近些年的淄博建陶，企業(yè)發(fā)展與品牌塑造的糾結(jié)一直延宕至今。
說(shuō)淄博產(chǎn)區(qū)缺乏實(shí)力強(qiáng)勁的知名品牌，淄博陶瓷企業(yè)的老板們似乎無(wú)可厚非，但如果說(shuō)淄博產(chǎn)區(qū)普遍缺乏品牌意識(shí)，則并不一定認(rèn)同了。
但無(wú)論認(rèn)同與否，一個(gè)需要正視的事實(shí)是，在淄博境內(nèi)的200余家陶瓷企業(yè)、千余個(gè)陶瓷品牌中，沒(méi)有一家在行業(yè)內(nèi)能發(fā)揮一定影響力的規(guī)模企業(yè)，沒(méi)有一個(gè)在全國(guó)耳熟能詳?shù)闹痪�(xiàn)品牌。反而，絕大多數(shù)企業(yè)都沒(méi)有獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)渠道，產(chǎn)能規(guī)模都為1~2條的小線(xiàn)，產(chǎn)值在億元左右徘徊。
作為產(chǎn)業(yè)的觀察者與服務(wù)者，中國(guó)財(cái)富陶瓷城執(zhí)行董事兼總經(jīng)理孫紅霞說(shuō)，企業(yè)也知道品牌建設(shè)的重要性，但真正落到實(shí)處的企業(yè)屈指可數(shù)，當(dāng)很多企業(yè)連生存都存在問(wèn)題的時(shí)候，拿什么去做品牌?拿什么去發(fā)展?更別提拿出巨額費(fèi)用，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、應(yīng)用、展示等方面投資了。
張國(guó)良也如此認(rèn)為，他向記者表示，“品牌”的口號(hào)被淄博企業(yè)喊了多年，但至今仍在原地踏步。原因在于，在對(duì)品牌的打造上，很多企業(yè)都只停留在口頭上，“行情好的時(shí)候，誰(shuí)都不會(huì)想到去做品牌，行情不好的時(shí)候才會(huì)想起”。
淄博建陶在品牌建設(shè)方面的積貧積弱，最終因陶瓷行業(yè)產(chǎn)能的飛速擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序而暴露無(wú)遺。
當(dāng)?shù)匾患抑掌筘?fù)責(zé)人向記者道出了隱藏在自主品牌缺失背后的不可承受之痛：一片同樣質(zhì)量的瓷磚，“產(chǎn)地標(biāo)為廣東佛山”的價(jià)格在50～100元，而“產(chǎn)地標(biāo)為山東淄博”的價(jià)格僅為20～50元。“即便淄博磚的質(zhì)量已達(dá)到或超過(guò)廣東磚的水平，仍會(huì)被視為低價(jià)磚、劣質(zhì)磚。”
為了讓產(chǎn)品賣(mài)出更高的價(jià)錢(qián)，給產(chǎn)品穿上“佛山品牌”的馬甲，成為淄博陶企解決品牌問(wèn)題的普遍方式。“這是一個(gè)產(chǎn)區(qū)的尷尬。”上述陶瓷負(fù)責(zé)人感嘆。
一份來(lái)自淄博市政府部門(mén)的調(diào)研報(bào)告顯示，在企業(yè)經(jīng)常使用的品牌中，外地品牌占到了80%左右，甚至連本土一些骨干企業(yè)或者特色企業(yè)經(jīng)常使用的品牌商標(biāo)亦為佛山注冊(cè)。有意思的是，盡管淄博陶瓷廠每年都貨如輪轉(zhuǎn)，但市場(chǎng)上卻看不到一片“淄博磚”。
有時(shí)為了證明自己是“貨真價(jià)實(shí)”的佛山品牌，陶企也會(huì)蓄意制造一系列騙局。前述要求匿名人士向記者透露，如在產(chǎn)品的發(fā)貨上，從淄博集裝運(yùn)輸?shù)礁劭诤�，一些陶企為了向客�?hù)證明貨從佛山發(fā)出，往往會(huì)繞行一圈后再送到對(duì)方手中。
不過(guò)，耐人尋味的是，即便八成左右的淄博品牌都旗幟鮮明的標(biāo)榜為“佛山品牌”，并試圖撇清與原產(chǎn)地淄博的緊密聯(lián)系，但企業(yè)也并未因此而培育出在全國(guó)具備一定影響力的高端強(qiáng)勢(shì)品牌。
“其實(shí)，淄博也有優(yōu)秀品牌，如雅迪、獅王……這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)都還不錯(cuò)，打佛山品牌未必就好，打淄博品牌未必就不好。”山東義科節(jié)能科技有限公司董事長(zhǎng)姚長(zhǎng)青建議，淄博陶企與其做佛山的爛品牌 ，不如腳踏實(shí)地地做淄博的好品牌。
