上月舉行的第23屆佛山陶博會上，幾位外國客商洽購佛山陶瓷。/佛山日報記者 周春 攝

 

　　文/佛山日報見習記者 孟偉

　　每年意大利博洛尼亞展、西班牙瓦倫西亞展開幕之際，佛山陶瓷界眾多大佬被堵在門外。作為陶瓷大國，“大而不強”帶來國際話語權(quán)的嚴重缺失一直是佛山陶企心中的痛。這種局面現(xiàn)在有望打破。

　　本月21日，集五大行業(yè)協(xié)會和30余家龍頭陶企之力舉辦的首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展(以下簡稱“中陶展”)將于廣州琶洲展館開幕，試圖自己打造一個國際一流的展會，幫助建陶企業(yè)加速國際化。

　　其實，從佛山陶博會的設立，到引入佛亞展覽公司進行承辦，佛山陶企就一直在不斷探索試水行業(yè)國際化。而到了在廣佛同城的時代，佛企云集廣州辦展既是市場的選擇，也是中國建陶產(chǎn)業(yè)邁步國際化的內(nèi)在需求。

　　佛山陶博會一直在探索國際化

　　早在2002年創(chuàng)辦之初，佛山陶博會就基于建陶產(chǎn)業(yè)國際化的需求，以出口為主要定位，以會展資源吸引來自全球的采購商。為進一步打造全球影響力，2007年4月舉辦的第九屆佛山陶博會引入具有德國背景的專業(yè)會展公司——佛亞展覽(香港)有限公司，開啟佛山陶博會的國際化運作先河。

　　佛亞組建了包括英語、意大利語、西班牙語等多語種的國際化營銷團隊，重點針對意大利、西班牙、德國等陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家招展，并統(tǒng)一展會形象設計以提升陶博會品牌。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會名譽會長丁衛(wèi)東說，佛山的陶博會在全國各個產(chǎn)區(qū)來看，算辦得比較好。

　　然而，2009年佛山乃至全球的陶瓷行業(yè)受到國際金融危機沖擊。經(jīng)調(diào)查，佛亞建議政府在2009年春季陶瓷展中暫停在華夏場館的展示。隨后又經(jīng)過和政府的深入討論，佛亞同意暫時退出佛山陶博會的承辦，陶博會轉(zhuǎn)由利用政府力量，整合佛山各方面的力量來組織2009年的佛山陶博會。佛亞退出后，雖然主辦方一直在力推佛山陶博會國際化，但效果不彰。

　　標準化展館缺失成佛山硬傷

　　本次佛山龍頭陶企悉數(shù)移師廣州，并未在佛山陶博會的基礎上繼續(xù)將其做大做強。佛山陶博會緣何難承國際化會展之重？

　　在廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)看來，缺乏標準化展館是佛山會展的硬件缺陷之一，此外，佛山的會展定位、城市知名度還很難達到國際化的水準。“廣州作為華南地區(qū)的經(jīng)濟中心，擁有巨大的消費能力和成熟的會展配套體系。”陳環(huán)直言，在佛山辦展會弱化品牌影響，這也是緣何佛山陶博會鮮見一線品牌參展的原因，佛山陶博會就地升級并不可行。

　　去年亦曾有陶瓷業(yè)內(nèi)人士提議，在華夏陶瓷城對面的1500畝空地建立標準化展館，在硬件上向廣州琶洲展館靠攏，但在市場化的條件下，企業(yè)自建場館無利可圖，最終只能作罷。

　　“佛山陶博會與每年廣交會同期，通過會展把相關(guān)客流吸引過來進行深度交流和洽談。”東鵬控股股份有限公司董事長何新明說，目前陶博會由于展館較小，無法滿足規(guī)模企業(yè)的展覽需求，因此去展覽的更多屬于中小企業(yè)。“關(guān)于設立首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展，是去年朱小丹省長來佛山調(diào)研時我提出的建議，也受到了相關(guān)部門的重視。”

　　意大利的建陶重鎮(zhèn)是撒索羅，博洛尼亞是其附近的城市，卻因國際化陶瓷展而聞名。每年一屆的意大利博洛尼亞展，被全世界陶瓷行業(yè)奉為“朝圣”之地。新明珠陶瓷集團副總裁彭新峰坦言，目前能名正言順地去意大利參展的中國企業(yè)只有鷹牌一家，可見中國陶瓷企業(yè)對國際化展示平臺的渴望。

　　“中國陶瓷企業(yè)發(fā)展瓶頸在于缺少展示平臺，尤其在國際貿(mào)易領域，中國陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品形象得不到很好的體現(xiàn)。”彭新峰說，中陶展作為國內(nèi)最具權(quán)威最有價值的平臺，新明珠預定了1300平米的展位，目的是讓企業(yè)發(fā)展得更快，同時也是新明珠對于整個行業(yè)的責任。

　　陶博會承辦方也是中陶展股東

　　中陶展由中國建筑材料聯(lián)合會、中國建筑工業(yè)協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國貿(mào)促會建筑材料行業(yè)分會、廣東陶瓷協(xié)會與32家建陶龍頭企業(yè)合資組建的會展公司籌辦，其中佛山陶博會的承辦單位佛山中國陶瓷城集團也參股該會展公司。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長吳躍飛日前透露，首屆中陶展在倉促之中籌備，很多企業(yè)都未能及時收到消息。盡管如此，首屆中陶展已訂面積2萬平方米，參展企業(yè)28家，其中展覽公司股東企業(yè)25家，非股東企業(yè)3家。

　　“今年的客流能有廣交會的20%~30%我就已經(jīng)很滿意了。”彭新峰說，首屆中陶展的參展企業(yè)都是走品牌路線，為展會設立了高門檻，具有行業(yè)內(nèi)的示范效應。彭新峰表示，對未來中陶展超越意大利博洛尼亞展有信心。

　　蒙娜麗莎集團董事張旗康說，佛山陶博會對參展企業(yè)沒有任何門檻要求，更適合新品的發(fā)布，而中陶展在企業(yè)實力、品牌影響力乃至知識產(chǎn)權(quán)上均有要求，有打造成為國際化展會的潛質(zhì)。

　　“單單佛山的陶博會不能承受全球建陶產(chǎn)業(yè)高端交流的功能。”何新明表示，無論第一屆中陶展做得怎么樣，關(guān)鍵要有人去做。“只有邁出這一步，一旦開始去做，摸索幾年以后就會越來越好。”