你的網站是不是也充滿了有意思的內容，但是訪問量卻慘不忍睹？的確，內容為王，但是還有其他的因素會影響網站的發(fā)展。所以，在擁有豐富內容的同時，你還需要足夠優(yōu)秀的設計和精準到位的市場營銷讓你的內容價值最大化。
通過學習，你可以深入了解互聯網商業(yè)中這三個方面，明白如何讓一個網站在我們這個虛擬的時代茁壯成長。
內容為王
高質量的內容會促使網站走向成功。首先，用戶有需求，他們需要被感動，被娛樂，被有料的內容和產品所吸引。漂亮的背景和亮騷的特效可能會有所助益，但終究只是輔助手段。設計再怎么升級，也改變不了內容為王的事實，因為信息才是讀者的首要需求。
處理網站內容的時候，需要把握好節(jié)奏和搭配。在為讀者奉上干貨之后，還有必要為他們提供新鮮熱辣的資訊和輕松有趣的文章。當然，這些有趣的內容只有吸引足夠多的受眾才能產生價值和利潤。當我們?yōu)檫@些內容注入機智和幽默的基因，它們的粘性和娛樂性還會再上一層臺階。目前比較能帶來利潤的內容，多是娛樂信息、評論和時政。如果可能的話，適當地創(chuàng)建榜單和專題，能夠幫助你提高內容的粘性，產生利潤。諸如Top10榜單常常能夠讓讀者瞬間注意到你網站里的干貨。
設計為后
內容為王，設計的重要性緊跟其后，就像是國王旁邊的王后。毫無疑問，只有國王和王后在一起的時候，才能統(tǒng)治好國家。將你的網站視之為一個國度，內容與設計需要優(yōu)雅而合理地搭配在一起，才能呈呈現出完美的狀態(tài)。當內容準備好了之后，設計配合內容產生提升效果，如此方為正道。
網站用戶體驗的必要性不言而喻，因此提高網站的導航的有效度和設計感是也是極為必要的。如今響應式網站設計風行，確保網站功能可靠是維系用戶的關鍵手段。你的網站應該易于瀏覽，且不過分裝飾，同時也理當做好網站地圖，讓鏈接引導用戶輕松訪問全站。摸清用戶脾性才能留下他們。
另外，為了讓用戶專注網站內容，你可能會選擇極簡風。為了創(chuàng)建獨特而令人難忘的瀏覽體驗，你也可以使用跳脫的顏色、獨特的藝術品和其他的后現代元素。只要設計風格統(tǒng)一而又不影響內容呈現，那么你的網站在吸引用戶、留存用戶上就已經做的不錯了。
營銷王子
既然見過爹媽，也該看看孩子了。內容為王，設計為后，那么市場營銷就是王子了。在網站已獲取長久的成功之后，市場營銷就是就是第三個重要的組成環(huán)節(jié)。沒有市場營銷，你的成功和亮點是無法為大眾所了解的。在這個過程中你沒法得到所有人的認可，可能會遇上磕磕碰碰，但是你如果不去做，那么你將無法總覽項目的全貌，更沒法創(chuàng)造更多利潤。
差內容+強設計+好營銷=……
如果你的網站設計精致細膩，市場營銷也全面而到位，那么你肯定能夠一鳴驚人。用戶會從各種渠道聽聞你的網站，趨之若鶩，然后因為它的設計而駐足。緊接著，問題出現了。由于內容貧乏，網站的黏度不足，用戶因無法獲取到足夠吸引人的內容而相繼離去。華麗而漂亮的圖片和設計，不足以彌補內容上的短板。即使有用戶為此而留下，他們同樣會要求你提高內容質量。
好內容+弱設計+好營銷=……
好的內容是至關重要的，但即便如此，這也不足以是的你的網站躋身前列。令人側目的內容和出彩的市場營銷結合在一起也難以創(chuàng)造奇跡——因為缺少優(yōu)秀設計這一關鍵的棋子。
網站需要足夠精準優(yōu)秀的設計來支撐內容。如果網站設計不盡如人意、效果廉價、或者設計與內容不匹配，都會使得用戶對網站失去信任。優(yōu)質的設計會向用戶展示網站的規(guī)范性，呈現優(yōu)質的體驗，讓用戶明白網站的擁有者非常重視網站的設計，并且一直力圖讓它吸引人。如果做不到這一點，用戶將無法堅持登錄瀏覽，即便它的內容再優(yōu)秀。
差內容+弱設計+好營銷=……
如果你內容垃圾而且網站設計品位也極差的話，那么不管你多么賣力地去推銷它，也無法收到好結果。的確會有一些沖動的用戶或者好奇的訪客前來瀏覽，但這都無法形成規(guī)模，更不用說實現XX百萬訪問量的目標了。要知道，互聯網商業(yè)的成功關鍵之一，就是要始終維系好自己與用戶之間的“血脈關系”。要實現這一目標，你需要讓你的內容之王和設計之后同營銷王子通力合作起來，才有希望。
三位一體的成功案例
在三大因素齊備的前提下，你無需耗費太大力氣就能讓你的網站為你創(chuàng)造價值。以喜劇網站www.cracked.com為例，這網站一直是以其幽默和富有爭議的內容而著稱，它借助合理的設計和營銷，在同類網站中脫穎而出。
Cracked
Cracked打一開始就專注于優(yōu)質內容，然而它依然需要提高網站設計，強化市場營銷來讓自己的網站始終位于前列，并確保讀者群越來越大。Cracked為了確保內容質量，每個作者都是他們精挑細選的，每篇內容都是是根據他們的標準一篇篇審核過來的。也許讀者不會欣賞網站的每篇文章，但是總有那么幾篇文章能讓讀者重新回來。
在優(yōu)秀設計的加持下，Cracked采用了最合理的主題，提高了網站內容的表現力。白色背景和雜志排版使得Cracked能保持鮮明的個性，而又不會顯得咄咄逼人。根據讀者的反饋，Cracked升級了評論系統(tǒng)的規(guī)則和版式，提高了網站的評論質量。這就是網站根據用戶反饋提升系統(tǒng)可靠性性的典型案例。
至于營銷，Cracked在每篇文章的左側加入了社交網站分享鏈接，這令用戶隨時隨地可以將自己喜歡的文章分享到Facebook、twitter和Reddit等熱門網站上去。市場是自由的，如此一來，Cracked的文章將毫不費力地被千萬人閱讀和分享。
如何實現精準的內容營銷
Cracked這個案例說明了一個問題，讓內容來幫你做市場營銷是很重要的。最理想的狀況，是通過鏈接、分享和分發(fā)來有機地傳播你的內容和思想，以達成市場推廣的效果。這種理想的狀況并不一定適用于剛剛起步的網站。
如若要讓內容有效傳播，你需要從一開始就就針對目標人群做市場營銷。你需要從一開始就專注于經營好這樣一群人，讓他們成為你堅實的后盾，幫你有機的推廣傳播你的網站和內容。為此，你需要做的第一件事就是找到相關的王站交換友鏈(付費都可以)，做做SEO。
你也可以使用更現代的手段來做廣告。
與其等待粉絲來挖掘你的故事，不如像Reddit和Facebook一樣，讓你自己來講述創(chuàng)業(yè)之初的日日夜夜。如果你能在自己的網站上創(chuàng)建一個這樣的話題并讓大家參與討論，那么用戶自然而然地會由此及彼關注起網站的其他內容。
通過了解什么讓網站發(fā)展進步之后，現在的你是時候團結好你的“王”、“后”與“王子”，開始通力合作了。將你的網站各個方面的潛能都挖掘出來，看看它能成長到什么規(guī)模，什么樣子。通過強力的市場營銷，充分的設計加持，那么你網站所囤積的優(yōu)質內容終將大放異彩。
如何衡量你網站的成功與否
借助Google Analytics，你可以清晰地掌控網站的訪問狀況。如果你的網站訪問量長時間沒有增長，那么你的營銷力度就需要提高一下了。最理想的狀況是網站的訪問量能隨著時間推移穩(wěn)步提高。你也可以衡量一下普通用戶在你網站上停留的時間長短，如果多數訪問者喜歡長時間停留在網站上閱讀文章的話，那么你將有機會擁有一個龐大的用戶群體。
最后，你還可以通過跟蹤用戶評論和轉發(fā)分享的比例來衡量網站內容的價值。如果網站有專門的評論版塊，那么你不妨多關注一下它反饋的信息是否是積極。如果你的網站還擁有論壇的話，那么你可以關注一下用戶發(fā)帖的內容是普通討論、有價值的探討，還是其他。至于站外分享的效果，你看看有多少用戶是來自Facebook和微博這樣的社交平臺就明白了。如果你的用戶和他們的朋友都喜歡你的網站，那么你就可以享受免費的營銷推廣了！
最后的建議
客觀地審視你的網站是很有必要的，明白自己的優(yōu)勢和劣勢將決定它的未來走向。你的網站的“王”、“后”與“王子”是否能協同合作？這這三位中，誰是最能促成你的網站走向成功的？嘗試跳出來思考這三者是如何在你的網站中交匯并影響用戶的，你也可以假設你的網站缺乏其中任何一個，思考一下這會帶來怎樣的結果。
在心中始終記住這三者，你會慢慢發(fā)現你可以以全新的視角來看待營銷，理解設計，了解內容。接下來，就動手試試吧�。▉碓矗簝�(yōu)設網文/陳子木）
