新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，必須用新的品牌傳播策略。公關(guān)與廣告互相配合，形成品牌傳播的左右手協(xié)調(diào)互動(dòng)，其效果已被家電、IT等成熟行業(yè)企業(yè)證實(shí)，值得陶瓷行業(yè)企業(yè)借鑒。

　　消費(fèi)者消費(fèi)心理越來(lái)越成熟、理性。廣告的千人成本越來(lái)越高，但其邊際效應(yīng)卻越來(lái)越低。面對(duì)如此現(xiàn)狀，如果品牌傳播策略還停留在單一的廣告投放上，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并脫穎而出，不現(xiàn)實(shí)。即使勝也是慘勝。

　　由于今年房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)需求的下滑，同時(shí)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度高于往年的任何一年。同時(shí)，政府出于節(jié)能環(huán)保的考慮，很多陶瓷企業(yè)面臨被政府騰籠換鳥(niǎo)，生存環(huán)境越來(lái)越惡劣。

　　雖然公關(guān)與廣告相比，具有廣告無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，如果公關(guān)與廣告配合協(xié)調(diào)使用，能起到1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的傳播效果，但縱觀整個(gè)陶瓷行業(yè)，能夠很好的利用公關(guān)這品牌推廣利器的企業(yè)是鳳毛麟角，把公關(guān)與廣告放在同一高度來(lái)對(duì)待并協(xié)調(diào)使用的幾乎沒(méi)有。更多的只是業(yè)內(nèi)部分有實(shí)力的企業(yè)經(jīng)常性的在行業(yè)媒體發(fā)布企業(yè)新聞而已，品牌的傳播策略還是單一的廣告投放。

　　有一則國(guó)外的寓言，講的是風(fēng)和太陽(yáng)比賽，看誰(shuí)先把在路上行走的旅行者的大衣脫下來(lái)。風(fēng)先來(lái)，可風(fēng)吹得越猛烈，這個(gè)旅行者把他的大衣裹得越緊。然后，太陽(yáng)開(kāi)始出來(lái)發(fā)光。不久，這個(gè)旅行者就感受到了太陽(yáng)的熱，把他的大衣脫了下來(lái)。最終太陽(yáng)贏了。

　　廣告是風(fēng)，公關(guān)是太陽(yáng)。

　　一般意義的公關(guān)亦稱(chēng)“新聞營(yíng)銷(xiāo)”或“新聞炒作”或“軟文宣傳”，它泛指企業(yè)通過(guò)策劃，定期或不定期的在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等媒體上刊登的有關(guān)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品信息的文章，九正建材網(wǎng)作為電子商務(wù)的行業(yè)專(zhuān)家，可以為您提供量身定做的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　近年來(lái)陶瓷行業(yè)里的一些營(yíng)銷(xiāo)事件和現(xiàn)象還是值得地板企業(yè)觀摩借鑒一二，尤其是在事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播、文化營(yíng)銷(xiāo)、終端建設(shè)、整體家居解決方案、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略上。

　　我們知道，地板和陶瓷這兩個(gè)行業(yè)里呈現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)一直都比較激烈，每個(gè)品牌都在試圖通過(guò)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，動(dòng)用的營(yíng)銷(xiāo)策略和工具都是相當(dāng)充分的，包括借助產(chǎn)品技術(shù)數(shù)據(jù)說(shuō)服消費(fèi)者，尋找形象代言人擴(kuò)大影響力，設(shè)計(jì)事件營(yíng)銷(xiāo)引爆關(guān)注度，提煉文化屬性拔高品牌層次，建設(shè)體驗(yàn)中心打動(dòng)消費(fèi)者等，但最終能勝出者都只是少數(shù)。

　　對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)講，如果從30年前開(kāi)始算起，走過(guò)了供不應(yīng)求的坐銷(xiāo)、站銷(xiāo)時(shí)代，過(guò)渡到走銷(xiāo)時(shí)代、跑銷(xiāo)時(shí)代，進(jìn)而邁入今天百花齊放的競(jìng)銷(xiāo)時(shí)代，從原始的價(jià)格大戰(zhàn)，到文化營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)化，再到體驗(yàn)中心的完美現(xiàn)場(chǎng)氛圍制造，事件營(yíng)銷(xiāo)的品牌造勢(shì)，中國(guó)陶瓷業(yè)正逐步進(jìn)入決勝品牌的時(shí)代。