國家主席習(xí)近平夫人彭麗媛陪同出訪韓國時，向韓方贈送了出自咱洛陽的牡丹瓷這一令洛陽人備感驕傲的“花絮”。
這份“國禮”的背后還有哪些故事？在百雀羚等“老國貨”“老字號”紛紛因作為“國禮”而一夜間火了以后，這次，牡丹瓷作為“國禮”又能給洛陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來哪些啟發(fā)與機(jī)遇呢？
“中博會”邂逅機(jī)遇 牡丹瓷與外交部結(jié)緣
“國禮”牡丹瓷的制作者李學(xué)武說，去年5月，他在鄭州參加中國中部投資貿(mào)易博覽會(下稱“中博會”)時遇到兩位烏克蘭客人，當(dāng)時這兩位客人相中了他專為“中博會”制作的4幅牡丹瓷屏風(fēng)。本來屏風(fēng)并不售賣，但那兩位客人非常喜歡，很想買走。
后來，李學(xué)武決定為他們再做4幅屏風(fēng)，并將趕制好的屏風(fēng)親自送到了客人指定的位于北京的國際友好聯(lián)絡(luò)會。沒想到的是，他的牡丹瓷被輾轉(zhuǎn)推薦給了外交部，并一下獲得了外交部的青睞。
去年年底，外交部與李學(xué)武的公司簽訂協(xié)議，將牡丹瓷精品作為“國禮”贈送外國友人。如今，李學(xué)武每個月都要給外交部送15套至20套牡丹瓷精品。
7日，洛陽晚報記者從外交部了解到，如何在運(yùn)輸中保證被帶到國外的“國禮”不被摔碎，成為牡丹瓷必須解決的問題，為此，李學(xué)武專門發(fā)明了空氣安全裝置，這一細(xì)節(jié)受到外交部肯定。外交部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后洛陽牡丹瓷還將繼續(xù)被外交部使用。
“洛陽禮”走出國門由來已久
其實(shí)，牡丹瓷并不是洛陽走出去的第一份“國禮”
洛陽晚報記者了解到，早在20世紀(jì)80年代，洛陽美陶公司生產(chǎn)的九都牌唐三彩就曾獲得了國家金獎，并走向54個國家和地區(qū)，作為“國禮”先后贈送給了30多位國家或地區(qū)的元首，甚至還收到了外交部專門發(fā)的致謝函。
但是，自從個體作坊良莠不齊的唐三彩哄搶市場后，盛極一時的唐三彩受到嚴(yán)重沖擊，旅游精品的形象遭到破壞，曾經(jīng)貴為“國禮”的三彩馬一度變成了灰頭土臉、粗制濫造的路邊貨。
此后，洛陽還有許多產(chǎn)品也被選做“國禮”：早在 1990年北京亞運(yùn)會時，中國陶瓷藝術(shù)大師郭愛和設(shè)計的三彩臉譜系列，就被送給駐華使節(jié)；2008年北京奧運(yùn)會時，郭愛和設(shè)計的三彩十二生肖之虎虎生威也被送給了外國駐華外交機(jī)構(gòu)、領(lǐng)事機(jī)構(gòu)等；2009年，洛陽的鐘鼎青銅器被外交部禮賓司選中，用于為我國的180多個駐外使館服務(wù)……
洛陽三彩、青銅器等，都是極富有河洛特色的文化“符號”。郭愛和認(rèn)為，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，洛陽從來都不缺資源，但缺的是對文化產(chǎn)品的包裝，以及用創(chuàng)意來點(diǎn)石成金。在文化產(chǎn)品領(lǐng)域，有人走精品路線，有人走大眾路線，但不管怎樣做，大家的共同目的是把文化產(chǎn)業(yè)真正做起來。
“國禮效應(yīng)”只是錦上添花，產(chǎn)品質(zhì)量才是競爭之本
洛陽理工學(xué)院副教授周巖認(rèn)為，牡丹瓷被選為“國禮”，不僅是對瓷器品質(zhì)的認(rèn)可，更是體現(xiàn)了牡丹代表悠久中華文化、泱泱大國形象的品牌地位。對此，企業(yè)可以“借國禮東風(fēng)”做自己的品牌。例如在品牌塑造上，將牡丹瓷與國禮綁定，通過廣告宣傳強(qiáng)化“國禮牡丹瓷”定位；按照國禮的牡丹瓷內(nèi)容規(guī)格，開發(fā)系列高檔產(chǎn)品，順勢進(jìn)軍高端的政務(wù)、商務(wù)市場。除此，這次領(lǐng)導(dǎo)人訪韓引起兩國巨大反響，加之瓷器文化在東亞地區(qū)源遠(yuǎn)流長、盛唐文化影響深遠(yuǎn)。牡丹瓷應(yīng)借此良好的輿論聲勢，迅速研制出既能體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，又適合韓國市場需求的牡丹瓷產(chǎn)品，積極開拓韓國市場。
不過，周巖認(rèn)為，“國禮效應(yīng)”只是錦上添花，產(chǎn)品質(zhì)量才是競爭之本。
在這方面，洛陽三彩、牡丹瓷、青銅器都已經(jīng)搶占了先機(jī)，并通過不斷地引入新技術(shù)、新工藝，開發(fā)出適合當(dāng)前社會審美和生活需要的拳頭產(chǎn)品，日益贏得市場的青睞。因此，在這方面，我市其它文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)開發(fā)出既能體現(xiàn)中華文化內(nèi)涵，又能適應(yīng)外國市場需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
