33家陶瓷企業(yè)登上失信黑榜，業(yè)內人士表示，這個現(xiàn)象很正常。陶瓷行業(yè)跟其他行業(yè)一樣，都會有因企業(yè)自身管理不善欠債的情況，但受到今年宏觀調控的影響，這種問題企業(yè)將越發(fā)凸顯，同時也預示著陶瓷行業(yè)將會出現(xiàn)批量倒閉現(xiàn)象。
北京商報記者在《失信被執(zhí)行人排行榜》上發(fā)現(xiàn)，這33家失信陶瓷企業(yè)幾乎都是名不見經傳的小企業(yè)，幾乎見不到一個叫得上名字的品牌。對此，新中源陶瓷北京分公司總經理曹文華認為，這些小企業(yè)出現(xiàn)欠債現(xiàn)象主要因為市場大環(huán)境不好，難以生存。另外，行業(yè)要求企業(yè)環(huán)保升級，無疑給小企業(yè)雪上加霜。“環(huán)保升級面臨增加幾百萬元的成本，對于陶瓷行業(yè)而言，一條生產線（窯爐）一啟動就很難停下來，再加上招工難，導致很多小企業(yè)虧本，所以欠下很多錢無法償還。”曹文華特別表示，對于陶瓷企業(yè)而言，資金實力是很關鍵的，一條生產線（窯爐）一年就要消耗上億元資金，一些企業(yè)動輒欠下成百萬上千萬元是很常見的。
業(yè)內人士表示，小企業(yè)在激烈的競爭中因自身問題面臨倒閉也會帶來其他惡性循環(huán)，如老板跑路、拖欠工薪等。公開資料顯示，2014年7月底僅一周內，全國各地就有多家陶瓷企業(yè)因無力償還債務遭遇停產危機，還有一些企業(yè)因欠款關停大量生產線，批量倒閉潮正向陶瓷行業(yè)襲來。
預測：陶瓷行業(yè)加速品牌化
相關人士預測，目前我國擁有幾千個陶瓷品牌，這在一個行業(yè)的競爭中是極其不正常的。隨著一批自身難保的小企業(yè)倒閉，一些大品牌也將逐漸顯示出優(yōu)勢，整個陶瓷行業(yè)也將迎來新氣象，未來的發(fā)展態(tài)勢是品牌更具競爭力。
惠達陶瓷（集團）股份有限公司中國區(qū)營銷中心總經理杜國鋒表示，那么多小企業(yè)暴露問題登上失信黑榜，對于整個陶瓷行業(yè)未必是件壞事，這意味著陶瓷行業(yè)將會向品牌化發(fā)展，“每個行業(yè)發(fā)展到一定階段都將面臨洗牌，市場和消費者自然會淘汰一些品質無保障的品牌”。閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林認為，小企業(yè)遭遇倒閉導致行業(yè)洗牌在陶瓷領域十分常見，幾乎每兩年都要洗一次，有時候連一個地區(qū)的品牌都會被其他地區(qū)的品牌洗掉，每年全國各地都會有一些小企業(yè)消失。
與小陶瓷企業(yè)相比，一些已在市場上站住腳的大品牌卻在同樣的大環(huán)境下顯示出逆勢增長的大好趨勢。據(jù)曹文華透露，截至2014年7月，新中源陶瓷銷量同比增長了24%，他認為這是大品牌帶來的優(yōu)勢，“陶瓷行業(yè)是低附加值產業(yè)，門檻低，同質化競爭嚴重，提升品牌服務及個性化極其重要”。杜國鋒也認為，未來競爭是品牌化競爭，企業(yè)一是需要有好產品，二是要有好的渠道，缺一不可。陳進林則認為，陶瓷行業(yè)的品牌優(yōu)勢會越來越凸顯，以前廠家很多，洗牌后廠家變得越來越少，品牌也相對集中了，品牌化將越發(fā)成為主流。
