記者觀察

　　最近家居行業(yè)里面，有幾件讓人振奮的大事。首先是明天，首屆中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展將在廣州開(kāi)展，中國(guó)最強(qiáng)陶瓷陣容將在展會(huì)上集體亮相。在多年尋求國(guó)內(nèi)展會(huì)機(jī)會(huì)和認(rèn)可頗受挫折后，中國(guó)陶瓷開(kāi)始打造自己的超級(jí)展，意欲與西方第一大展博洛尼亞陶瓷展相抗衡。

　　當(dāng)然，這條路還很遙遠(yuǎn)。前段時(shí)間在中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)組織的采訪中，新明珠、簡(jiǎn)一、鷹牌等企業(yè)都表示，“方向是對(duì)的，過(guò)程很艱難。步子邁開(kāi)了，就是好的。”

　　其次，5月9日召開(kāi)的佛山門窗協(xié)會(huì)年會(huì)上，成立了佛山市門窗業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，該聯(lián)盟將負(fù)責(zé)中國(guó)家居室內(nèi)門窗標(biāo)準(zhǔn)的起草工作。佛山門窗協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳國(guó)洪介紹，佛山是個(gè)門窗大市，無(wú)論是其門窗的市場(chǎng)占有率、還是品牌的影響力，在全國(guó)，乃至全球都占有相當(dāng)高的地位。但是，長(zhǎng)期以來(lái)群龍無(wú)首，沒(méi)有參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，使得“佛山門窗”的品牌影響較弱。

　　這一境況跟陶瓷行業(yè)極為類似。經(jīng)過(guò)31年發(fā)展，中國(guó)陶瓷行業(yè)已經(jīng)是全球最大的產(chǎn)區(qū)，但一直以來(lái)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制訂方面，沒(méi)有任何話語(yǔ)權(quán)，也因此不得不面對(duì)大而不強(qiáng)的尷尬。

　　再次，本周佛山一個(gè)個(gè)性化陶瓷品牌金絲玉瑪，提出要將品牌LOGO打在瓷磚上。

　　突出LOGO，提高品牌辨識(shí)度，的確讓陶瓷人向往。當(dāng)然，怎么把LOGO印上瓷磚，怎么讓消費(fèi)者接受，仍有一段長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走。有業(yè)界專家說(shuō)，金絲玉瑪如若做成功了，可能未來(lái)瓷磚印LOGO的標(biāo)準(zhǔn)由他們制訂，這恰好也是企業(yè)的遠(yuǎn)景規(guī)劃之一。

　　綜合以上三件事不難發(fā)現(xiàn)，它們都不約而同瞄準(zhǔn)了“標(biāo)準(zhǔn)”。為何？因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)就是話語(yǔ)權(quán)，話語(yǔ)權(quán)意味著主導(dǎo)權(quán)。這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)最想要的一種狀態(tài)。

　　誠(chéng)然，標(biāo)準(zhǔn)的制訂何其難矣，牽涉到發(fā)起企業(yè)的權(quán)威性、標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性、大家之間的協(xié)作等諸多方面。用佛山市門窗業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)品研發(fā)中心主任潘海波的話說(shuō)，制訂標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵大家要齊心。制訂一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，不是一個(gè)企業(yè)的事，更是一個(gè)行業(yè)的事。因此要多家企業(yè)通力合作，改變以前一盤散沙、窩里斗的情況。

　　現(xiàn)在，多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制訂仍在路上，大家是否齊心還有待時(shí)間檢驗(yàn)。讓人慶幸的是，大家似乎都認(rèn)識(shí)到了，制訂標(biāo)準(zhǔn)，利人利己，所以都愿意去做。步子邁開(kāi)了，就是好的。