舉辦個展提升品牌知名度是德化品牌建設的重要舉措之一。圖為蘇獻忠與陳云貴在廈門舉辦《當下的可能》雙個展現場。
5月26日，中國陶瓷藝術大師蘇獻忠踏上飛往荷蘭的航班，迎接6月1日起在阿姆斯特丹博物館舉辦的為期三個月的個人作品展。
據了解，蘇獻忠此行源起于2011年舉行的“中國瓷都·德化窯學術研討會”。當時前來德化參加“博物館長論壇”的東亞藝術史碩士陳依鴻女士與德化瓷結緣，她十分看好德化陶瓷的藝術價值，連續(xù)多次向蘇獻忠發(fā)出了到荷蘭舉辦個展的邀請。
通過舉辦展覽，提升品牌知名度是該縣品牌建設工作的一個重要舉措。長期以來，德化縣根植傳統文化底蘊，依托陶瓷產業(yè)特色，多措并舉打響“中國瓷都·德化”大品牌。
政企同心 用活媒介
日前，一年一度的中國瓷都·德化品牌建設工作會議剛剛落下帷幕。該縣數百名工藝美術大師、陶瓷藝術大師、工藝美術名人和品牌聯盟生產企業(yè)、營銷中心負責人等齊聚一堂，分享品牌發(fā)展之道，探討發(fā)展中遇到的問題。
政企同心，是德化品牌建設工作的重要保障。通過成立扶持高端陶瓷發(fā)展領導小組、陶瓷文化研究中心、茶具同業(yè)公會，召開品牌建設工作會、企業(yè)家、大師座談會、高檔日用瓷發(fā)展工作座談會，交流探討全縣陶瓷產業(yè)轉型發(fā)展良策。去年，德化縣組織了49家陶企應訴歐盟反傾銷調查，獲平均稅率17.9%，達到了預期的效果。在對接省、市政策方面，該縣陸續(xù)出臺了《關于推進陶瓷產業(yè)集群發(fā)展的實施意見》、《陶瓷產業(yè)轉型升級工程實施方案》等文件，利用惠企政策服務熱線、企業(yè)QQ群、德化網等平臺及時發(fā)布有關信息，編印發(fā)放有關政策宣傳小冊子，為企業(yè)提供各種利好消息，營造良好創(chuàng)牌氛圍。
同時，德化縣成立了全省首個縣級版權協會，獲得全省首個版權就地辦理省級權限，最高法院授予我縣部分知識產權民事糾紛案件管轄權，依托協會積極深入企業(yè)開展宣傳咨詢、法律援助、版權登記等綜合服務，全年版權登記8000多件、授權專利640件，獲評省知識產權強縣，冠福集團獲評國家知識產權優(yōu)勢企業(yè)，昌森工藝有限公司等57家企業(yè)獲評陶瓷作品版權登記優(yōu)秀企業(yè)。
從央視的“尋寶”、“流行無限”、“美麗中國鄉(xiāng)村行”、“百山百川行”等知名欄目相繼走進德化，到《瓷藝大師賴禮同》、《德化改革實踐經驗：科技引領支撐陶瓷產業(yè)》等相關專題欄目在各級媒體的陸續(xù)播出，德化縣的知名度和影響力持續(xù)上升。該縣充分關注媒介對品牌塑造和傳播的積極作用，主動開展各種陶瓷文化采風活動，拓寬傳播廣度。
巧用平臺 選準載體
“德化陶瓷在歷史上備受國外推崇，而此次展出的主要是我這幾年探索的一些作品，希望能通過這次展覽的機會，讓外國人感受泉州作為東亞文化之都的藝術魅力，進一步了解德化陶瓷當下的狀態(tài)。”蘇獻忠說道。
策劃大師個展，借助國內外各種大型展會見證了“中國瓷都·德化”近年來的品牌之路。蘇獻忠此次荷蘭個展也充分體現了此前學術研討會所衍生出的漸進性影響力。據了解，去年以來德化縣組織策劃廣東陽江與云南昆明 “中國瓷都·德化名瓷展”、“魅力瓷都”瓷藝——蘇清河大師作品展以及德化瓷故宮博物院捐贈儀式；組織參加第十八屆澳門國際貿易投資展覽會、廈門文博覽會、閩南（石獅）首屆奢華名品展和“第十四屆中國工藝美術大師作品展暨國際藝術精品博覽會”（武漢）；協助舉辦了“德化·當下的可能——陳云貴、蘇獻忠聯合展”、“中國夢·中國白·陳仁海”全球鑒藏會、文化部恭王府管理中心“蓮生妙相——連紫華瓷塑作品展”、閩臺緣博物館德化名瓷專場和“躍馬瓷程”蘇燕菁個人作品展。
15日，德化縣電子商務協會成立一周年。作為一個年輕的團體，該協會在縣陶瓷電子商務工作領導小組的引導下迅速成長，對全縣電子商務產業(yè)的發(fā)展起到了十分顯著的助推作用。近年來，德化縣瞄準市場，選準載體，充分利用網絡平臺，實現了線上線下互補的銷售途徑。目前，該縣電子商務創(chuàng)業(yè)園已入駐電商企業(yè)66家，全年陶瓷電子商務銷售額突破8億元，在阿里研究中心發(fā)布的2013年中國電子商務發(fā)展百佳縣榜單中，德化縣銷售額位居全國第49位、全省第5位、全市第3位。此外，遍布于全國各地的品牌營銷中心和品牌聯盟生產企業(yè)隊伍已發(fā)展到131家，位于浙江、四川、河南、廈門等地的品牌營銷中心和德化名瓷文化交流中心已有7家，為推廣陶瓷品牌提供了良好的窗口。
文化引領 攜手旅游
上個月，公益電影《最美的鄉(xiāng)村醫(yī)生》入圍第四屆北京國際電影節(jié)優(yōu)秀作品展映。這部電影于去年5月份在德化開機，劇組攝制費用由該縣數名工藝大師的瓷藝作品拍賣籌集而成。作為“陶瓷文化十個一”工程，該縣大力發(fā)展陶瓷文化影視創(chuàng)作，目前已完成《龍舞金瓶》、《最美的鄉(xiāng)村醫(yī)生》、《瓷魂》、《瓷都的春天》等影視作品拍攝；30集陶瓷動漫片《瓷燚》入選福建省重大文藝創(chuàng)作項目庫，榮獲2013年度劇本選題及劇本大綱征集活動“重點項目”榮譽證書。近日，聯合20位省級大師合力創(chuàng)作的百態(tài)觀音全國巡展即將啟動；《漫畫瓷都》、《德化窯精品圖集》、《德化窯古陶瓷研究論文集》、《陶瓷文化 大千世界》等書籍也陸續(xù)出版。
現在每逢周末、節(jié)假日，在順美陶瓷文化生活館、宏達瓷說海西、卓越茶具專家等主題陶瓷文化景點，來自各地的自駕游客和旅行團絡繹不絕，大家慕名而來體驗玩捏瓷土的樂趣，進一步感受陶瓷的魅力。近年來，德化縣著力探索陶瓷文化與旅游的深度融合，以爭創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)、全國知名旅游目的地和福建省旅游強縣為目標，圍繞“戴云山脈旅游區(qū)域聯盟”，打造“中國白之戀·戴云山之旅”，做好陶瓷文化旅游對外宣傳推介。該縣整合民俗、陶瓷、生態(tài)等多元文化資源，繼續(xù)在環(huán)城沿線、浐溪親水平臺設置陶瓷文化景觀長廊，完善陶瓷文化旅游精品線路，力爭打造陶瓷文化旅游名城。
“我們將以爭創(chuàng)‘世界陶瓷之都’為目標，緊緊圍繞‘東亞文化之都’和‘海上絲綢之路經濟帶起點’這條主線，把握主業(yè)根本，立足品質品牌，在品牌創(chuàng)建上達成共識，在轉型升級上理清思路，在創(chuàng)新創(chuàng)造上凝聚力量，進一步提升‘中國瓷都·德化’的聲譽度和美譽度。”德化縣委宣傳部長曾憲堡在品牌工作會上如是說。
