2月4日，也就是2014年立春這天開(kāi)始，央視《新聞聯(lián)播》一連幾天在結(jié)尾處走起了溫情路線，如熊貓寶寶拜年、主持人溫情和煽情的提醒語(yǔ)以及網(wǎng)友曬全家福等，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，這是央視《新聞聯(lián)播》自開(kāi)播以來(lái)少有的在結(jié)尾處使用這樣的溫情方式，這樣的變革不僅道出了日前競(jìng)爭(zhēng)的白熱化更是道出了今年乃至未來(lái)營(yíng)銷方式的一個(gè)方向，給陶瓷行業(yè)今年的營(yíng)銷和發(fā)展提供了一個(gè)可以參考的模式。
《新聞聯(lián)播》溫情結(jié)尾引贊嘆，陶企今年?duì)I銷方式需變化
2月4日(正月初五)立春，央視《新聞聯(lián)播》在節(jié)目最后沒(méi)有出現(xiàn)主持人的鏡頭，而是換成了四只熊貓寶寶向大家送上新年祝福，沒(méi)事兒喜歡泡澡的“奧利奧”、最愛(ài)掛樹(shù)上的“淼淼”、愛(ài)騎木馬的“成雙”和淘氣的“成對(duì)”一起給觀眾拜年�！缎侣劼�(lián)播》主持人李梓萌也賣萌地為熊貓寶寶配音。2月5日《新聞聯(lián)播》結(jié)尾開(kāi)始玩起了煽情：“離家出行的人，請(qǐng)放慢腳步，再看一眼雪中的家鄉(xiāng)，明天就是假期的最后一天了，在返程的路上請(qǐng)多多注意安全。”2月6日是長(zhǎng)假的最后一天，節(jié)目的結(jié)尾曬起了來(lái)自全國(guó)觀眾的全家福，“今天是長(zhǎng)假的最后一天，對(duì)于要出行的人來(lái)說(shuō)，這是個(gè)離別的日子，或許這一別要等到明年這時(shí)才能見(jiàn)到父母親人，提醒離鄉(xiāng)的人們，趕緊和親人拍一張全家福吧!”隨后，節(jié)目中播放了數(shù)張網(wǎng)友曬出的全家福。。
據(jù)了解，連續(xù)三天的溫情路線后，“新聞聯(lián)播直播”成了網(wǎng)絡(luò)熱搜詞，在網(wǎng)上，“熊貓拜年”這個(gè)結(jié)尾被冠以“《新聞聯(lián)播》史上‘最萌結(jié)尾’”，熊貓F(tuán)4可是萌翻了無(wú)數(shù)的觀眾和網(wǎng)友，而對(duì)于節(jié)日最后兩天的煽情，網(wǎng)友也是一片贊譽(yù)，很多網(wǎng)友表示現(xiàn)在原來(lái)越期待看新聞聯(lián)播的結(jié)尾了。其實(shí)，新聞聯(lián)播的這種溫情結(jié)尾在2014年元旦的時(shí)候就出現(xiàn)過(guò)一次，主持人的“2013就是愛(ài)你一生，2014就是愛(ài)你一世”將人們?nèi)粘?duì)新年的祝福話語(yǔ)溫情地展示，彰顯了滿滿的愛(ài)。
《新聞聯(lián)播》一直以來(lái)在中國(guó)人心中都被奉為龍頭老大，因其關(guān)注國(guó)內(nèi)外重大事件，權(quán)威性無(wú)可動(dòng)搖，但是也因?yàn)槿绱�，所以顯得過(guò)于嚴(yán)肅與刻板，但是 近幾年來(lái)《新聞聯(lián)播》也在逐漸地親民化，從主持人穿衣風(fēng)格的親民化到今年年初結(jié)尾的溫情化，已經(jīng)在一步步地吸引更多觀眾的收看。
央視《新聞聯(lián)播》結(jié)尾的溫情變化開(kāi)創(chuàng)了2014年新的亮點(diǎn)，也成為新年期間網(wǎng)友互捧的熱點(diǎn)，可見(jiàn)媒體自營(yíng)銷的成功之處，這也給陶瓷企業(yè)今年的營(yíng)銷方式提出了警醒，不能再人云亦云地堅(jiān)守以往一成不變的格局，在如今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)想要生存不僅僅需要做好產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)要做好營(yíng)銷，創(chuàng)造不同于別人的營(yíng)銷模式，才能在競(jìng)爭(zhēng)中突圍。
“馳名商標(biāo)”5月1日過(guò)期，2014年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)銷壓力山大?
據(jù)了解，去年全國(guó)人大常委會(huì)表決通過(guò)的新商標(biāo)法，要求自今年5月1日起禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)“字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，當(dāng)時(shí)佛山很多陶瓷企業(yè)都表示很糾結(jié)，如果連馳名商標(biāo)都不能使用了，那么要如何在廣告中凸顯自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)呢?
“這些企業(yè)就陷入了誤區(qū)，其實(shí)現(xiàn)在放眼望去，到處都是打著‘馳名商標(biāo)’字樣的廣告，消費(fèi)者對(duì)它都已經(jīng)沒(méi)有識(shí)別度了，所以，不要期望打上‘馳名商標(biāo)’人家就會(huì)買賬。”從事?tīng)I(yíng)銷工作十多年的張女士介紹說(shuō)，去年其他行業(yè)營(yíng)銷最成功的有雙十一期間的蘇寧電器，它開(kāi)創(chuàng)的O2O模式，實(shí)現(xiàn)了巨大的收益，此外，《湖南衛(wèi)視》開(kāi)播的“爸爸去哪兒”利用明星效應(yīng)獲得了收視率與廣告額的飆升，他們的成功之處都在于找準(zhǔn)了現(xiàn)今社會(huì)大多數(shù)人士需求的東西，比如蘇寧易購(gòu)O2O的推出讓消費(fèi)者集聚的欲望得到了釋放，而“爸爸去哪兒”將親情詮釋，都非常地符合現(xiàn)在人的心理，此外，今年的央視《新聞聯(lián)播》結(jié)尾處的溫情提醒也展現(xiàn)著滿滿的愛(ài)，所以很溫暖，很受追捧。“所以今年陶瓷行業(yè)在營(yíng)銷方面要更加注重人文關(guān)懷方面的東西，這不僅僅包括在廣告內(nèi)容里面加入更多的‘愛(ài)’,也包括在銷售渠道，購(gòu)買方式等等方面都要考慮到客戶的感受。”張女士建議行業(yè)要吸取春節(jié)期間央視《新聞聯(lián)播》結(jié)尾的感受，多些人文關(guān)懷的成份，她認(rèn)為今年陶瓷行業(yè)營(yíng)銷方面會(huì)在電子商務(wù)方面有所突破。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵也認(rèn)為2014年陶瓷行業(yè)電子商務(wù)將會(huì)增長(zhǎng)得更快，“經(jīng)過(guò)去年的積累之后，今年很多企業(yè)將會(huì)上線電子商務(wù)，據(jù)我了解今年新明珠將會(huì)上線電子商務(wù)，英皇衛(wèi)浴為此重新做了一個(gè)品牌，叫英皇會(huì)，更為重要的是以亞洲陶瓷為代表的企業(yè)通過(guò)線上線下體驗(yàn)的方式來(lái)做電子商務(wù)成為了一種潮流。”
