“請認準中國馳名商標”，這句國人耳熟能詳?shù)?a style="color: rgb(51,51,51); text-decoration: none" >廣告詞，將于5月1日起正式退出歷史舞臺。這次正式的轉(zhuǎn)身告別，也讓“‘中國馳名商標’不能再用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”這一規(guī)定有了下文：違者將面臨10萬元罰款。

　　還記得在今年1月初，金意陶、英皇衛(wèi)浴等10家陶瓷衛(wèi)浴通過了國家工商總局商標局對其申請的“馳名商標”的宣傳認定，一時間也在各大媒體內(nèi)沸沸揚揚了一番。鑒于去年8月30日通過新修訂的《商標法》規(guī)定，2014年5月1日起馳名商標就不能用于商業(yè)宣傳了，這讓搭上這一趟馳名商標宣傳末班車的企業(yè)著實郁悶了一番。

　　廢除“馳名商標”或助陶瓷行業(yè)打假

　　當馳名商標不再等于榮譽時，企業(yè)是否應該思考它的本質(zhì)是什么?那個大家爭相申請認定的標志，一旦不再與廣告掛鉤是否就一無是處了?回歸本源，企業(yè)應該如何用好這來之不易的認定?品牌宣傳更應該建立在哪些基礎上?帶著這些疑問，記者走訪了企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者，最后成文，希望讀者從中有所思考，有所得益。

　　最后期限在即，企業(yè)撤換廣告忙

　　作為國內(nèi)著名的陶瓷集散地，佛山市內(nèi)的戶外廣告有不少就是各陶瓷品牌的。隨著五一的腳步漸近，前幾天還可以看得到的廣告版面上的“馳名商標”字眼仿佛一夜之間消失了蹤影。有陶瓷企業(yè)策劃人員稱，通常企業(yè)都會充分利用好每一個宣傳機會，對馳名商標的使用會堅守到最后一刻，但最終都會趕在5月1日前撤下所有有“馳名商標”字眼的廣告牌。

　　協(xié)助經(jīng)銷商搞活動的單張上不打馳名商標的字眼;所有包裝箱都統(tǒng)一更改，不再出現(xiàn)馳名商標，改用廣東省名牌產(chǎn)品或者廣東省著名商標，又或者是陶瓷一線品牌之類的字眼;彩鈴上也做出了相應的改變;戶外廣告凡是打馳名商標的字眼全部都換掉……這些都是在使用“馳名商標”這一字眼作宣傳的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)近期緊張進行的工作。據(jù)某企業(yè)策劃透露：“為以后出現(xiàn)紛爭，我們在3月開始重新設計新的包裝箱，戶外的廣告全部換掉，寧可在5·1空幾天，也不能因此而受罰。”

　　恒福陶瓷市場部經(jīng)理鄒赤峰告訴記者：“我們已經(jīng)通過短信、微信平臺和公函的形式將有‘馳名商標’字樣的廣告撤換工作下發(fā)給了全國各地的經(jīng)銷商，并通過銷售人員出差監(jiān)督的方式完成。”

　　今年年初才獲得馳名商標認定的金意陶，其市場總監(jiān)高子欽在接受記者采訪時表示，金意陶之前就很清楚五一之后不能用于商業(yè)行為的宣傳，因為一直以來都只是通過軟文和終端活動以及在中央電視臺5套的廣告上進行推廣，因此并不需要做大量的撤換包裝、廣告等工作。

　　在今年同一批次獲得馳名商標認定的俊怡企業(yè)威登堡品牌，則基本上沒用過這一來之不易的“榮譽”進行宣傳。據(jù)透露，威登堡方面僅在陶博會期間在單頁、終端宣傳時用了一下。作為這樣一次性的宣傳，并不會觸及新《商標法》的雷池，又不需要怎樣善后，威登堡方面可謂“更省事”了。