近日，記者從新博陶瓷有限公司獲悉，該公司旗下品牌“羅瑪?shù)蹔W”正式與臺灣演員馬景濤簽約合作，這是繼5月20日，簽約奧運冠軍王皓以來，新博公司近期簽約的第二位品牌形象代言人。

　　在淄博產(chǎn)區(qū)，建陶生產(chǎn)廠家請明星代言新博并不是先例，今年3月17日，獅王陶瓷董事長劉寶在北京與著名影視演員張鐵林簽約，正式聘請張鐵林為獅王陶瓷的品牌形象代言人，自此開啟了淄博建陶廠家品牌營銷的新局面。

　　一直以來淄博建陶廠秉承“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)思想，在注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)質(zhì)量的同時，并沒有把太多的精力與資金投入到品牌營銷和市場推廣方面，在90年代末，20世紀(jì)初，在那個瓷磚需求旺盛、產(chǎn)品供不應(yīng)求的年代造就了很多草莽英雄，淄博的陶瓷廠家基本上不用去做市場推廣和品牌宣傳就能把產(chǎn)品賣出去，所以企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的建設(shè)長被錯忽視，這也使得淄博產(chǎn)區(qū)錯過了中國建陶品牌發(fā)展的最為有利的時期。

　　“坐著就能掙錢”的日子已經(jīng)逐漸遠去，在利潤空間逐步被壓縮，市場銷售競爭日趨激烈的情況下，淄博廠家開始意識到品牌營銷、市場推廣的重要性，“明星營銷”后面反映出來的是淄博建陶品牌意識的集體覺醒。

　　營銷推廣品牌建設(shè)意識飛速增長

　　說到請明星代言建陶產(chǎn)品，其實在淄博并不少見，許多國內(nèi)一線大碗明星如：李若彤、吳京、溫碧霞、呂良偉等等都是淄博建陶行業(yè)某些品牌代言人，但是這些品牌無一例外的都是打著佛山陶瓷口號在淄博進行貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，真正的淄博建陶品牌廠家在獅王陶瓷之前，基本上還沒有用重金邀請明星代言的先例。

　　近年來，特別是噴墨印花工藝在淄博產(chǎn)區(qū)普遍使用后，部分廠家花巨資投入到產(chǎn)品品質(zhì)的提升和生產(chǎn)設(shè)備更新上面，當(dāng)整個產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級后，淄博產(chǎn)區(qū)就面臨了一個尷尬的境遇，好的產(chǎn)品賣不出好的價格，同類的產(chǎn)品只有打著佛山或者廣東品牌才能賣得出去。

　　這嚴(yán)重影響到了一些產(chǎn)品品質(zhì)上乘或者一直堅持做淄博高端品牌的陶瓷廠家的發(fā)展，這些廠家投入了巨資去研發(fā)生產(chǎn)、開發(fā)花色，產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品品質(zhì)都不遜于廣東一線品牌，但是市場售價卻相差甚大，即使這樣價格優(yōu)勢也未給這些企業(yè)帶來多大的銷量，于是淄博建陶企業(yè)的老板們就開始反思目前淄博建陶發(fā)展遇到的問題，于是品牌建設(shè)開始受到廠家前所未有的重視，現(xiàn)在在記者的走訪中不管去哪個廠，企業(yè)老板和記者談得最多的就是品牌，品牌意識在淄博建陶產(chǎn)區(qū)開始已經(jīng)覺醒。

　　高端品牌策劃人才匱乏

　　一方面是品牌意識的集體覺醒，另一方面由于淄博長期以來對品牌建設(shè)的忽視，致使在整個產(chǎn)區(qū)內(nèi)沒有一個專業(yè)從事陶瓷品牌包裝宣傳的公司，即使在企業(yè)內(nèi)部，大部分企業(yè)基本沒有營銷策劃、市場推廣等部門，即使有的規(guī)模稍大、品牌意識比較早、注重市場推廣的企業(yè)，市場部的員工專業(yè)素質(zhì)也遠遠比不上佛山品牌企業(yè)。

　　與佛山大部分陶瓷企業(yè)實行現(xiàn)代化的管理制度不同的是，在淄博產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)還是自由生長起來的家長制企業(yè)，由于產(chǎn)區(qū)單個企業(yè)的規(guī)模和體量都不大，加上之前對人才隊伍的建設(shè)和培養(yǎng)方面的忽視，使得淄博產(chǎn)區(qū)缺乏對高端人才的吸引力，特別是市場營銷、企業(yè)定位、品牌推廣等方面的高端人才是目前淄博建陶廠家的亟需品，打造一支強有力的品牌營銷策劃隊伍是品牌建設(shè)和推廣的前提。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有很多走品牌路線的建陶廠家已經(jīng)開始在做這方面的工作，法尼那陶瓷經(jīng)過多年來的媒體推廣，現(xiàn)在在市場上已經(jīng)有了一定的知名度，但是效果仍然沒有達到其總經(jīng)理張召的心里預(yù)期，張召總結(jié)原因后告訴記者，主要是缺乏系統(tǒng)策劃的專業(yè)團隊，張召表示：“接下來法尼那的主要工作除了抓緊研發(fā)高質(zhì)量、高附加產(chǎn)品外，組建高效的市場部團隊是當(dāng)務(wù)之急”，目前金獅王陶瓷、大華陶瓷、統(tǒng)一陶瓷等淄博一批品牌陶瓷企業(yè)已經(jīng)重金邀請來自廣東、臺灣等地的高素質(zhì)人才加入企業(yè)，進行品牌宣傳、企業(yè)管理等方面的工作。

　　打造區(qū)域品牌、提升整體勢在必發(fā)

　　“希望我們淄博的陶瓷企業(yè)不再單獨，而是聯(lián)手起來，攜手發(fā)展，希望大家能夠聯(lián)合起來共同發(fā)展”今年3月份召開的首屆中國(淄博)建陶產(chǎn)業(yè)品牌贏未來高峰論壇上淄博建陶知名品牌山東雅迪陶瓷有限公司董事長宋文通曾呼吁到，作為淄博建陶行業(yè)的龍頭企業(yè)，金獅王陶瓷總經(jīng)理袁東峰也在很多場合呼吁淄博建陶企業(yè)團結(jié)起來共同打造淄博建陶區(qū)域品牌，推動淄博建陶產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

　　打造淄博建陶區(qū)域品牌已經(jīng)是淄博建陶行業(yè)的共識，在行業(yè)的共同努力下，近年來，淄博建陶地域品牌知名度飛速上升，淄博產(chǎn)區(qū)在市場上的整體形象也得到了極大的提高，在行業(yè)舉辦的各項頂級賽事上有越來越多的淄博建陶企業(yè)的身影，特別是在意大利對外貿(mào)易委員會和陶城報聯(lián)合舉辦的“中意陶瓷設(shè)計大賽”上，淄博金獅王陶瓷、淄博大華陶瓷連續(xù)獲得了大賽首屆和第二屆唯一金獎，在“中意陶瓷設(shè)計大賽”上的獲獎，一舉使得淄博建陶在行業(yè)內(nèi)名聲大震，淄博建陶品牌形象大為改觀。

　　隨著淄博建陶品牌知名度的上升，被淄博建陶吸引過來的經(jīng)銷商、出口商和瓷磚消費者逐年增多，一些原本打佛山品牌旗號的企業(yè)也開始轉(zhuǎn)變思路，重點推廣本土品牌，一位打了多年佛山旗號的企業(yè)老板告訴記者：“關(guān)于打造淄博品牌，我們已經(jīng)在做了，去年我們在淄博建立了一個品牌，現(xiàn)在在組建團隊、規(guī)劃產(chǎn)品，并且建設(shè)一個淄博品牌營銷中心，同時也要在淄博建設(shè)一個大展廳，并以淄博品牌的名義進行全國的招商和全國網(wǎng)絡(luò)的開拓”。

　　在陶瓷產(chǎn)量趨于飽和、政府對陶瓷產(chǎn)量限制加大的情況下，打造品牌提高產(chǎn)品附加值成為了淄博建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最為有效的方法，但是企業(yè)品牌的建立首先必須要打造出淄博建陶區(qū)域品牌，提升淄博建陶產(chǎn)品的整體形象，扭轉(zhuǎn)市場對淄博陶瓷的偏見，“需要大家共同創(chuàng)建這個品牌，把整個淄博的品牌提升起來，光靠一家的努力是不行的，將來被別的生產(chǎn)基地把淄博建陶擠跨就太可惜了”，作為淄博規(guī)模最大的建陶企業(yè)，城東企業(yè)集團有限公司總經(jīng)理孫洪斌對淄博建陶的拳拳之心表露無遺，同時也表達出來大部分淄博建陶人的心聲。