2013年，總有那么一些企業(yè)，讓人唏噓感嘆不一。時(shí)而如激昂與低沉交錯(cuò)的交響樂(lè)，時(shí)而如奔放與細(xì)婉互現(xiàn)的鋼琴獨(dú)奏，也猶如一股輕松的具有中國(guó)范的二胡風(fēng)，甚至是……
正因?yàn)橹袊?guó)建陶行業(yè)企業(yè)敢于不同的探索，選擇不同的品牌營(yíng)銷方式，才使得2013年中國(guó)建陶行業(yè)呈現(xiàn)了百花齊放的趨勢(shì)。雖然大的背景下，行業(yè)有趨勢(shì)，但是我們也看到很多敢于嘗試創(chuàng)新的企業(yè)，在尋求特色化的發(fā)展道路，他們豐富了中國(guó)建陶的實(shí)質(zhì)。
建陶行業(yè)企業(yè)活躍度，很大程度上可以成為衡量企業(yè)創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的元素之一。編者從文化、精神、品牌經(jīng)營(yíng)及現(xiàn)狀、未來(lái)成長(zhǎng)性等多方面予以考量，特選擇了十大特色建陶企業(yè)，以饗小伙伴……
歐神諾陶瓷
7月，籌備已久的“歐神諾陶瓷云商項(xiàng)目啟動(dòng)大會(huì)”于歐神諾營(yíng)銷中心舉行。云商項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，標(biāo)志著歐神諾陶瓷成為建陶行業(yè)首家利用云平臺(tái)探索全新銷售模式的企業(yè)。與此同時(shí)，由歐神諾陶瓷主力打造的“讓設(shè)計(jì)走出中國(guó)·OCEANO設(shè)計(jì)縱橫世界之旅”也獲得了“2013年度優(yōu)秀建陶品牌策劃案例”獎(jiǎng)。
歐神諾陶瓷被譽(yù)為“建陶技術(shù)王者，全球創(chuàng)新標(biāo)桿”，堅(jiān)持理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，以創(chuàng)新讓企業(yè)取得更多核心競(jìng)爭(zhēng)力。
鷹牌陶瓷
2013年，鷹牌陶瓷先后簽約贊助乒乓球團(tuán)體世界杯賽和第五屆全球華人羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)，并成為這兩次國(guó)際賽事的高級(jí)合作伙伴。鷹牌陶瓷通過(guò)積極支持體育事業(yè)，實(shí)現(xiàn)了鷹牌產(chǎn)品與消費(fèi)者的深層對(duì)話和情感交流。讓世人也看到“中國(guó)鷹牌，世界印象”的品牌自信，這也是鷹牌陶瓷一個(gè)新銷售渠道的拓展。
6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京大會(huì)上發(fā)布中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜，宣布鷹牌陶瓷以64.25億元的品牌價(jià)值第十次榮登品牌價(jià)值榜，品牌價(jià)值增長(zhǎng)23億元，增幅達(dá)到55.8%。顯示出鷹牌陶瓷強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
東鵬瓷磚
東鵬瓷磚一直以產(chǎn)品創(chuàng)新聞名。2013年，東鵬瓷磚除了推出皇家玉、亞馬孫等新品，在功能性更強(qiáng)、附加值更加高的產(chǎn)品領(lǐng)域例如外墻干掛瓷板、太陽(yáng)能陶瓷磚、呼吸磚等，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品走向。
9月23日，東鵬瓷磚以民族品牌身份參展意大利博洛尼亞國(guó)際陶瓷衛(wèi)浴展。至此，東鵬瓷磚也成為內(nèi)陸陶瓷行業(yè)首家以民族自主品牌出席博洛尼亞展的陶瓷企業(yè)。東鵬瓷磚不僅彰顯了中國(guó)陶瓷品牌走向世界的決心，而且證明了“中國(guó)創(chuàng)造”之于世界舞臺(tái)的重要性。
10年拼搏， 12月9日香港證券交易所上市，東鵬瓷磚成為國(guó)內(nèi)陶瓷首家在港交所上市的企業(yè)。其資本運(yùn)作能力與品牌美譽(yù)度齊飛，夯實(shí)了其在國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)的龍頭地位。
蒙娜麗莎瓷磚
2013年，對(duì)于蒙娜麗莎人來(lái)說(shuō)可謂是豐收的一年，蒙娜麗莎瓷磚于2010年3月申報(bào)的兩項(xiàng)發(fā)明專利：《一種陶瓷板畫的制作方法》和《半透明陶瓷材料、仿玉質(zhì)陶瓷薄板及其制備方法》經(jīng)過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局3年嚴(yán)格的審察及公示之后，終喜獲專利證書，為蒙娜麗莎瓷磚專利技術(shù)再填兩項(xiàng)極具含金量的專利成果。
蒙娜麗莎瓷磚充分利用技術(shù)中心、院士工作站、博士后工作點(diǎn)這三個(gè)平臺(tái)，爭(zhēng)當(dāng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的排頭兵。
蒙娜麗莎瓷磚作為在廣東陶瓷企業(yè)環(huán)保、節(jié)能方面的典范，它所走的每一步都是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范，是廣東建材行業(yè)乃至中國(guó)建材行業(yè)的驕傲。蒙娜麗莎的技術(shù)中心也是2013年全佛山唯一一家經(jīng)國(guó)家認(rèn)定的企業(yè)，蒙娜麗莎致力于新型材料公司的轉(zhuǎn)型也在徐徐漸進(jìn)中，一旦轉(zhuǎn)型爆發(fā)能量，未來(lái)不可估量。
金意陶陶瓷
第一家引進(jìn)噴墨打印設(shè)備的仿古磚企業(yè)，第一家成立博士后科研工作站的仿古磚企業(yè)，第一家成立中國(guó)仿古磚色彩研發(fā)基地的仿古磚企業(yè)。其掌舵人何乾，一直堅(jiān)持走專業(yè)仿古磚之路，拓寬了仿古磚的市場(chǎng)認(rèn)知度，營(yíng)銷理念前衛(wèi)手法凌厲，品牌價(jià)值提升速度驚人。
尤其是近幾年金意陶行業(yè)首推的“非誠(chéng)勿擾”系列明星+總裁全國(guó)巡回簽售活動(dòng)，每到一處，總能引起巨大的轟動(dòng)。活動(dòng)過(guò)程中，愛(ài)心捐贈(zèng)、慈善義拍等環(huán)節(jié)，在幫助困難群體的同時(shí)，也提升了金意陶品牌的美譽(yù)度。品牌營(yíng)銷的道路越走越寬，越走越順。
馬可波羅瓷磚
從瀕臨倒閉的集體制企業(yè)，到榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”實(shí)現(xiàn)行業(yè)品牌榮譽(yù)大滿貫的知名品牌，“馬可波羅”創(chuàng)造的中國(guó)建筑陶瓷“馬可波羅神話”在中國(guó)企業(yè)界早已耳熟能詳。
2013年以來(lái)，馬可波羅以跨國(guó)合作的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，融匯世界自然人文美學(xué)還推出了地理石，引領(lǐng)低碳環(huán)保“石尚風(fēng)暴”，馬可波羅瓷磚再次創(chuàng)造了一個(gè)行業(yè)第一。
目前，馬可波羅瓷磚在國(guó)內(nèi)建立了3000多家專賣店，同時(shí)擁有工裝、家裝、超市和電子商務(wù)等多樣化立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，截止2013年12月30日，其在海外還建有海外標(biāo)準(zhǔn)形象專賣店二十家。通過(guò)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)將馬可波羅的品牌，影響到每個(gè)有瓷磚市場(chǎng)的領(lǐng)域，對(duì)終端店面的嚴(yán)格控制及設(shè)計(jì)引導(dǎo)，已經(jīng)讓馬可波羅在終端的形象加分不少。
博德精工
在陶瓷行業(yè)發(fā)展史上，博德精工更像一個(gè)有著獨(dú)門絕學(xué)的“貴族”。企業(yè)并不以規(guī)模取勝，但其專注于高科技含量陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)，一直讓習(xí)慣于仿冒的陶企望塵莫及。其所創(chuàng)的第三代精工玉石在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建出一個(gè)難以逾越的技術(shù)門檻。
2013年，博德精工逆勢(shì)擴(kuò)張，投入巨資在陽(yáng)江建設(shè)的第二個(gè)生產(chǎn)基地。至今，博德保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。公司研發(fā)的精工玉石第三代推出之前，其在同類陶瓷高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率大約80%，而在第三代精工玉石產(chǎn)品之后，占有率是100%，目前公司推出第7代精工玉石，仍是獨(dú)家生產(chǎn)。由于目前陶瓷生產(chǎn)技術(shù)趨于成熟，革命性的技術(shù)突破難以實(shí)現(xiàn)，使得陶瓷行業(yè)普遍面臨技術(shù)門檻低、仿冒嚴(yán)重的局面。
一個(gè)可以洞窺的現(xiàn)象就是，博德從重視微晶石到不斷豐富產(chǎn)品線(豐富產(chǎn)品線，開始走產(chǎn)能化)轉(zhuǎn)變，開始逐漸減少大店模式，取而代之的是更多更精的中小店面。博德開始回歸以微晶石獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)其他產(chǎn)能化的趨勢(shì)在得到加強(qiáng)，畢竟高端市場(chǎng)的產(chǎn)能可以預(yù)見(jiàn)，要更進(jìn)一步，產(chǎn)能化是可選路徑之一。
新明珠集團(tuán)
8月12日，工信部對(duì)外公布清潔生產(chǎn)示范企業(yè)。其中，新明珠陶瓷集團(tuán)下格萊斯陶瓷和金利高陶瓷榜上有名。是對(duì)新明珠集團(tuán)綜合實(shí)力、突出的業(yè)績(jī)和清潔生產(chǎn)及節(jié)能減排的充分肯定!
10月17日新明珠集團(tuán)旗下德美陶瓷首部微電影《中國(guó)合租人》首映禮在佛山南莊吉利廣場(chǎng)金逸影城隆重舉行。這也是新明珠集團(tuán)在原有營(yíng)銷推廣手段的基礎(chǔ)上再次推出自己的品牌營(yíng)銷手段。
而微信、微博的推廣規(guī)模化十分明顯，是新明珠自媒體運(yùn)營(yíng)的成功典范。
2013年新明珠繼續(xù)沉淀穩(wěn)定其終端市場(chǎng)，走大團(tuán)購(gòu)帶動(dòng)大產(chǎn)能大業(yè)績(jī)的模式，繼續(xù)發(fā)揮其品牌知名度帶動(dòng)產(chǎn)能的優(yōu)勢(shì)。
嘉俊陶瓷
2013年嘉俊陶瓷再度成為CIID年度瓷磚類唯一戰(zhàn)略合作伙伴。
嘉俊陶瓷堅(jiān)定不移地把產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與文化創(chuàng)新應(yīng)用于市場(chǎng)拓展，借力CIID的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，舉辦多場(chǎng)大型活動(dòng)，融合各地設(shè)計(jì)文化，開拓建筑陶瓷產(chǎn)品的使用渠道，互相促進(jìn)提升，制造品牌雙贏，共同推動(dòng)中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。
嘉俊陶瓷借助CIID的設(shè)計(jì)師資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)深耕設(shè)計(jì)師渠道，憑借嘉俊陶瓷強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品開發(fā)能力，為中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師提供更為廣闊的設(shè)計(jì)素材。如果能夠?qū)IID品牌營(yíng)銷活動(dòng)落地執(zhí)行，勢(shì)必將更完美。
新中源陶瓷
新中源陶瓷產(chǎn)品線全面而豐富，生產(chǎn)和銷售拋光磚、仿古磚、全拋釉、微晶石、瓷片、薄板、衛(wèi)浴等多個(gè)品類，2013年更是推出了行業(yè)頂尖之作——V7(2)微晶石系列新品。截止2013年12月30日，新中源陶瓷國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)1000多個(gè)，海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是目前中國(guó)出口量最大的建陶企業(yè)之一。
新中源連續(xù)組織的“火紅中國(guó)”、“感恩中國(guó)”千人團(tuán)購(gòu)引起了相當(dāng)廣泛的關(guān)注和影響，在家居建材團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷方面開辟了一個(gè)很值得評(píng)點(diǎn)的模式。2013年新中源陶瓷再接再厲，在終端推出了以“約惠世姐·價(jià)給幸福”為主題的新中源陶瓷世界小姐中國(guó)區(qū)巡回簽售一系列。“約惠世姐·價(jià)給幸福” 世界小姐中國(guó)區(qū)巡回簽售活動(dòng)也開創(chuàng)了新中源陶瓷一個(gè)品牌全新的營(yíng)銷概念。
