曾有人在2013年底預測，2014年將是瓷磚行業(yè)的“洗牌”年。2014年已經過半，回顧上半年瓷磚行業(yè)的發(fā)展走勢，我們發(fā)現上市、電商、新媒體營銷成為行業(yè)熱點。從行業(yè)格局來看，既有快步向前的品牌企業(yè)，也有停滯不前找不到方向的企業(yè)。

    1、關鍵詞：上市

    從最早上市的鷹牌陶瓷算起，陶瓷企業(yè)在資本市場的摸索已接近20年。唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷業(yè)等企業(yè)上市后都因業(yè)績問題掛上了“ST”的帽子，在隨后的重組中紛紛更名，主營業(yè)務也轉向了陶瓷外的其他產業(yè);目前，國內A股唯一上市的陶企斯米克瓷磚也是連年“戴帽”。

    古老的陶瓷產業(yè)如同頂著一個“魔咒”，始終無法適應新興的資本市場的運作方式。業(yè)內表示，隨著整個陶瓷產業(yè)的快速發(fā)展，單純的產品運作已然無法滿足陶企“更上層樓”的需要，資本運作成為必然的選擇。

    2、關鍵詞：電商

    縱觀目前行業(yè)內一些電子商務的運作模式，其實不難看出，基本上還是帶有濃厚的傳統(tǒng)行業(yè)的色彩，也離不開衛(wèi)浴瓷磚產品特有的產品屬性。衛(wèi)浴瓷磚過去傳統(tǒng)的商業(yè)模式，隨著時間的推移，已在發(fā)生著各種各樣變化，除了被廣大業(yè)內人士和消費者熟知的連鎖大型賣場，如紅星、居然之類，還有很多區(qū)域性的獨立賣場，更有實力雄
厚的企業(yè)獨立自營專賣店，其實這些都是線下商業(yè)模式今年來的創(chuàng)新之舉。

    反觀電子商務的一些操作手法，淘寶、京東之類，基本上我們可以把它們看成是網上的紅星、居然，隨著其知名度和號召力的不斷提升，無論是C2C還是B2C，所要付出的成本都在提升;而美樂樂、非可居品這一類后起之秀，更像是一個大型的獨立賣場，盡管美樂樂出現了覆蓋全國網絡的發(fā)展勢頭，這一類平臺不僅要盈利，更要傳播自己，提升自己的號召力;至于很多企業(yè)逐漸冒頭的自建平臺，我們可以將其看做是網上的獨立店，盡管管理和推廣的投入相對較高，但卻是牢牢掌握在自己手中的。

     但目前的集中模式，仍然沒有在商業(yè)思想上具備大膽的突破，仍然逃不開渠道、盈利、銷量等傳統(tǒng)的著眼點。幾年前接觸過一個韓國的客戶，也是從經銷商開店的形式起步賣衛(wèi)浴瓷磚，隨著網絡的發(fā)展，開始涉足衛(wèi)浴瓷磚的電子商務領域，由于有自己的店面，所以開始也是采用O2O的模式。但當其抓住了電子商務的核心時，就毅然決然的將線下實體店全部停下來，那么這個核心到底是什么?其實就是服務，他們在做配送安裝的時候，可以做到和實體店一樣甚至更好的服務水平。合理的價格加上極具競爭力的服務體系，以及由此產生的口碑，就形成了這個韓國客商做電子商務的強有力的核心競爭力。

     所以我認為，目前國內的衛(wèi)浴瓷磚電子商務仍處于起步階段，還沒有做到真正意義上的突破和創(chuàng)新，很多人還是在玩一個概念，并沒有在衛(wèi)浴瓷磚這個產業(yè)上開創(chuàng)真正意義上的新天地。

    3、關鍵詞：微營銷

    隨著中國網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，“微營銷”則成為新的行業(yè)營銷趨勢。這股趨勢在2014年越演越烈。