近日，著名意大利瓷磚品牌“IMOLA”發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，將其在中國(guó)使用了15年之久并占據(jù)進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)絕大份額的“蜜蜂”品牌正式更名為“IMOLA”。在更名儀式上，IMOLA陶瓷集團(tuán)主席斯蒂法諾對(duì)于更名事件的原因做出了詳細(xì)的解讀—此次更名預(yù)示著蜜蜂瓷磚國(guó)際身份的回歸。“蜜蜂”作為純意大利血統(tǒng)的瓷磚，在中國(guó)市場(chǎng)試水15年取得了非常大的成就。但從營(yíng)銷戰(zhàn)略上看，品牌名字并不具備獨(dú)特代表性�，F(xiàn)在由“蜜蜂”品名變更為“IMOLA”，直接與集團(tuán)名稱、產(chǎn)地名稱相吻合，有利于消費(fèi)者辨識(shí)和維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。

對(duì)于此次改名，一位來(lái)自成都的經(jīng)銷商坦言：“做了那么多年蜜蜂現(xiàn)在改名為IMOLA，從心理上的確需要適應(yīng)一陣子。”但對(duì)于改名以后的市場(chǎng)預(yù)期，許多經(jīng)銷商則表現(xiàn)出淡定的姿態(tài)，認(rèn)為銷售“肯定不會(huì)受影響”。“新的LOGO更改后，100多座城市將在3月15日前實(shí)現(xiàn)全面換標(biāo)，新品牌、新形象全面亮相。”意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁張有利向媒體透露。據(jù)了解，蜜蜂瓷磚的制造者為意大利瓷磚制造商IMOLA陶瓷集團(tuán)。這是由16世紀(jì)的一家陶瓷手工作坊發(fā)展而來(lái)的國(guó)際化大型集團(tuán)，創(chuàng)立于1874年，擁有140年歷史的積淀，成為了世界瓷磚藝術(shù)潮流的領(lǐng)軍企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模排名世界瓷磚行業(yè)前3位。IMOLA被譽(yù)為最能代表意大利風(fēng)格、極富藝術(shù)創(chuàng)造力的典型。其旗下蜜蜂瓷磚曾被美國(guó)前總統(tǒng)克林頓譽(yù)為“千年藝術(shù)之靈魂”。