---產(chǎn)業(yè)整合控制企業(yè)成本，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提升品牌價(jià)值

　　5月15日，第十屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)文博會(huì)）在會(huì)展中心隆重開(kāi)幕！作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，國(guó)瓷永豐源借力深圳、借力文博會(huì)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。本次展會(huì)，國(guó)瓷永豐源再次以嶄新的精神面貌、創(chuàng)新的會(huì)展模式，打造文博會(huì)最耀眼“瓷名片”，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章！

　　盛世國(guó)瓷、重裝起航：國(guó)瓷永豐源亮劍文博會(huì)

　　深圳文博會(huì)國(guó)瓷永豐源分會(huì)場(chǎng)以“盛世國(guó)瓷·重裝起航”為主題，是對(duì)文博會(huì)創(chuàng)新發(fā)展精神的延續(xù)和提升。展會(huì)期間，永豐源免費(fèi)向觀眾開(kāi)展市民陶藝手拉坯及手繪實(shí)踐體驗(yàn)活動(dòng)、深圳市陶瓷行業(yè)發(fā)展高峰論壇、國(guó)瓷大講堂、館藏精品陶瓷藝術(shù)展覽、國(guó)內(nèi)商超百貨采購(gòu)經(jīng)理年會(huì)、永豐源定制產(chǎn)品交易博覽會(huì)等一系列活動(dòng)，弘揚(yáng)民族文化藝術(shù)，豐富國(guó)瓷品牌內(nèi)涵，推動(dòng)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為當(dāng)代中國(guó)陶瓷行業(yè)的領(lǐng)頭軍，國(guó)瓷永豐源利用自身的社會(huì)影響力和號(hào)召力，集合眾人智慧，探索陶瓷行業(yè)未來(lái)發(fā)展模式，促進(jìn)行業(yè)間溝通互動(dòng)，開(kāi)辟合作途徑，拓展交易渠道，從而引領(lǐng)中國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)整合、控制成本：國(guó)瓷永豐源點(diǎn)火鄂爾多斯

　　中國(guó)是陶瓷的發(fā)源地。陶瓷也曾作為中國(guó)的標(biāo)志，譽(yù)滿(mǎn)全球，風(fēng)流千年。然而近代的衰落同樣降臨在陶瓷身上，仿佛不知不覺(jué)間，中國(guó)瓷器在世界市場(chǎng)上只能委身低端。目前，我國(guó)陶瓷無(wú)論數(shù)量和規(guī)模，均位居世界首位，但國(guó)內(nèi)大多數(shù)陶瓷企業(yè)只是國(guó)外知名陶瓷品牌企業(yè)的OEM或ODM代工廠商。中國(guó)是陶瓷生產(chǎn)制造第一大國(guó)，卻不是陶瓷強(qiáng)國(guó)。作為陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，國(guó)瓷永豐源肩負(fù)復(fù)興中國(guó)陶瓷的使命，通過(guò)整合世界資源、不斷提升工藝、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、大力推廣品牌，永豐源已躋身世界陶瓷高端市場(chǎng)，重新樹(shù)立了中國(guó)陶瓷的國(guó)際形象。伴隨著整體產(chǎn)業(yè)不斷崛起，特別是在國(guó)瓷永豐源等企業(yè)的推動(dòng)下，中國(guó)陶瓷開(kāi)始走向產(chǎn)業(yè)鏈整合最前沿。

　　國(guó)瓷永豐源最新投入的內(nèi)蒙古鄂爾多斯大汗窯將于6月點(diǎn)火啟動(dòng)，這也標(biāo)志著永豐源產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略從“全球資源整合”轉(zhuǎn)型為“技術(shù)創(chuàng)新、資源自給”的全新模式。在轉(zhuǎn)向“國(guó)內(nèi)整合”之前，國(guó)瓷永豐源通過(guò)借勢(shì)新西蘭的高嶺土、英國(guó)的骨碳、日本的釉料、德國(guó)的顏料和金膏、中國(guó)臺(tái)灣的石膏等，將現(xiàn)代元素和文化元素、東方元素和西方元素注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，整合全球最優(yōu)資源，成就國(guó)際一流品質(zhì)。但這種模式受國(guó)際市場(chǎng)及供應(yīng)鏈影響較大，存在不確定因素，不利于成本控制。

　　如今，國(guó)瓷永豐源點(diǎn)火鄂爾多斯，依托當(dāng)?shù)刎S富的高嶺土、天然氣、勞動(dòng)力及土地等資源，國(guó)瓷永豐源不斷優(yōu)化流程、加強(qiáng)管理、提高效率，提升企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際資源的整合,提高國(guó)內(nèi)資源的轉(zhuǎn)化效率。這種模式對(duì)成本控制非常有利，且較為穩(wěn)定。同樣的模式可運(yùn)用到已在建設(shè)中的江西宜春、四川宜賓等永豐源文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園。該模式成熟后，永豐源將不再受市場(chǎng)波動(dòng)的影響，保障生產(chǎn)成本控制的穩(wěn)定性，有利于加速市場(chǎng)拓展。隨著觀瀾、宜春、宜賓等文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園陸續(xù)建設(shè)，永豐源全國(guó)布局規(guī)模初具，產(chǎn)業(yè)的融合將極大地提高企業(yè)控制成本的能力。

　　營(yíng)銷(xiāo)全球、提升價(jià)值：國(guó)瓷永豐源打造“世界名牌”

　　生產(chǎn)的價(jià)值是要通過(guò)銷(xiāo)售來(lái)體現(xiàn)的，在大環(huán)境的影響下，永豐源在控制成本的基礎(chǔ)上不斷拓展市場(chǎng)，已形成“內(nèi)外兼?zhèn)?rdquo;的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，由于石油、原材料、人工成本不斷上漲，陶瓷企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)。在這種情況下，國(guó)瓷永豐源率先實(shí)施“立足國(guó)內(nèi)，放眼全球”戰(zhàn)略，以一貫穩(wěn)健務(wù)實(shí)的市場(chǎng)作風(fēng)、高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光和堅(jiān)定不移的集體協(xié)作精神，銳意進(jìn)取，大膽開(kāi)拓。

　　在國(guó)內(nèi)，依托深圳形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，在北京打造世界名瓷中心，以輻射華北、東北、環(huán)渤海等地區(qū)市場(chǎng)；在上海打造世界名瓷中心，以輻射華東、長(zhǎng)三角等地區(qū)市場(chǎng)；在成都打造世界名瓷中心，以輻射西北、西南等地區(qū)市場(chǎng)；在廣州、深圳打造世界名瓷中心，以輻射華南、珠三角等市場(chǎng)，形成了覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　在國(guó)外，永豐源不斷維護(hù)和鞏固日本、俄羅斯、中東、拉美市場(chǎng)，確保老客戶(hù)的長(zhǎng)期穩(wěn)定合作，并不斷完善全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，加大歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。通過(guò)參加國(guó)際大展，如法蘭克福展等，憑借精湛品質(zhì)和文化內(nèi)涵，與世界頂級(jí)陶瓷品牌同場(chǎng)競(jìng)技，不斷穩(wěn)固提升在國(guó)際舞臺(tái)的品牌地位并得到市場(chǎng)高度認(rèn)可；多年來(lái)，更是借勢(shì)廣交會(huì)抓住新的市場(chǎng)區(qū)域拓展機(jī)會(huì)，摸準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，打造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，加速進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

　　在具體的渠道合作模式上，永豐源打造外銷(xiāo)銷(xiāo)售新模式，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售公司本地化。4月23日，國(guó)瓷永豐源美國(guó)分公司在紐約41MadisonAvenue盛大開(kāi)業(yè)，駐紐約經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊劉怡出席典禮，對(duì)國(guó)瓷永豐源通過(guò)紐約開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展國(guó)際陶瓷高端品牌表示祝賀。分公司落戶(hù)美國(guó)標(biāo)志著國(guó)瓷全面提速“走出去”的步伐，打通了中國(guó)陶瓷企業(yè)在北美高端市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，樹(shù)立了代表中國(guó)高端文化品牌的典范，國(guó)瓷永豐源已然屹立在世界之巔。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，永豐源不斷豐富產(chǎn)品種類(lèi)，持續(xù)加大技術(shù)開(kāi)發(fā)投入力度，堅(jiān)持打造自主品牌。其獨(dú)創(chuàng)的“滿(mǎn)堂紅”、“帝王黃”釉彩，輔以精妙的釉下彩繪技藝，將充滿(mǎn)中華文化韻味的高檔瓷器推向了世界。同時(shí)，針對(duì)不同的消費(fèi)人群，采用多品牌戰(zhàn)略，除搶占全球高端禮品藝術(shù)瓷市場(chǎng)的“auratic”外，全新打造日用瓷“豐竹”品牌形象，詮釋“健康生活、從瓷開(kāi)始”的新視覺(jué)和新理念。通過(guò)商超渠道拓展，豐竹品牌已成為走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的大眾品牌。如今，“豐竹”與沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、麥德龍等大型連鎖超市簽訂了合作協(xié)議，目前已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)店鋪貨，國(guó)瓷永豐源新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)吹響了沖鋒號(hào)角。

　　在產(chǎn)品推廣方面，國(guó)瓷永豐源還一直承擔(dān)著中南海及釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館等國(guó)家最高規(guī)格用瓷的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)任務(wù)，產(chǎn)品多次被選為國(guó)禮贈(zèng)送給俄羅斯總統(tǒng)等外國(guó)首腦，成為代表中國(guó)文化的高端國(guó)禮。2007年在俄羅斯中國(guó)國(guó)家展上，國(guó)瓷永豐源精品瓷被選為國(guó)禮，由時(shí)任國(guó)家主席胡錦濤親自贈(zèng)送給當(dāng)時(shí)的俄羅斯總統(tǒng)普京，獲普京盛贊，稱(chēng)其是“響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)貨”�，F(xiàn)今，國(guó)瓷永豐源作為中國(guó)陶瓷界唯一的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者，被譽(yù)為當(dāng)代“官窯”！

　　國(guó)瓷永豐源奉行“內(nèi)外皆修”的品牌戰(zhàn)略，通過(guò)推廣組織大型活動(dòng)、參加國(guó)際展會(huì)等形式，品牌價(jià)值得到大幅提升；通過(guò)自身發(fā)展模式，既控制了上游的生產(chǎn)成本，又提升了市場(chǎng)價(jià)值，品牌更具市場(chǎng)發(fā)展力，未來(lái)前景不可估量！

　　將陶瓷當(dāng)作珠寶做，國(guó)瓷永豐源把精美的陶瓷藝術(shù)、豐厚的傳統(tǒng)文化打造成有機(jī)整體，將國(guó)際流行元素融入傳統(tǒng)制瓷技藝，創(chuàng)新陶瓷器型、花面，全方位展示出國(guó)瓷精湛的技術(shù)實(shí)力和人性化、高品位的設(shè)計(jì)理念，并不斷突破傳統(tǒng)、自主創(chuàng)新。國(guó)瓷永豐源目前已成為中國(guó)高端陶瓷的重要標(biāo)志，并已經(jīng)超越陶瓷的概念，成為瓷友品位、內(nèi)涵乃至實(shí)力的象征。

　　傳千年陶瓷文化，造世界名瓷中心，創(chuàng)百年民族品牌，鑄就世界陶瓷行業(yè)的頂級(jí)品牌，帶領(lǐng)中國(guó)陶瓷企業(yè)復(fù)興陶瓷強(qiáng)國(guó)地位，使中國(guó)陶瓷再次成為全球焦點(diǎn)，是國(guó)瓷永豐源不變的中國(guó)夢(mèng)。

　　本屆是國(guó)瓷永豐源第五次承擔(dān)中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)分會(huì)場(chǎng)任務(wù)。通過(guò)文博會(huì)廣闊舞臺(tái)和高端創(chuàng)新的交易平臺(tái)，永豐源拓展了市場(chǎng)，吸收了大量創(chuàng)新元素，提升了文化品位。今后，國(guó)瓷永豐源將繼續(xù)借力文博會(huì)濃厚的文化氛圍，和各界精英交流觀點(diǎn)、碰撞思想、激發(fā)智慧，展覽永豐源文化創(chuàng)新成果，彰顯國(guó)瓷民族特色，拓展更廣闊的市場(chǎng)空間，提高品牌國(guó)際知名度和美譽(yù)度。