佛山陶瓷企業(yè)，自2007年政府“騰籠換鳥(niǎo)”之后，只剩下幾十家，除了業(yè)內(nèi)熟知的行業(yè)品牌之外，多集中在南海西樵。南海西樵，目前有39家陶瓷廠。方向企業(yè)是其中的一家，此次陶博會(huì)期間，方向企業(yè)推出“冠強(qiáng)”品牌，吸引了業(yè)內(nèi)媒體的關(guān)注。

4月19日，佛山南海方向陶瓷有限公司“冠強(qiáng)”品牌新聞發(fā)布會(huì)舉行。

月產(chǎn)值1.6億元，外銷占比基本保持在15%左右，一個(gè)產(chǎn)值近20億元的方向陶瓷集團(tuán)，慢慢走進(jìn)人們的視野。

相對(duì)低調(diào)，同時(shí)在西樵兼營(yíng)紡織業(yè)的方向集團(tuán)董事長(zhǎng)梁維楚表示：“我們要做品牌。此次推出的冠強(qiáng)品牌，董事會(huì)對(duì)它抱有極大的期望。希望冠強(qiáng)能做好，帶動(dòng)方向企業(yè)的其他品牌，穩(wěn)步大發(fā)展，走品牌之路。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常大，我們?cè)趶V闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大有可為。”

方向企業(yè)董事總經(jīng)理助理詹健，原佛陶集團(tuán)出身，曾在業(yè)內(nèi)某大型企業(yè)工作過(guò)，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，懂生產(chǎn)，也懂銷售。“企業(yè)為了減低成本，不斷采用最近技術(shù)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。二十多年來(lái)，陶瓷企業(yè)已經(jīng)從勞動(dòng)密集型企業(yè)變成工業(yè)自動(dòng)生產(chǎn)線了，現(xiàn)在一條線才七八個(gè)人。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這幾年人力成本、原材料價(jià)格不斷上漲，瓷磚價(jià)格基本不動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)有加劇的趨勢(shì)。”從梁維楚、詹健的表述中我們清楚地看到，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，正在不斷擠壓陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)空間，不走品牌路線，依靠生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和外銷，很難解決方向企業(yè)的龐大產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，品牌路線勢(shì)在必行。

新聞發(fā)布會(huì)上，冠強(qiáng)品牌總經(jīng)理羅斌表示：“冠強(qiáng)，自強(qiáng)不息，走冠軍之路。”據(jù)悉，方向企業(yè)旗下目前有4家陶瓷企業(yè)，冠強(qiáng)等8個(gè)品牌。“其他幾個(gè)品牌，每月業(yè)績(jī)1000-2000萬(wàn)元，產(chǎn)品以拋光磚為主。冠強(qiáng)品牌將以墻磚為主要產(chǎn)品，全國(guó)招商，同時(shí)考慮向零售市場(chǎng)進(jìn)軍。”

行業(yè)內(nèi)對(duì)于當(dāng)前的銷售形勢(shì)，曰“微增長(zhǎng)”，對(duì)于未來(lái)，則曰“市場(chǎng)空間很大”，其實(shí)現(xiàn)實(shí)情況則是：銷售越來(lái)越難，利潤(rùn)越來(lái)越低。而以往低調(diào)的陶瓷企業(yè)，要將性價(jià)比優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，中間還有很長(zhǎng)的路要走，需要不斷跨越團(tuán)隊(duì)、管理、資金難題。

佛山陶瓷的招牌亮，因?yàn)橹圃炱焚|(zhì)好；佛山本土企業(yè)要擦亮招牌，在品牌時(shí)代，更需要熟悉品牌路線的操盤(pán)手團(tuán)隊(duì)，信息傳播渠道。

——方向企業(yè)正式在這種情況下，走進(jìn)了新聞?dòng)浾叩囊曇啊?/span>

有人說(shuō)，今年春季陶博會(huì)比往年熱鬧，這或許與企業(yè)尋求自身突破、尋求發(fā)展的需要有關(guān)，展現(xiàn)出當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)的真實(shí)一面。