在諸多一線城市的經(jīng)銷商眼中,進(jìn)口瓷磚是最頂級瓷磚的觀點似乎一直沒改變過。那么,這是否也意味著這樣“高大上”的產(chǎn)品在中國有著不錯的市場呢?中國海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù),給出了肯定的回答。
據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示,2014年全國進(jìn)出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸,與去年同期相比增長32.3%;進(jìn)口額為3.7億元,同比增長12%。事實上,以仿古磚為主流產(chǎn)品的進(jìn)口陶瓷磚長期主導(dǎo)國內(nèi)高端市場,“價高質(zhì)優(yōu)”、“高品質(zhì)、高品位、高價格”成為進(jìn)口瓷磚的標(biāo)簽。
高位起跑 國際陶企深挖中國市場
無法忽視的是:盡管進(jìn)口量在不斷增長,但是高端進(jìn)口陶瓷磚占據(jù)的市場份額僅僅是很有限的一部分。而且,隨著國內(nèi)一線品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計不斷提升,進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品“高品質(zhì)”、“高品位”的優(yōu)勢將被弱化,其市場份額或?qū)㈦y以進(jìn)一步擴(kuò)大。
進(jìn)口陶瓷磚如何提升在中國市場的份額?這,或許是進(jìn)入中國的國際品牌目前亟需思考的問題。
進(jìn)口瓷磚穩(wěn)占高端市場
中國海關(guān)總署據(jù)近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2014年全國進(jìn)出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸,與去年同期相比增長32.3%;進(jìn)口額為3.7億元,同比增長12%。
近幾年,隨著消費者需求層次不斷升級,國外高檔瓷磚品牌出口到中國內(nèi)地的產(chǎn)品總量逐年增長,已成為高端建陶市場不可或缺的一部分。有研究表明,在我國瓷磚總體市場10%左右的高端領(lǐng)域中,來自意大利和西班牙的進(jìn)口品牌如萊芬、德賽斯、 雅素麗、西姆、德拉·康卡、艾迪邁斯、獨角獸、CK等占據(jù)著85%以上的市場份額。
“進(jìn)口瓷磚大都有數(shù)十年以上的品牌歷史,在國內(nèi)外市場上都有很高的知名度,而且善于從做好服務(wù)入手,能最大限度滿足特定消費群體的需求,如今以進(jìn)口瓷磚品牌為主的高端市場正在不斷擴(kuò)大。”東莞市某建材市場研究員表示,中國現(xiàn)如今作為世界第一大陶瓷磚生產(chǎn)國,建陶市場品牌繁多、競爭激烈,而遠(yuǎn)渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能夠牢牢占據(jù)高端市場主流地位,原因不外乎兩點:一是品牌知名度更高;二是服務(wù)體系更加完善到位。
當(dāng)然,雖然進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品在國內(nèi)高端建陶市場占據(jù)主導(dǎo)地位,但是,中國不僅是世界上最大陶瓷磚消費市場,同時也是世界上最大的陶瓷磚生產(chǎn)國,2013年中國陶瓷磚總產(chǎn)量超過了90億平方米,進(jìn)口高端陶瓷磚產(chǎn)品在整個建陶市場所占的比例相當(dāng)有限,雖然銷量不斷在上升,但是市場份額或?qū)㈦y以進(jìn)一步擴(kuò)大。