2014年陶瓷行業(yè)的第一聲“春雷”在京響起。3月20日，由北京陶瓷商會主辦，閩龍集團(tuán)承辦的題為“開啟家居新時代 傳遞行業(yè)正能量”的2014年陶瓷行業(yè)發(fā)展論壇在閩龍廣場成功舉辦。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌、北京陶瓷商會會長閩龍集團(tuán)董事長陳進(jìn)林、法恩莎衛(wèi)浴總裁楊占江、新中源陶瓷總經(jīng)理沈騏、長谷瓷磚總經(jīng)理劉國海、馬可波羅瓷磚總經(jīng)理石峰出席本次論壇。本次論壇主要圍繞“2014年陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢”、“什么樣的電商模式更加適合陶瓷行業(yè)發(fā)展”、“哪些品牌動作更值得消費者期待”等三個議題展開討論。
2013市場火爆 2014將趨于平穩(wěn)
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌對2013陶瓷行業(yè)總結(jié)用了“出乎意料”四個字來形容市場的火爆。他介紹，2013年陶瓷行業(yè)有三個特點，一是市場的火熱程度超出去年初的預(yù)期，增幅將近20%；二是銷售額高于產(chǎn)量，利潤又高于銷售額；第三是品牌和渠道對企業(yè)增長推動作用非常明顯；第四是外需增長還高于內(nèi)需的增長，內(nèi)需增長17%，外需為24%，去年出口額將近180億，由此證明中國陶瓷行業(yè)國際競爭力非常強；第五，行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的步子在加快。
對于今年的行業(yè)市場，繆斌預(yù)判不會持續(xù)像去年那樣火熱。是因為受房地產(chǎn)的影響，今年房地產(chǎn)降溫潮在全國各地表現(xiàn)都非常明顯，三四線城市住房的剛性需求相對減弱。但各地不平衡的樓市降價放量依然會為各地市場帶來一定的剛性需求。初步的判斷，2014年銷量額依然能維持15%以上的增長。
閩龍?zhí)沾啥麻L陳進(jìn)林從北京區(qū)域?qū)μ沾尚袠I(yè)做了預(yù)判，他認(rèn)為作為一線城市的北京區(qū)域比較特殊，剛性需求旺盛，今年會有20%左右的增長，因為今年將有大量的回遷房面臨裝修，另外二次裝修也是一個大的增長點，所以他預(yù)判2014年陶瓷行業(yè)仍會持續(xù)火爆。
電商“傷”不了傳統(tǒng)渠道
對于陶瓷行業(yè)的電商發(fā)展，與會嘉賓各有見解。北京陶瓷商會會長、閩龍集團(tuán)董事長陳進(jìn)林認(rèn)為，電商的模式對傳統(tǒng)實體店渠道的沖擊不大，因為陶瓷潔具都是大件產(chǎn)品，無論網(wǎng)上炒的多熱，在實際購買時依然要到實體店去體驗，另外陶瓷產(chǎn)品還面臨著切割、運輸?shù)纫幌盗惺酆髥栴}。電商或許會給綜合性建材市場帶來一些沖擊，但閩龍?zhí)沾煽偛炕貎?nèi)都是旗艦店，很多消費者在陶瓷品牌的網(wǎng)絡(luò)店面中了解過信息之后，最后還是會到這里來體驗、轉(zhuǎn)單、下單，一定程度上反而促進(jìn)了閩龍這樣專業(yè)市場的增長。陳進(jìn)林介紹，一些網(wǎng)站舉辦的“團(tuán)購式”爆破營銷已經(jīng)持續(xù)火熱了好幾年，雖然消費者在團(tuán)購現(xiàn)場下了訂單，但依然要到閩龍的專賣店里轉(zhuǎn)單簽訂合同，因為這樣消費者才能得到最有力的保障和服務(wù)。
另外有與會嘉賓認(rèn)為，電商與傳統(tǒng)實體店的一個很大區(qū)別就是沒有地域限制，通過電商購買后的售后服務(wù)是最讓消費者困惑的，這也是陶瓷行業(yè)在電商渠道一直未成氣候的主要原因，如果這個問題能解決了，陶瓷行業(yè)的電商才會迎來真正意義上的春天。
