目前，越來(lái)越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始使用微信公眾帳號(hào)，并在網(wǎng)站、廣告、產(chǎn)品包裝上放上微信二維碼，期待人們“掃一掃”。基于微信的種種優(yōu)勢(shì)，它逐漸成為企業(yè)資訊輸出、深化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道之一，并開(kāi)始受到人們的廣泛關(guān)注。
陶瓷企業(yè)變身“掃一掃”
便捷有效的溝通橋梁
與傳統(tǒng)的短信相比，微信是一種更快速的即時(shí)通訊工具，靈活有趣，且節(jié)省資費(fèi)。與微博相比，微信更注重一對(duì)一的互動(dòng)交流，精準(zhǔn)推送信息的同時(shí)更能形成一種朋友關(guān)系。微信公眾帳號(hào)可以向“粉絲”推送包括新聞資訊、產(chǎn)品消息、最新活動(dòng)等消息，甚至能夠完成咨詢、客服等工作。
與微博不同，微信公眾帳號(hào)信息的到達(dá)率是100%。這似乎正是營(yíng)銷(xiāo)人士歡呼雀躍的地方：只需把精力花在更好的文案策劃上而不是不厭其煩的推廣運(yùn)營(yíng)上。有人曾表示，擁有1萬(wàn)個(gè)粉絲的微信賬號(hào)其價(jià)值相當(dāng)于擁有100萬(wàn)個(gè)粉絲的微博賬號(hào)。如此一來(lái)，微信公眾帳號(hào)上的粉絲質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博粉絲，只要控制好發(fā)送頻次與發(fā)送的內(nèi)容質(zhì)量，一般來(lái)說(shuō)用戶不會(huì)反感，并有可能轉(zhuǎn)化成自身的客戶。比如，陶瓷企業(yè)可以選擇一些目標(biāo)經(jīng)銷(xiāo)商作為信息推送對(duì)象，以信息拉近大家的距離。
推送信息的定位要準(zhǔn)確
微博的出現(xiàn)讓企業(yè)和用戶有了很好的互動(dòng)，但隨著各種廣告的出現(xiàn)，微博的影響力在慢慢減弱，而微信，它只針對(duì)手機(jī)用戶，精準(zhǔn)性更高，而且微信公眾帳號(hào)每天只能發(fā)一條圖文信息，頻率不高，但非常具有針對(duì)性，用戶不但不會(huì)覺(jué)得受到騷擾反而會(huì)覺(jué)得親切。
但值得我們注意的是，不少企業(yè)認(rèn)為做微信營(yíng)銷(xiāo)就是拿來(lái)推送信息的，同微博之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段沒(méi)有什么區(qū)別。很多時(shí)候企業(yè)微信賬號(hào)所發(fā)的微信內(nèi)容都是毫無(wú)價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)廣告。因此，當(dāng)用戶對(duì)這類(lèi)信息產(chǎn)生疲勞之后，用戶很可能不再點(diǎn)擊相關(guān)微信鏈接，甚至?xí)⻊h除關(guān)注，損害了企業(yè)形象。
現(xiàn)在，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)使用微信進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)的情況具體如何?大家怎么利用微信進(jìn)行推廣?大家如何看待微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景?帶著這些問(wèn)題，九正建材網(wǎng)做了專題訪問(wèn)。
