“陶”醉三十年

　　熱愛武俠的人，大抵對武林高手的剛烈印象深刻。大俠們見面必先過招，如果他們坐下來把酒言歡，一般預示著有大事發(fā)生。4月21日首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展在廣州召開，參展企業(yè)主要來自佛山。這是中國最強陶瓷陣容的一次集中展示，新明珠、新中源、東鵬等數(shù)十家佛山陶瓷骨干企業(yè)，首次放下過往紛爭“結(jié)盟”參展。這一天，很多佛山陶瓷人等了三十年!過去三十年，佛山陶瓷名揚天下， 卻一直面臨“大而不強”的尷尬。如今，陶企大佬們愿共襄陶瓷盛舉，讓人欣慰。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除企業(yè)間、行業(yè)協(xié)會間加強競合外，政府也制定政策推動佛山陶業(yè)發(fā)展。當然，佛山陶瓷轉(zhuǎn)型升級仍在路上，陶企面臨的環(huán)境仍然復雜，佛山陶瓷能否在諸多利好下迎來第二春?唯有時間能解答。

　　野蠻生長時代：“大而不強”的尷尬

　　對外：缺乏國際話語權

　　沒有人會否認佛山陶瓷的大——產(chǎn)量大、企業(yè)多。中國工業(yè)陶瓷協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵透露，在最鼎盛的時期，佛山陶瓷產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的60%，2007 年治污政策推行后，佛山生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)量占全國份額的15%~30%之間。即便生產(chǎn)線遷出了佛山，大部分陶瓷企業(yè)的總部仍留在佛山，佛山聚集有全國八成以上的知名陶瓷品牌。

　　然而，大未必強。“佛山陶瓷早期依靠價格戰(zhàn)快速打開國際市場，但在國際上的名聲并不是很好。”行業(yè)媒體《建材周刊》總編羅青表示，價格低必然要降低成本，早期陶企并沒有在產(chǎn)品質(zhì)量上多下工夫，不少出口產(chǎn)品存在“價低質(zhì)次”的問題。

　　這些問題一再發(fā)酵，再加上國外對本國產(chǎn)品和企業(yè)的保護，在上世紀末到本世紀初，許多國家和地區(qū)針對佛山陶瓷啟動了反傾銷調(diào)查，有些陶企被罰款，有些陶企的產(chǎn)品則無法在國外銷售。威臣陶瓷CEO羅志健曾透露，許多企業(yè)在反傾銷中損失不小。

　　雄踞世界第一的產(chǎn)量，但以佛山陶瓷為主力和代表的中國陶瓷，在國際陶瓷舞臺上一直缺乏話語權。“中國陶瓷企業(yè)幾乎沒有參與陶瓷國際標準的制訂。”蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康說。

　　據(jù)悉，中國的陶瓷企業(yè)不僅備受博洛尼亞展冷落，在世界范圍內(nèi)的各大展會上，中國的企業(yè)都無法獲得較好的展位，也無法形成一個統(tǒng)一品牌形象的中國展區(qū)。