建設(shè)品牌,打造陶瓷行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的品牌,主要目的都是為了全方位提升企業(yè)在陶瓷行業(yè)中的影響力。所以很多陶瓷企業(yè)都會(huì)花費(fèi)相當(dāng)大費(fèi)用去運(yùn)營(yíng)品牌建設(shè),但某些陶瓷品牌企業(yè)收到的效果卻并不那么顯著,究其原因,大部分陶瓷企業(yè)把關(guān)鍵點(diǎn)定在了品牌的表面推廣上,即大量的通過(guò)媒體廣告曝光企業(yè)品牌。
如今推廣陶瓷品牌,僅僅依靠媒體廣告已經(jīng)不可行了,陶瓷品牌推廣已經(jīng)慢慢向渠道轉(zhuǎn)移。
不少陶瓷企業(yè)只看到渠道對(duì)于產(chǎn)品銷售量的貢獻(xiàn),卻忽視了渠道對(duì)于品牌推廣的重要性。渠道通常都是接觸消費(fèi)者,而消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的塑造才是最重要的。
利用渠道推廣陶瓷品牌,陶瓷企業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)達(dá)到渠道推廣陶瓷品牌的目的。如今建筑陶瓷市場(chǎng)上的建筑陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,無(wú)論是流行已久的拋光磚產(chǎn)品,還是新興的微晶石高端產(chǎn)品等,消費(fèi)者面對(duì)如此同類產(chǎn)品,難免失去購(gòu)買的樂趣,也就達(dá)不到推廣品牌的目的的。因此,創(chuàng)新設(shè)計(jì),重新吸引消費(fèi)者眼球是第一步。
產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新,服務(wù)則需要堅(jiān)持,服務(wù)屬于陶瓷品牌企業(yè)的軟實(shí)力,對(duì)于推廣品牌亦不可忽視。為消費(fèi)者提供一次完善貼心的服務(wù)相信每家企業(yè)都能做到,但是為消費(fèi)者提供一百次甚至一千次的完善貼心服務(wù)就不是每家企業(yè)都能辦到了,能堅(jiān)持下來(lái)的企業(yè),無(wú)形中以為企業(yè)自身塑造了完美的品牌形象。
九正建材網(wǎng)認(rèn)為,雖然渠道成為了推廣品牌的方式之一,但是利用媒體廣告也相當(dāng)重要。目前家居建筑陶瓷行業(yè)的媒體不少,大多為企業(yè)提供品牌、廣告服務(wù)。兩者結(jié)合,才是推廣陶瓷品牌的最好方式。