中華衛(wèi)浴網(wǎng)訊 李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報(bào)告中指出，要從戰(zhàn)略高度推動出口升級和貿(mào)易平衡發(fā)展。推動對外貿(mào)易從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益提高轉(zhuǎn)變、從成本和價(jià)格優(yōu)勢向綜合競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，促進(jìn)形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢。“開創(chuàng)高水平對外開放新局面”作為2014年重點(diǎn)工作之一，為實(shí)現(xiàn)我國產(chǎn)品出口升級、加快“走出去”步伐提供了良好的機(jī)遇。

     今年的春季廣交會，透露出“世界經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇、國外對華反傾銷力度略有放松等利好因素釋放，今年外貿(mào)出口形勢為大多企業(yè)所看好”。這對擴(kuò)大陶衛(wèi)產(chǎn)品“走出去”并借機(jī)升級極為有利。

     在科學(xué)發(fā)展觀、生態(tài)文明等理念之下，陶衛(wèi)業(yè)需要堅(jiān)定不移地推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，需要堅(jiān)定不移地依托創(chuàng)新驅(qū)動擺脫曾經(jīng)的粗放發(fā)展模式，需要堅(jiān)定不移地推進(jìn)陶衛(wèi)業(yè)整體升級，不僅是生產(chǎn)、發(fā)展、管理、營銷，還重點(diǎn)包括陶衛(wèi)業(yè)至今對外依存度頗多的出口。

     我國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品走出國門，已經(jīng)有很長歷史了。上世紀(jì)90年代以后，借助國際市場的旺盛需求，加之改革開放帶來的種種紅利推動，我國陶衛(wèi)業(yè)的產(chǎn)品出口呈現(xiàn)出年年增長的好勢頭。有些陶衛(wèi)企業(yè)籍此淘得了發(fā)展壯大的第一桶金。但回首來路，我們不得不承認(rèn)，我國陶衛(wèi)業(yè)承接了國際陶衛(wèi)生產(chǎn)制造中心的轉(zhuǎn)移，雖為我們贏得了世界第一的稱謂，但這也是我們付出了環(huán)境、資源、能源、人力等諸多代價(jià)之后換來了。以至落得個“三高一資”的壞名聲。曾經(jīng)的發(fā)展模式，現(xiàn)在看來顯然是不可持續(xù)的。

     說到陶衛(wèi)業(yè)的出口，詬病已久。不僅緣于其犧牲頗多卻收益微薄，被指責(zé)“賤賣國土”，更因多年的溫水效益，導(dǎo)致國產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品出口，身披國外品牌的嫁衣，國產(chǎn)的民族品牌卻被埋沒在溫室之中，不能長大，不能換來應(yīng)得的、與付出相匹配的收益。導(dǎo)致我國陶衛(wèi)業(yè)還停留在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，身處陶衛(wèi)大國的位置，自主品牌、自主創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)的缺失，設(shè)計(jì)營銷、品牌經(jīng)營這些處于微笑曲線高端的高利潤環(huán)節(jié)的缺位，讓我國陶衛(wèi)業(yè)一度承受了更多的指責(zé)。

     滄海橫流，物是景非，曾經(jīng)的粗放型發(fā)展模式，包括靠貼牌賺糊口錢的出口模式，承接了來自成本、市場、政策、環(huán)境、標(biāo)準(zhǔn)等方面的“史上之最”的壓力，特別是成本及環(huán)保方面，已讓陶衛(wèi)企業(yè)處在生存的“最后一公里”。同時(shí)，來自國際市場的需求降低、反傾銷等外部壓力，更令陶衛(wèi)企業(yè)不得不思忖生存之法。面對國內(nèi)巨大的產(chǎn)能壓力，甚至有步入產(chǎn)能過剩的苗頭，出口再沿襲過去的路，顯然是窮途末路。開創(chuàng)全新的出口局面，扭轉(zhuǎn)曾經(jīng)的靠貼牌、靠退稅打天下的“靠天吃飯”出口模式，促進(jìn)陶衛(wèi)產(chǎn)品“走出去”質(zhì)量和效益的提高，實(shí)現(xiàn)出口升級，是陶衛(wèi)企業(yè)的必然選擇。

     出口升級，不僅是繼續(xù)保持穩(wěn)定的出口規(guī)模，并努力擴(kuò)大，還要不斷提升陶衛(wèi)產(chǎn)品的科技含量和附加值，實(shí)現(xiàn)量與價(jià)的“般配”，包括自主品牌的輸出，向微笑曲線兩端的邁進(jìn)。我們擁有世界一流的生產(chǎn)制造規(guī)模和能力，但品牌的缺失，設(shè)計(jì)與營銷環(huán)節(jié)的“瘸腿”，讓國產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品（即便是貼牌模式）也同樣走得蹌蹌踉踉。接二連三的反傾銷，嚴(yán)重影響了陶衛(wèi)產(chǎn)品的出口，更令靠貼牌模式、靠低價(jià)競爭的出口模式受到了顛覆性的挑戰(zhàn)。不可持續(xù)的出口背后，是國內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)不可持續(xù)發(fā)展模式的表現(xiàn)形式之一。如果陶衛(wèi)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量和效益水平的雙提升，經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)保效益、社會效益的同增長，就必須在創(chuàng)新驅(qū)動基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，并帶動陶衛(wèi)產(chǎn)品出口也實(shí)現(xiàn)升級目標(biāo)。

     陶衛(wèi)產(chǎn)品出口模式的升級，需要政策、市場、產(chǎn)品質(zhì)量的協(xié)調(diào)同步，缺一不可。從政策上看，我國相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會都積極為陶衛(wèi)產(chǎn)品“走出去”提供政策支持，創(chuàng)造寬松、可行的環(huán)境條件；從國際市場看，盡管全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響到陶衛(wèi)產(chǎn)品的出口，我國最大的陶衛(wèi)產(chǎn)品出口產(chǎn)區(qū)廣東佛山，去年曾發(fā)生了出口首度下滑的現(xiàn)象，但全球的剛性需求是存在的，而性價(jià)比頗高的“中國制造”陶衛(wèi)產(chǎn)品依然有著廣闊的市場需求空間；從產(chǎn)品上看，近年來，我國一些陶衛(wèi)企業(yè)不斷提升自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品科技含量、附加值不斷攀升，不僅出口價(jià)格同比不斷上漲，國際市場競爭力也有了明顯提高。從企業(yè)、品牌、產(chǎn)品實(shí)力的提高及未來行業(yè)發(fā)展趨勢，為國內(nèi)陶衛(wèi)產(chǎn)品的出口升級創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)環(huán)境和便利條件。

     陶衛(wèi)產(chǎn)品的出口升級，更多是功夫在戲外、打鐵自身硬的努力和創(chuàng)新。我們既不能一味沿襲曾經(jīng)老路去走未來之途，也不能繼續(xù)甘為他人作嫁而落得拮據(jù)、尷尬和指責(zé)；我們也不能坐擁產(chǎn)能世界第一的虛名而不思進(jìn)取，更不能讓重塑國際產(chǎn)業(yè)鏈位置、實(shí)現(xiàn)陶衛(wèi)大國向強(qiáng)國邁進(jìn)的機(jī)遇錯失掉。我們不能一味靠貼牌出口，靠走量來維持企業(yè)的生存，這是不能長久的、不可持續(xù)的，我們不能一味生存在國外反傾銷的“霧霾”中，無法施展拳腳，我們不能一味存活在溫水效應(yīng)中，將來悔之晚矣。

     有業(yè)內(nèi)人士坦言，“我們將繼續(xù)推進(jìn)陶瓷出口，重點(diǎn)培育自己的品牌，希望能培育出一些世界著名品牌。”陶衛(wèi)產(chǎn)品的“走出去”，或是出口升級，更多是增強(qiáng)自身綜合競爭力的過程、接受國際市場的考驗(yàn)。陶衛(wèi)企業(yè)應(yīng)持續(xù)修煉基本功，培育內(nèi)生動力，推進(jìn)自主創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、裝備創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，大力發(fā)揮創(chuàng)新驅(qū)動，完善產(chǎn)業(yè)體系，用“科技”牌打造核心競爭優(yōu)勢，提升行業(yè)整體實(shí)力，用“管理”牌提升企業(yè)綜合軟、硬實(shí)力、市場競爭力，用“創(chuàng)新”牌，打造自主品牌，敲開全球化市場的大門，用品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，掌控更大的國際市場話語權(quán)，推進(jìn)陶衛(wèi)強(qiáng)國的進(jìn)程、實(shí)現(xiàn)美麗中國夢。