這次去拉斯維加斯看美國國際石材及瓷磚展，除了看展會(huì)的產(chǎn)品趨勢(shì)之外，拜訪中國參展企業(yè)是必須做的一件事。雖然中國參展企業(yè)有所謂的“中國展團(tuán)”，但要尋找的目標(biāo)企業(yè)，基本都不在展團(tuán)中，而是散布于展會(huì)兩層樓的各個(gè)角落。由于時(shí)間較緊張，拿著展會(huì)會(huì)刊尋找熟識(shí)企業(yè)的時(shí)候，感覺自己像電影里拿著地圖尋齊七顆寶珠以召喚神獸出來拯救世界的人。
玩笑歸玩笑，正經(jīng)說，中國展團(tuán)的形象實(shí)在太差，不跟意大利比，不跟西班牙比，跟巴西的國家展團(tuán)比，都自慚形愧。觀展前恰好看見我們?nèi)ヌ﹪^展的同事發(fā)的微信，也在感慨中國展團(tuán)形象太差。其實(shí)，中國展團(tuán)形象差，已不是一兩天的事。無論是在泰國、迪拜、美國還是意大利、西班牙，無論是組團(tuán)還是單干，中國品牌展示出的形象，與企業(yè)實(shí)力相差太遠(yuǎn)。
在一個(gè)美國本土品牌的展位，有位工作人員是中國人，他在美國陶企工作多年。談起中國企業(yè)在展會(huì)上的形象，他很客氣地說，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)步很多了，至少有一部分企業(yè)能夠跳出來拿位置較好的展位，做比較精致的展示。遺憾的是，中國企業(yè)沒有展示出一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體形象，絲毫看不出世界第一陶瓷大國的氣勢(shì)。
中國建陶工廠規(guī)模很大，在國際上的展位卻總顯小家子氣。特別是中國展團(tuán)糟糕的形象，讓部分想做中高端市場(chǎng)的中國品牌甘當(dāng)游兵散勇，孤獨(dú)地游離于國家展團(tuán)之外，而不愿與國內(nèi)同行捏成一個(gè)拳頭，出擊國際市場(chǎng)。有個(gè)品牌的出口負(fù)責(zé)人直言：“肯定不能跟他們(中國展團(tuán))一起呀，拉低了我們的檔次。”中國展團(tuán)就像扛著鋤頭、鐮刀鬧革命且無組織無紀(jì)律的游擊隊(duì)一樣，讓走中高端路線的品牌遠(yuǎn)之。
事實(shí)上，Coverings上的中國參展商不少，去年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是236家，包括進(jìn)出口公司。今年以廠家名義來參展，能夠數(shù)出來的品牌，大大小小也有80家左右，不包括進(jìn)出口公司。把展會(huì)上做得好的中國品牌集中在一起，展示出來的形象未必比意大利、西班牙、巴西的差。問題就在于，差的想抱團(tuán)取暖，卻越抱越冷;好的聚不到一塊兒。有個(gè)企業(yè)出口部負(fù)責(zé)人建議，借鑒意大利、西班牙、巴西等國家展團(tuán)的參展經(jīng)驗(yàn)，由協(xié)會(huì)牽頭，將有實(shí)力的大品牌集合起來，組成集團(tuán)軍，集體出擊國外展會(huì)。但談起由協(xié)會(huì)牽頭，這個(gè)負(fù)責(zé)人又搖了搖頭。
對(duì)于由協(xié)會(huì)出來牽頭組織大家參展這一話題，東鵬陶瓷總裁蔡初陽表示，很渴望。但冷靜來看，這肯定是一個(gè)漫長、艱難的過程，也需要一些企業(yè)帶頭參與。真正要讓“Chi-na”在國際市場(chǎng)升值，需要多方力量共同努力。起碼，有三個(gè)方面的力量可以調(diào)動(dòng)起來，一起來樹立中國品牌的國際形象。
第一，天助自助者，首先需要做出口的企業(yè)自身的自覺和努力，起碼不要做攪局者。企業(yè)要有真正走出去的意識(shí)，樹立起品牌，把價(jià)值賣出來，而不是在國際市場(chǎng)上為了短期利益，自己人打自己人，比誰把國土賣得更賤，最后把中國品牌的整體形象越做越差，讓“China”在國際市場(chǎng)上被默認(rèn)翻譯為“便宜”。
另外，做得大，做得好的企業(yè)要出來做領(lǐng)頭羊。大的品牌作為游兵散勇出現(xiàn)在展會(huì)上，單打獨(dú)斗在國際市場(chǎng)拼殺，不如積極站出來作為表率，跟同行團(tuán)結(jié)起來共同作戰(zhàn)。中國一些企業(yè)、品牌不比意大利、西班牙做得差，但價(jià)格就是賣不上去，關(guān)鍵還是在于“Made in China”。為什么西班牙陶瓷企業(yè)衰落之后，有人愿意過去投資?西班牙的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)比中國高，投資環(huán)境也未必好，投資者的目的，大抵只是買一個(gè)“Made in Spain”?“Spain”就是價(jià)值。若“China”也能那么值錢，無論是領(lǐng)頭羊還是跟在后面的羊兒們，都是獲益者。
第二，需要一個(gè)具有行業(yè)權(quán)威，且有辦實(shí)事能力，愿意為行業(yè)做點(diǎn)兒事的協(xié)會(huì)站出來，作為展團(tuán)的組織方。這個(gè)組織方需為參展企業(yè)立下大家都愿意遵守的規(guī)矩，并為中國展團(tuán)在國際展會(huì)上爭(zhēng)取好的位置。這一點(diǎn)，可向意大利、西班牙甚至巴西學(xué)學(xué)現(xiàn)成的。
第三，需要行業(yè)媒體的宣傳呼吁。在此，想借用今年新銳榜抽獎(jiǎng)之后說的一句話。抽獎(jiǎng)的時(shí)候，主持人問我，為什么報(bào)社拿出的獎(jiǎng)勵(lì)是“意大利游”“迪拜游”“泰國游”。我回答，陶城報(bào)“為世界報(bào)道中國陶瓷，讓中國陶瓷走向世界”不是一句空話。這幾年我們?cè)谧鍪裁�，怎么做，相信行業(yè)也都看見了。我們會(huì)堅(jiān)持做得更好，也希望更多媒體能夠加入到“為世界報(bào)道中國陶瓷，讓中國陶瓷走向世界”的隊(duì)伍中來。
