互聯(lián)網(wǎng)改變了周遭的一切。在人們越來越依賴網(wǎng)購的時節(jié)，有人預言，互聯(lián)網(wǎng)將是未來藝術(shù)品交易的重要媒介。這個預言并非空穴來風。
網(wǎng)絡(luò)改變了世界
也就是十年光景，電子商務(wù)就融入了都市生活。雙“十一”電商促銷的瘋狂，小伙伴們都驚呆了。中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)先的市場調(diào)研公司艾瑞(iResearch)市場咨詢集團的數(shù)據(jù)顯示：“2012年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模8.1萬億元，增長27.9%。2012年電子商務(wù)市場細分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模的市場份額達到16.0%。”
互聯(lián)網(wǎng)的影響蔓延到了文物藝術(shù)品這家“瓷器店”。國家文物局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)從事藝術(shù)收藏類活動的電子商務(wù)網(wǎng)站約200余家，網(wǎng)絡(luò)成交的藝術(shù)收藏品約100萬件，交易額約10億元；文化部文化市場司發(fā)布的《2011年中國藝術(shù)品市場年度報告》預期“未來10年內(nèi)我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達到70億元”。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展迅速：2012年中國拍賣行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)平臺的線上交易額11.26億元，2013年上半年則超過了28億元。
2013年4月，英國希斯柯(Hiscox)保險公司與英國藝術(shù)市場研究機構(gòu)阿泰戴克(Arttactic)發(fā)布《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報告》。這份報告調(diào)查了101位在國際上有影響的國際藝術(shù)品買家、130位國際知名藝術(shù)品收藏家和58家當代藝術(shù)畫廊：71%的藝術(shù)品收藏家僅憑網(wǎng)上圖片便購買藝術(shù)品，89%的畫廊表示他們通常用作品的圖片銷售作品。這個數(shù)字讓人難以置信。另一個令人驚訝的是近四分之一的知名藏家年度網(wǎng)購藝術(shù)品的花銷在5萬英鎊以上。人們通常認為，版畫和攝影作品在網(wǎng)上會更受歡迎，然而，調(diào)研結(jié)果顯示繪畫是網(wǎng)絡(luò)銷售冠軍。
報告指出：“有64%的藏家在網(wǎng)上購買藝術(shù)品只是通過網(wǎng)絡(luò)進行購買，而很少或者幾乎沒有與賣家有任何的互動。買家最為關(guān)注的是藝術(shù)品的來歷、流傳出處和作品的真實性，當然網(wǎng)上賣家的信譽對于買家而言也很重要。買家在網(wǎng)上傾向購買具有唯一性的作品，盡管限量版畫和攝影作品可能是最適合通過在網(wǎng)上銷售的藝術(shù)品，但45%的買家喜歡購買獨一無二的原作。有43%年齡在25至29歲的買家通過網(wǎng)絡(luò)購買藝術(shù)品，年齡在65歲以上的買家中有55%的人表示他們會通過網(wǎng)絡(luò)購買藝術(shù)品，另有18%的人表示他們愿意花費5萬英鎊以上的價格購買一件藝術(shù)品。買家習慣和性別也有關(guān)系，男女藏家在網(wǎng)上購買藝術(shù)品的習慣是不同的，女性藏家喜歡從畫廊網(wǎng)站(52%)和在線畫廊(31%)購買藝術(shù)品，而男性這兩項的比例是48%和31%。”
網(wǎng)絡(luò)藝拍現(xiàn)狀
看似傳統(tǒng)的拍賣行，從不甘心OUT了。蘇富比2000年即觸網(wǎng)。一份《美國獨立宣言》原件以810萬美元賣給了電視制片人、傳奇喜劇演員諾曼・里爾(Norman Lear)。從那以后，蘇富比努力地去說服客戶將藏品放在網(wǎng)絡(luò)銷售。2002年6月，蘇富比和電子商務(wù)巨擎易趣(eBay)合作，網(wǎng)上銷售文物藝術(shù)品。在損失了100萬美元后，蘇富比2003年叫停了該合作，轉(zhuǎn)而利用易趣的技術(shù)去完善自己的網(wǎng)上競價系統(tǒng)以吸引客戶在網(wǎng)上進行競標。2010年，蘇富比對全球范圍內(nèi)的拍賣會進行網(wǎng)絡(luò)實時、在線競標。2010年12月份的一場拍賣會上，通過網(wǎng)絡(luò)向一位亞洲競標者賣出了一件價值110萬美元的白金鉆石項鏈。
佳士得觸網(wǎng)晚于蘇富比，卻有后來居上之勢。2006年7月推出Christie’s LIVE網(wǎng)上競買服務(wù)，2007年春拍與現(xiàn)場拍賣同時運用。于是，拍賣師比以往又多了項任務(wù)，除了關(guān)注現(xiàn)場和電話委托外，還要隨時關(guān)注來自網(wǎng)絡(luò)的報價。2008年，網(wǎng)上競標交易額5700萬美元。2010年9月16日“思源堂中國古代青銅器珍藏”網(wǎng)上與現(xiàn)場實時競標，商晚期青銅連蓋方彝拍得330.05萬美元；2011年12月美國影星伊麗莎白·泰勒遺產(chǎn)網(wǎng)拍，成交953.79萬美元，成交率100%，競價次數(shù)達5.7萬次；2012年8月“簽名葡萄酒窖藏”網(wǎng)拍，吸引了29個國家440多位買家；網(wǎng)拍延伸至中國工藝品，2013年7月“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”收獲30.9437萬美元，著名德化白瓷學者劉幼錚參與競拍，鎩羽而歸！他感嘆：“看來網(wǎng)拍也并不都能撿漏，佳士得網(wǎng)拍關(guān)注者眾，質(zhì)高價優(yōu)的拍品，競爭比在線下拍賣還激烈。”佳士得發(fā)布的報告稱：2011年網(wǎng)上競買服務(wù)吸引了大量新客戶登記，訪客人數(shù)較2010年急增77%，29%的客戶競買來自于網(wǎng)上；2012年網(wǎng)拍的新客戶比例為39%，而2013年頭六個月的網(wǎng)拍中，46%的買家是新客戶，訪問佳士得網(wǎng)上專拍頁面的用戶中，73%的人此前從未訪問過佳士得網(wǎng)站。
德國的奧茨納特(Auctionat)，瑞典的彼勒庫斯基(Bukowskis)，美國的宏吉(Heritage)、英格瓦爾(iGAVEL)、內(nèi)特-桑德斯(Nate D.Sanders)，英國的阿特法特(Artfact)等也致力網(wǎng)拍。這些拍賣行、交易平臺，或線上，或線上線下并重，或從線下轉(zhuǎn)型。宏吉號稱世界第三大收藏品拍賣行，擁有84.68萬注冊會員。英格瓦爾創(chuàng)辦人據(jù)傳出身佳士得，自稱世界最大在線拍賣市場，與拍賣行、古董商、評估師攜手，合作的拍賣師2.5萬名，每年有13萬買家參與競拍或通過其網(wǎng)站參與其他公司的拍賣活動。奧茨納特、彼勒庫斯基經(jīng)常推出亞洲藝術(shù)或中國藝術(shù)拍賣。
湊熱鬧的還有奧耐特(Artnet)和阿特普瑞斯(Artprice)等藝術(shù)品網(wǎng)站。成立于1989年的奧耐特(Artnet)是世界上第一個價格數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡(luò)交易平臺，2001年推出網(wǎng)上競拍業(yè)務(wù)，在虧損1100萬美元后叫停。2008年，奧耐特重啟線上拍賣，2010年交易額1200萬美元，收益翻番并扭虧為盈。2012年1月18日，在90多個國家擁有130萬會員的阿特普瑞斯(Artprice)以在線拍賣經(jīng)紀商的身份推出了在線拍賣。
開啟中國大陸藝術(shù)品在線交易時代的是獲得日本軟銀(SOFTBANK)、香港電訊(CWHKT)風險投資的嘉德在線，2000年6月18日上線，采取多專場365天、24小時不間斷進行。由于當時人們對于藝術(shù)品在線交易的認可程度不高，信用、支付等輔助系統(tǒng)尚待完善，網(wǎng)拍這一模式并未在得到廣泛推廣和應(yīng)用。嘉德在線的主打低端工藝品、當代藝術(shù)品，單價多在10萬元以內(nèi)，以收藏和裝飾為目的的白領(lǐng)是主流參與者。低端工藝品、藝術(shù)品的真?zhèn)螁栴}不明顯，網(wǎng)絡(luò)拍賣可以滿足購買者需求。
2008年金融危機后，全球性的救市刺激了藝術(shù)品市場暴漲，2011年中國藝術(shù)市場攀至頂點，資本洶涌入市。這年4月18日，在線藝術(shù)品零售和在線拍賣市場HIHEY.COM開市，揭開了第二波中國大陸線上藝術(shù)品交易網(wǎng)站發(fā)展序幕。HIHEY.COM頭年就交出了2439.8萬元的成績單，次年達5000萬元以上，并獲評黑馬企業(yè)和未來之星。2012年之后，包括藝術(shù)品基金公司德美藝嘉在內(nèi)紛紛推出線上藝術(shù)品交易系統(tǒng)。有媒體粗略統(tǒng)計，目前，中國大陸從事藝術(shù)品交易的網(wǎng)站上千家，無論是B2C(Business-to-Customer，即商家對顧客)商業(yè)模式的嘉德在線、趙涌在線，還是遵循C2C(Consumer to Consumer，即個人與個人之間的電子商務(wù))的淘寶網(wǎng)、博寶網(wǎng)、盛世收藏網(wǎng)，培育了大量的買家和擁躉。
趙涌在線是網(wǎng)拍的弄潮兒。趙涌是上海泓盛拍賣公司董事長，2004年經(jīng)營的線上業(yè)務(wù)僅為線下交易總量的10%。從那年始，他將線上業(yè)務(wù)獨立出來，成立以紙幣郵雜為主打的“趙涌在線”。2012年僅郵票交易額就近3億元，較上年增長12.2%。2013年春拍，泓盛將15個專場全部上網(wǎng)，與現(xiàn)場同步競價。據(jù)了解，近50位客戶通過“趙涌在線”藝術(shù)頻道參與線上實時競投，六成為“趙涌在線”老客戶，單個用戶最高出價142次，最多中標21件。
2011年4月上線的易拍全球，是國內(nèi)古董藝術(shù)在線交易平臺新星，與920多家拍賣行建立了合作關(guān)系，推出“在線競拍”、“全球藝購”和“限時競拍”，業(yè)務(wù)覆蓋亞、歐、美、澳、非五大洲，注冊會員超過10萬，包括遍布全球的商家、收藏家、美術(shù)館及博物館專業(yè)人士、建筑師、銀行家、基金和金融從業(yè)者、高級俱樂部會員，收藏愛好者等，吸引來自98個國家和地區(qū)的用戶點擊。
另外，藝術(shù)品交易門戶雅昌藝術(shù)網(wǎng)推進藝術(shù)品交易。成立于2000 年10 月的雅昌藝術(shù)網(wǎng)是全球最重要的中國藝術(shù)品專業(yè)門戶與最活躍的在線互動社區(qū)，擁有逾100 萬專業(yè)會員、800 萬人次日均瀏覽量。但是，將會員或瀏覽者發(fā)展為黏合度高的買家，仍有一個漫長的過程。
上述網(wǎng)拍仍限于收藏圈。與收藏江湖相較，商品零售世界則是海洋。今年7月初，全球電子商務(wù)領(lǐng)先平臺亞馬遜設(shè)立在線畫廊，進軍高端藝術(shù)品交易市場。亞馬遜在線畫廊的運營，類似去年秋季上線的亞馬遜葡萄酒網(wǎng)直接與葡萄園和酒企合作的直營模式；沒有瞄準有國際影響力的頂級經(jīng)銷商，目標鎖定在恒星光芒畫廊(On Stellar Rays)、沃格特畫廊(Vogt Gallery)等更小規(guī)模的經(jīng)銷商；傭金在5%至15%之間。淘寶網(wǎng)是亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，有全球領(lǐng)先的第三方支付平臺保證，2011年5月首推藝術(shù)品拍賣會，2013年5月與北京保利推出“傅抱石及傅氏家族書畫作品拍賣會”，成交276萬元，成交率95%。自此，淘寶網(wǎng)幾乎每月都與有關(guān)機構(gòu)合作藝術(shù)品拍賣。家電銷售巨頭國美集團所屬國美在線也試水藝術(shù)品交易。
網(wǎng)拍藝術(shù)品并不稀奇，如果你足夠“潮”、足夠“藝術(shù)”，還有機會參加網(wǎng)上的藝術(shù)博覽會。詹姆斯·科恩(James Cohen)夫婦2011年1月22日發(fā)起網(wǎng)上藝術(shù)博覽會VIP Art Fair(VEIWING IN PRIVATE)，吸引了來自30個國家的138家畫廊的2000多件藝術(shù)作品，不乏紐約高古軒(Larry Gagosion)、倫敦白立方(WhiteCube)等頂級畫廊。2012年1月6日，HIHEY.COM推出HIHEY.COM/ARTFAIR在線藝術(shù)博覽會，匯聚442位藝術(shù)家、15家畫廊的1800件作品。這被視為“在充斥著無效和無序信息的中國藝術(shù)市場中，一個革命性的、基于數(shù)字化的、真正有效率的藝術(shù)品消費模式正在被創(chuàng)建。”
網(wǎng)絡(luò)藝拍優(yōu)勢
進入移動時代，打開電腦或平板電腦、手機，你就會成為一名收藏家了。
每年春秋拍賣季是收藏家、投資者和經(jīng)紀人最為繁忙的時段。他們帶著越來越厚重、冊數(shù)越來越多的拍賣圖錄，如趕場似地穿梭于世界各地的拍賣會。一個成功的買家再也不是“有錢”“有閑”就夠了，還需過硬的體力。
與線下拍賣的拍賣師報價、競買人舉牌競價、再以拍賣師落槌以示成交不同，通過網(wǎng)絡(luò)拍賣，拍賣企業(yè)可直接在網(wǎng)上發(fā)布信息，競買人只需根據(jù)相應(yīng)流程，在線申請競買資格，在指定時間登錄拍賣平臺，進行在線競價即可。
網(wǎng)絡(luò)拍賣無需固定場地、即時競價，可為客戶提供充裕的競價時間。國內(nèi)外買家都能借助網(wǎng)絡(luò)隨時競買，解決了地域、時間、交通、住宿等多方面限制，節(jié)約了成本，提高了效率，擴充了拍賣行的買家資源和服務(wù)范圍。
充足的考慮時間，降低了“沖動型”消費的可能；網(wǎng)拍的公開性可抑制拍賣中的惡意串通，準確記錄拍賣活動的全過程，為監(jiān)管部門提供準確的監(jiān)管依據(jù)，讓整個拍賣流程在陽光下進行。
線下拍賣買家集中、專業(yè)化高，小眾參與。網(wǎng)拍優(yōu)勢是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，將原本貴族化的場內(nèi)交易方式演變成了平民的網(wǎng)上交易。拍賣公司省去制作圖錄、租賃拍賣場地等成本后，藝術(shù)品的交易門檻降低，滿足了那些以收藏和裝飾為出發(fā)點的白領(lǐng)階層的購買需求。傭金也多是向賣方收取，而非線下拍賣的雙向傭金。低價起拍和單向傭金，吸引了更多人加入。
網(wǎng)絡(luò)交易與傳統(tǒng)拍賣行之間正逐漸形成互補。大型拍賣行往往關(guān)注高端部分。雖然線下拍賣與線上拍賣在中端市場有競爭，且經(jīng)常會出現(xiàn)相同藝術(shù)家的作品，但長遠看，隨著網(wǎng)拍帶來藝術(shù)市場新一輪增長，結(jié)局是雙贏。在國內(nèi)網(wǎng)拍市場，電商關(guān)注真實成交，側(cè)重拍品的親民性，估價多在10萬元以內(nèi)。當然，網(wǎng)拍壓縮了主營低端拍品拍賣行的空間。
網(wǎng)拍對收藏家最大的誘惑，莫過于價格低廉，有漏可撿。據(jù)報道，在湖南長沙藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺觀貞拍拍5月12日拍賣會上，網(wǎng)友“湘渝168”以起拍價1500元拍得一把紫砂壺，在認定系“壺藝泰斗”顧景舟作品后，一名地產(chǎn)商以近200平方米的門面房與其交換，實踐了紫砂換商鋪的神話。
網(wǎng)絡(luò)藝拍短板
網(wǎng)絡(luò)拍賣具有線下拍賣無可比擬的優(yōu)越性和便捷性，但制約因素并存。與普通商品相比，藝術(shù)品有難于描述、真假難辨、價格彈性極大的特點。在購買時，賣家信用、物品鑒定、保險、確權(quán)、運輸環(huán)節(jié)、退換貨等都易出現(xiàn)問題。因而，更多時候，線上競價只是作為傳統(tǒng)拍賣的一種補充，為無法分身的買家提供場外競價的機會，一些高價拍賣品類如古代陶瓷、古代書畫等支柱板塊，仍以線下拍賣為主。
真?zhèn)问撬囆g(shù)品網(wǎng)拍的最大問題。一般而言，成熟買家習慣于到預展現(xiàn)場，上手觀察、檢驗拍品的細節(jié)。只看網(wǎng)上照片和品相報告，難于判斷真?zhèn)�，買家的競買信心會差很多。
藝術(shù)品并非標準化、均質(zhì)化的商品，有著獨一無二的孤品特性，鑒定、評估復雜，也許人們還不習慣相信網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的承諾。網(wǎng)絡(luò)照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等因素，與實物存在差距，這都影響人們的競買信心。買家最擔心的是支付大額款項的風險，如付款后，拍品遞送過程中出現(xiàn)丟失、損壞、調(diào)包等問題。
真?zhèn)蔚囊粋�救濟辦法是退貨。不少藝拍網(wǎng)站有粗線條的相關(guān)條款，缺乏明確的退換貨說明。嘉德在線有著較成熟的規(guī)定，退貨可在提貨后的“7個工作日之內(nèi)”，區(qū)分買家、中介、物流等環(huán)節(jié)的責任，且要求提供藝術(shù)家本人或兩位以上相應(yīng)專業(yè)的國家級鑒定專家的書面鑒定意見。淘寶網(wǎng)沒有針對藝術(shù)品的具體條款，應(yīng)遵循既成規(guī)則，除了“7日無理由退換貨”這條吸引消費的規(guī)定外，淘寶將退貨原因分為“商品描述不符、質(zhì)量有問題”“買家收到商品假貨問題”“ 商品沒有想象的好”和“收到的貨物出現(xiàn)破損、少貨”等情況，分類處理。
網(wǎng)拍存在法律盲區(qū)。中央財經(jīng)大學拍賣研究中心執(zhí)行主任劉雙舟透露：“《拍賣法》對于在線拍賣沒有明確規(guī)定，有很多在線拍賣類似于電子商務(wù)性質(zhì)，雖然叫拍賣，但不是《拍賣法》詮釋的拍賣。從事藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣大致可分為兩類，一類是拍賣公司組織的網(wǎng)絡(luò)拍賣，這類網(wǎng)拍收取傭金是合法的；另一類是類似中介性質(zhì)的網(wǎng)拍服務(wù)機構(gòu)，連接買賣雙方，成交后網(wǎng)站收取傭金是不合法的。這是由于我國出臺拍賣法的時候，還沒有出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)拍賣這一新生事物。”資深拍賣顧問季濤撰文說：“《拍賣法》規(guī)定，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認書》。如果網(wǎng)絡(luò)拍賣的全部過程都僅通過互聯(lián)網(wǎng)進行，網(wǎng)絡(luò)上如何簽署《成交確認書》呢？不簽《成交確認書》則如何防范買方或拍賣方違約時其他當事人的權(quán)益？由于網(wǎng)絡(luò)拍賣的法律缺失，對拍賣各方當事人的利益都會出現(xiàn)保護缺失。目前，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣基本上靠拍賣企業(yè)的信譽作為保證。對于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準確性，依然沒有一個機構(gòu)有足夠的能力作出擔保。”
據(jù)悉，商務(wù)部正擬定《關(guān)于促進網(wǎng)絡(luò)拍賣發(fā)展的意見(征求意見稿)》，探索開展對司法、公物、國資、土地權(quán)益、文物藝術(shù)品等涉及國家和社會公共利益的拍賣活動，并要切實保障網(wǎng)絡(luò)拍賣安全，核實競買人身份，保證網(wǎng)絡(luò)拍賣的誠信、真實。
業(yè)內(nèi)人士建議，不要去小網(wǎng)站或新網(wǎng)站買貨，因為同其他網(wǎng)購一樣，信譽很重要。消費者要了解網(wǎng)絡(luò)拍賣和線下拍賣的區(qū)別，并充分了解拍品的相關(guān)信息，之后再開始參與網(wǎng)上的競買。如果是新手，建議還是從一些比較入門級的、金額較小的拍品開始，對于拍品真?zhèn)�、網(wǎng)絡(luò)安全、資金安全以及法律方面的各種風險，都要予以充分的關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)藝拍貼士
查驗資質(zhì)
網(wǎng)購省了麻煩，但即使是在有第三方擔保的具備一定信譽的網(wǎng)站，也有可能買到次品和贗品。因此，買家一定要將所競拍作品的資料查詢清楚，再做決定。此外，在參與拍賣前，一定要認真查看網(wǎng)絡(luò)拍賣的資質(zhì)，一個簡便的方法是看該網(wǎng)站下方是否有網(wǎng)站經(jīng)營許可證。若有，可點擊連接到工業(yè)和信息化部制作的“ICP/IP地址/域名信息備案管理系統(tǒng)”，查看“經(jīng)營性網(wǎng)站備案信息”，查看該網(wǎng)站基本情況和網(wǎng)站所有者的詳細記錄。
索要細節(jié)圖片和品相報告
著名陶瓷鑒賞家毛曉滬先生是網(wǎng)購達人。年過花甲的他，購物基本靠“淘寶”，近年又“迷”上了網(wǎng)拍。借助有翻譯功能的谷歌瀏覽器，他成了國際知名拍賣行網(wǎng)站的�？�。“我去年在網(wǎng)上買了對乾隆官窯墨彩花卉小碗，品相好，起拍價低，成交價不過幾千瑞典克朗，放在國內(nèi)知名拍賣行，起碼300萬元起拍。從今年起，關(guān)注國外藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站的人越來越多，競爭愈發(fā)激烈。不過，網(wǎng)拍贗品多，任何人都不能心存僥幸。國外網(wǎng)站有一個好處，即如果網(wǎng)上圖片提供的內(nèi)容不足以判斷，還可給他們發(fā)郵件索要更多的細節(jié)圖片以及詳細的品相報告。再根據(jù)這些信息，給出心理價位。”
關(guān)注“小清新”
不少行家將網(wǎng)拍藝術(shù)品歸結(jié)為以下幾大特點：“首先是價格低，線上拍賣價格普遍不高是吸引新藏家，或者資金實力有限的藏家的首要利器；其次是小精品，大名頭的小精品極其吃香，尤其是小清新拍品賣相好，畫家又具有一定的學術(shù)地位和市場基礎(chǔ)，很符合年輕買家的審美和資金承受力，最終成交價反而有多件高于線下平均價位；其三是戰(zhàn)線長，因為買家過早出價容易和競拍對手形成膠著狀態(tài)，這無形中必定會提高最終的成交成本，所以才會出現(xiàn)眾多買家前期按兵不動，等到最后時刻大決戰(zhàn)，一戰(zhàn)功成的情況；其四是年輕化，網(wǎng)拍買家群體中，70后、80后買家占據(jù)主要比例，畢竟年輕人熟悉網(wǎng)絡(luò)操作，有長期淘寶網(wǎng)購的經(jīng)驗，對網(wǎng)拍流程駕輕就熟。”
可以直接出價
由于網(wǎng)拍限定時間段，若結(jié)束前三分鐘內(nèi)有人競價，系統(tǒng)自動延遲三分鐘。很多網(wǎng)拍高手在競拍結(jié)束的前三分鐘出價，這樣，價格往往不會沖得太高。但因網(wǎng)絡(luò)延遲問題，不少買家也常常失手。毛曉滬告知一個技巧：“若一件拍品起拍價1000元，你的心理價位是1萬元，在國外網(wǎng)站可直接出價1萬元。這個價格不會出現(xiàn)在頁面。網(wǎng)絡(luò)競拍出價是階梯式的，若競價階梯100元，有人競標，網(wǎng)頁會顯示現(xiàn)在的競拍價格是1100元，若你再加價，則變?yōu)?200元。無人競爭，成交價即為1200元，而非1萬元的預出價。這樣，即使是件很多人爭搶的拍品，也不用擔心網(wǎng)絡(luò)延時而錯失良機。”
有的網(wǎng)站有“一口價”
著名金銀器鑒賞家劉玉平先生，66歲的他觸網(wǎng)程度不輸于年輕人，兼著三多九如網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)、淘古董網(wǎng)等網(wǎng)站金銀器板塊的版主。對網(wǎng)拍輕車熟路，常在國外網(wǎng)站購貨，網(wǎng)購藝術(shù)品成為了生活中的一部分。“拍前，網(wǎng)站一般會和賣家商量一個保留價，也就是傳統(tǒng)拍賣的底價。網(wǎng)絡(luò)購買藝術(shù)品，有的網(wǎng)站設(shè)有‘一口價’。我傾向購買一口價的藝術(shù)品”。
物流
網(wǎng)拍的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還有物流。“在國外拍賣行網(wǎng)站買東西，運輸是一個比較頭疼的事情�？爝f是網(wǎng)購的主要運輸方式，而貨物進中國海關(guān)，需要文化部證明，但文化部不給私人開證明。如果在一個月之內(nèi)沒法取得證明文件，貨物就會被海關(guān)扣留。”說起網(wǎng)購運輸?shù)臒⿶朗�，毛曉滬坦言�?ldquo;有兩種方法解決。一是請拍賣行到國有郵政局發(fā)快遞，貨物會直接通過國家之間的貨物運輸?shù)竭_中國郵政的國際郵局，再拿通知取貨，郵局業(yè)務(wù)人員現(xiàn)場驗貨、估價。也可將網(wǎng)拍的價格交割單打印交給他們，然后根據(jù)上面的成交價上稅。基本按進口貨物上稅，稅率不超過10%；如果通過其他快遞，則會按奢侈品上稅，稅率是30%。若拍賣行不愿去郵局辦理的話，就請拍賣行將拍品寄到香港。香港是免稅港，貨物進出方便，然后競買人再去香港取貨。”
