目前，隨著陶瓷行業(yè)的競爭日趨激烈，中國陶瓷企業(yè)熱衷于品牌的建立和打造，因此，“中國名牌產品”、“免檢產品”、“中國馳名商標”等成為了陶瓷企業(yè)的追求目標，似乎有了這些頭銜，就是名牌或品牌了。但“三鹿奶粉”事件后，許多企業(yè)對打造品牌失去了信心，不再重視打造品牌了。但是在這白熱化的競爭當中難免有不少陶瓷企業(yè)采取了不正當的方式，或者是部分企業(yè)競爭追求表象，這些措施不但沒有取得很好的效果，過于片面化導致自身反而是折戟沉沙。

　　多媒體宣傳方式可借鑒

　　很多陶瓷企業(yè)會請明星來代言產品，增加產品的信任度和品牌度。明星確實可以為產品宣傳帶來一定的效益，陶瓷企業(yè)想要走高端路線，公關促銷作為企業(yè)產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產品的唯一手段，追求轟動效應，則會使企業(yè)產品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標，產品卻在向小丑化邁進。

　　塑造企業(yè)良好口碑

　　企業(yè)文化的塑造也是十分重要，消費者為何選擇那些大牌企業(yè)，就如同電器巨頭海爾，本著產品質量第一，當眾將不合格產品砸壞，轟動一時，塑造了良好的口碑。具有更深層次的文化內涵和技術積累的高端產品通常才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產品在文化內涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事，新產品研發(fā)，時尚潮流等產品內涵才是高端化產品的重要基礎。

　　缺乏創(chuàng)新的產品組合模式忽視企業(yè)整體運作

　　眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此，利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少陶瓷企業(yè)，在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個高端產品產業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運作，才能夠保持品牌的生命力。