近年來(lái)，“新媒體”一詞漸漸進(jìn)入人們的視野，也滲入到陶衛(wèi)行業(yè)，成為營(yíng)銷的一個(gè)新渠道。借助新媒體營(yíng)銷進(jìn)行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護(hù)等項(xiàng)目已成為一股新風(fēng)，包括微博營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)雜志營(yíng)銷等方式在內(nèi)的新媒體營(yíng)銷成為業(yè)內(nèi)人士青睞的營(yíng)銷方式，企業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意，取得可喜的銷售成果。由“微博”帶來(lái)的微傳播時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，微營(yíng)銷的特點(diǎn)是營(yíng)銷更加精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔，不再單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)、分享�？v觀行業(yè)態(tài)勢(shì)，新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)、影響和優(yōu)劣之處在哪ς新興的微電影營(yíng)銷勢(shì)頭最猛，成為新媒體營(yíng)銷其中的一種方式，而它有什么魅力ς又有何局限ς

　　何為新媒體營(yíng)銷ς

　　對(duì)于“新媒體營(yíng)銷”，至今還沒(méi)有一個(gè)確切的定義。據(jù)上海一個(gè)在新媒體從業(yè)兩年多的資深專家魏武揮在其論文中提出這么一個(gè)觀點(diǎn)：新媒體是指受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c主要是通過(guò)數(shù)字化模式的媒體形式。傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷方式是單向的，很難了解到受眾看了廣告后有什么反映。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報(bào)告的數(shù)字以證明這個(gè)廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷量是否提升來(lái)決定這個(gè)廣告是否達(dá)到了目的。他指出。在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域中，主要是三類角色：廣告主、廣告代理公司和新媒體平臺(tái)。這是傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式一脈相承下來(lái)的，所謂“甲方、乙方和丙方”。新媒體的營(yíng)銷應(yīng)用上，廣告主完全可以擺脫乙方和丙方，并且，某種程度上，后兩者并不能起到很關(guān)鍵的作用。他還表明，新媒體平臺(tái)可以讓商業(yè)公司直接和受眾建立一個(gè)雙向溝通的渠道。比如羅伯特ς斯考伯就利用博客和受眾對(duì)話，從而為微軟聲譽(yù)的改變作出了貢獻(xiàn)。還有，Dell公司宣稱，利用twitter平臺(tái)，它多出了200萬(wàn)美金的生意。在這些案例中，并沒(méi)有廣告代理公司的影子，也很少看到新媒體平臺(tái)的實(shí)際參與。

　　由此可見(jiàn)，在運(yùn)用新媒體營(yíng)銷時(shí)，消費(fèi)者會(huì)直接與公司本身進(jìn)行溝通，更主動(dòng)去了解廣告主的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面，使企業(yè)擁有更大的機(jī)遇。

　　北京大學(xué)營(yíng)銷管理學(xué)教授薛旭則認(rèn)為，隨著自媒體的興起，新媒體營(yíng)銷的作用越來(lái)越凸顯，新媒體營(yíng)銷的一個(gè)重要特征是消費(fèi)者主動(dòng)獲取信息，新媒體營(yíng)銷并非商業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)制灌輸信息，傳播的效果更明顯。新媒體營(yíng)銷的渠道主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP等。其營(yíng)銷并不是單一地通過(guò)上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷，甚至在營(yíng)銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷相結(jié)合，形成全方位立體式營(yíng)銷。

　　很大程度上，新媒體引導(dǎo)了消費(fèi)者的生活習(xí)慣，并進(jìn)而影響其消費(fèi)習(xí)慣，于是眾多衛(wèi)企借助新媒體來(lái)擴(kuò)大品牌知名度，影響了傳統(tǒng)銷售渠道。

　　巧用微時(shí)代中的營(yíng)銷契機(jī)

　　當(dāng)下，越來(lái)越多事物被冠以“微”的名號(hào)，微博、微群、微信、微小說(shuō)、微電影等已成為人們所熟悉的詞語(yǔ)，并融入到生活中，成為社交、娛樂(lè)不可或缺的組成部分，我們已處在一個(gè)微時(shí)代，生活方式以及信息的傳播方式悄然間發(fā)生著巨大的變化，微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。恰當(dāng)、巧妙地利用微時(shí)代中的，如微博、微電影、微信等新媒體進(jìn)行營(yíng)銷，無(wú)疑能奪得先機(jī)，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳、推廣。

　　1、陶衛(wèi)企業(yè)投資微電影呈百花齊放之勢(shì)

　　如今速食時(shí)代，看一部長(zhǎng)達(dá)一百多分鐘的電影似乎成為人們奢侈的享受，于是近兩年來(lái)，時(shí)長(zhǎng)為幾十分鐘，幾分鐘，甚至一分鐘的微電影應(yīng)運(yùn)而生，并迅速搶占人們的眼球，并快速傳播。微電影的出現(xiàn)和發(fā)展，讓碎片時(shí)間得以充分利用，主題多為反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)和當(dāng)下人對(duì)生活的看法，讓電影得以從曲高和寡的藝術(shù)中真正的回歸到大眾中去。

　　據(jù)了解，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同，在微電影中很難找到生硬的廣告植入。它們一般時(shí)長(zhǎng)5~10分鐘，通過(guò)一個(gè)個(gè)有關(guān)愛(ài)情、親情或搞笑的故事，向觀眾推廣企業(yè)品牌、傳遞企業(yè)價(jià)值觀。一部微電影從構(gòu)思、找演員、寫劇本到最后拍攝、制作，時(shí)間跨度大約為1~2個(gè)月，其中拍攝部分僅需1周左右，有些甚至一天就可以搞定，價(jià)格在10萬(wàn)~50萬(wàn)元之間。顯而易見(jiàn)，比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬(wàn)元、上千萬(wàn)元的視頻廣告，微電影的成本低得多，優(yōu)勢(shì)很明顯。而且，微電影很適合在招商時(shí)給經(jīng)銷商播放。

　　品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟品牌專家劉軍表示，微電影已成為企業(yè)營(yíng)銷新寵，有些企業(yè)已將其作為下半年?duì)I銷重點(diǎn)，未來(lái)借助微電影營(yíng)銷的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多。

　　微電影多打愛(ài)情牌、親情牌，投入小，傳播速度快，有些微電影在優(yōu)酷、土豆以及企業(yè)的官方微博一上傳就引起關(guān)注，點(diǎn)擊量在短時(shí)間內(nèi)過(guò)百萬(wàn)，獲得了高度關(guān)注。在品牌專家劉軍看來(lái)，微電影的傳播效率，取決于它的故事和創(chuàng)意，財(cái)力反而是次要的，微電影營(yíng)銷給小微企業(yè)的品牌宣傳提供了更大的發(fā)展空間。

　　去年開(kāi)始，陶衛(wèi)行業(yè)刮起了電影風(fēng)。在佛山，微電影營(yíng)銷如雨后春筍，陶企聯(lián)手微電影逐漸被熱捧，依諾陶瓷攜手頂峰影視打造了行業(yè)內(nèi)首部微電影《愛(ài)·伊諾》，陽(yáng)光陶瓷投資拍攝中國(guó)建陶行業(yè)第一部企業(yè)公益性電影《陽(yáng)光》、瑪緹瓷磚出資拍攝微電影《讓瑪緹飛》，金意陶投資拍攝微電影《激情森林》等。

　　紅星美凱龍更是在“愛(ài)家日”推出微電影《時(shí)間門》，影視巨星羅嘉良傾情演繹事業(yè)成功但卻沒(méi)時(shí)間陪伴家人的公司老總，終于積勞成疾，得了失憶癥，面臨只能保存一天記憶的困境。這是國(guó)內(nèi)首部“家”主題微電影，《時(shí)間門》在開(kāi)篇就提出這個(gè)設(shè)問(wèn)：你最想保有生命里的哪一天記憶ς看似平淡無(wú)奇的一個(gè)問(wèn)題，片子一出立刻引發(fā)了眾多網(wǎng)友的深思和感悟，成為網(wǎng)絡(luò)上被熱議的話題之一。

　　特陶衛(wèi)浴在今年4月推出網(wǎng)絡(luò)短片《馬桶編年史》以獨(dú)特、幽默的廣告語(yǔ)講述了馬桶的特點(diǎn)，短短6周時(shí)間內(nèi)，在沒(méi)有電視廣告、沒(méi)有傳統(tǒng)媒介推廣的情況下就達(dá)到了1000萬(wàn)點(diǎn)擊量，取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。

　　申鷺達(dá)衛(wèi)浴分別在在青海衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視冠名打造了優(yōu)秀微電影展播欄目《幸福微劇場(chǎng)》和《申鷺達(dá)東娛微劇場(chǎng)》欄目，先后上映了《快遞》、《清蜜日記之白紅藍(lán)三部曲》、《時(shí)間檔案館》及解密星座故事的《停留》、《愛(ài)情宅急便》等多部微電影，明星薈萃，引人矚目，是行業(yè)內(nèi)不多的頗為積極利用微電影營(yíng)銷的品牌企業(yè)之一。其中，由香港著名導(dǎo)演劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，臺(tái)灣偶像型男鄭元暢主演的微電影《時(shí)間檔案館》，大打親情牌，影片中提到的：“人生就是處于不斷選擇之中，沒(méi)有任何方式確定選擇的好與壞，因?yàn)槲覀兌贾荒芙?jīng)歷一次，但假如時(shí)間是可以分岔的，假如我們能知道，任何一次選擇的所有可能性，那結(jié)果又會(huì)是如何。”揭示了影片主題，深度思想發(fā)人深思，自11月4日在網(wǎng)絡(luò)上映以來(lái)頗受好評(píng)，接著更是正式搬上電視熒屏。

　　申鷺達(dá)打造的微電影還有臺(tái)灣音樂(lè)才子蕭敬騰攜手搖滾女王譚維維主演的《追尋唯一》，是一部主題為尋回最初的夢(mèng)想和愛(ài)情的音樂(lè)微電影。雖然微電影出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但形式卻多種多樣，除了音樂(lè)微電影外，以系列方式呈現(xiàn)的微電影也頗受歡迎。臺(tái)灣新銳演員孟耿如，繼在《我可能不會(huì)愛(ài)你》飾演“大仁妹”之后，人氣高漲，2012年更陸續(xù)推出《清蜜告白》白紅藍(lán)三部系列微電影。微電影無(wú)論是以音樂(lè)的方式，還是以系列的方式呈現(xiàn)，能夠多樣化融合的優(yōu)越性展露無(wú)疑。申鷺達(dá)董事長(zhǎng)洪建城還發(fā)文表示，微電影營(yíng)銷具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝、傳達(dá)。根據(jù)企業(yè)品牌需求進(jìn)行完整策劃和系統(tǒng)制作，讓微電影在故事中自然地體現(xiàn)企業(yè)品牌特點(diǎn)與品牌訴求，能引發(fā)觀眾共鳴，從而容易把品牌效益深入人心，是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的延續(xù)和補(bǔ)充。將來(lái)申鷺達(dá)還要整合微電影等資源ς打造立體化的企業(yè)營(yíng)銷模式。中宇衛(wèi)浴推出的“幸福微夢(mèng)想”系列的微電影也獲得了廣泛好評(píng)�？v觀這些微電影故事環(huán)環(huán)相扣，人物關(guān)系漸漸浮出水面，再加上柔美音樂(lè)，小清新范十足，富有故事性和感染力，在銜接性、懸疑感上吊足了觀眾的胃口，期待故事和人物的情感發(fā)展。

　　據(jù)了解，相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷模式，微電影營(yíng)銷的性價(jià)比非常高。其傳播范圍之廣、接受度之高、以及傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營(yíng)銷。相比傳統(tǒng)廣告而言，微電影更注重整體故事的構(gòu)造，通過(guò)講述故事把品牌的訴求點(diǎn)或情感訴求點(diǎn)告訴公眾，是一種把品牌微電影、品牌故事、病毒視頻、植入廣告、系列網(wǎng)絡(luò)劇等這些藝術(shù)與商業(yè)高度融合的影片形式，而并非單純?cè)诋嬅嫔铣霈F(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO。

　　企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)格營(yíng)銷向價(jià)值營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變，很大程度上依賴于品牌的塑造。新媒體的病毒式傳播與強(qiáng)大的溝通性成為品牌推廣的有力武器。眾多衛(wèi)浴企業(yè)的微電影以及其他新媒體營(yíng)銷，借助新媒體傳達(dá)企業(yè)文化，與消費(fèi)者的進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大了品牌知名度。

　　2、微信平臺(tái)新鮮送達(dá)品牌產(chǎn)品新動(dòng)態(tài)

　　今年8月，一個(gè)與微博、博客有類似之處，但又明顯區(qū)別于二者的新型公眾平臺(tái)誕生了，那就是微信公眾平臺(tái)。新媒體不斷推陳出新，各種營(yíng)銷模式也隨之開(kāi)始了大洗牌，各行各業(yè)利用新媒體展開(kāi)了營(yíng)銷戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，傳統(tǒng)、單一的營(yíng)銷模式已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)的需求和競(jìng)爭(zhēng)局面。因此，在衛(wèi)浴界，一直銳意創(chuàng)新、敢為人先的申鷺達(dá)率先入駐了微信公眾平臺(tái)，著手完善立體化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，這是布局新媒體營(yíng)銷、創(chuàng)新媒體推廣方式的一次舉措。

　　申鷺達(dá)微信公共平臺(tái)目前的信息推送方式分為每天主動(dòng)推送、用戶回復(fù)數(shù)字推送兩種方式，包括了申鷺達(dá)最新動(dòng)態(tài)、衛(wèi)浴相關(guān)常識(shí)、新品分享等相關(guān)欄目。此前，在2011年，申鷺達(dá)在衛(wèi)浴行業(yè)中就率先開(kāi)展了病毒營(yíng)銷，推出網(wǎng)絡(luò)視頻短片《水龍頭編年史》，成為網(wǎng)絡(luò)最具人氣的短片之一;還引入動(dòng)漫營(yíng)銷，打造卡通動(dòng)漫形象“小鷺天使”。今年，申鷺達(dá)繼續(xù)開(kāi)發(fā)原有互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的功能，如官方微博的運(yùn)營(yíng)，并把微貨架、微熱賣等應(yīng)用與申鷺達(dá)網(wǎng)絡(luò)商城的運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，形成社交媒體與電子商務(wù)的有效融合。目前，申鷺達(dá)已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)門戶、垂直門戶、行業(yè)門戶以及包括微信、微博在內(nèi)的社交媒體等四大體系為一體的傳播矩陣，建立起適合自身發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，從而真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。

　　隨著80后、90后漸漸加入家居裝修的消費(fèi)大軍，帶有時(shí)尚、新潮氣息的微電影一出現(xiàn)就奪得這群消費(fèi)者的眼球，廣受年輕人的喜愛(ài)和追捧，加上微電影有“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”等優(yōu)勢(shì)，可以在手機(jī)視頻網(wǎng)站和微博等新媒體平臺(tái)上播放，適合人們?cè)诹闼闀r(shí)間休閑狀態(tài)下觀看，有利于品牌文化的廣泛傳播。以最小的投資獲得最大的收益，可見(jiàn)開(kāi)拓這方面的營(yíng)銷具有不可估量的市場(chǎng)潛力。

　　3、微博、微電影、漫畫等多種方式結(jié)合助推品牌宣傳

　　有一些企業(yè)則是通過(guò)制作視頻宣傳，在引起轟動(dòng)后，再推出漫畫輔助宣傳，比如特陶就是把《馬桶編年史》的短片視頻改成漫畫《馬桶編年史》。還有一些企業(yè)則通過(guò)轉(zhuǎn)載發(fā)布有趣漫畫吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這類營(yíng)銷以衛(wèi)浴企業(yè)的微博為主，也是比較常見(jiàn)的方式。四維衛(wèi)浴在微博發(fā)起的廣征以“四維先生”為原型的手繪漫畫作品活動(dòng)即是這類方式的代表。

　　由于廚衛(wèi)行業(yè)漫畫推廣在近幾年才興起，采用漫畫推廣的企業(yè)并不多，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有其它行業(yè)運(yùn)作嫻熟，所以其推廣的方式也比較簡(jiǎn)單，主要以發(fā)布系列原創(chuàng)漫畫和漫畫征集活動(dòng)。發(fā)布系列原創(chuàng)漫畫是通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的整合，設(shè)計(jì)出情節(jié)和人物形象，再以詼諧風(fēng)趣的語(yǔ)言和優(yōu)美的圖畫表現(xiàn)出來(lái)，形成一組組漫畫，其一般采用把品牌植入漫畫的方法，在漫畫傳播的過(guò)程中完成品牌推廣。像金牌衛(wèi)浴的《金牌家族集結(jié)號(hào)》、澳斯曼衛(wèi)浴的《小智生活之為美女和房子而奮斗》和樂(lè)瑞的《樂(lè)小瑞系列漫畫》即是采用這種方法。漫畫征集活動(dòng)則是通過(guò)發(fā)布某個(gè)主題，面向社會(huì)廣泛征集漫畫作品，以現(xiàn)金、禮品作為獎(jiǎng)勵(lì)，引起關(guān)注和參與。這兩種方式的活動(dòng)新聞及其征集到的漫畫作品均在微博、各大論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、各大媒體上傳播開(kāi)來(lái)，引起更多關(guān)注和參與，有助于推動(dòng)企業(yè)的品牌宣傳。

　　新媒體營(yíng)銷之風(fēng)，跟還是不跟ς

　　新媒體營(yíng)銷更加具有趣味性和互動(dòng)性，更加受到企業(yè)和消費(fèi)者的青睞。有人認(rèn)為，比起傳統(tǒng)媒體，新媒體這種平民化的工具無(wú)法控制、無(wú)所不在并具有爆炸性。但是由于是依賴消費(fèi)者自主傳播，企業(yè)不可完全掌控傳播的內(nèi)容和效果，這就帶來(lái)了很多風(fēng)險(xiǎn)。新媒體營(yíng)銷傳播的主要風(fēng)險(xiǎn)有兩個(gè)，第一，無(wú)法引起持續(xù)關(guān)注;第二，消費(fèi)者并未接收到企業(yè)希望消費(fèi)者收到的信息。

　　目前，在信息飛速更新的時(shí)代，快節(jié)奏的生活已成為當(dāng)前的主流生活方式，微電影成為熱潮也就不足為奇了。因?yàn)閺V大受眾需要的是在最短時(shí)間內(nèi)接受有營(yíng)養(yǎng)的最新資訊，微電影恰恰具備微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活等特點(diǎn)，迎合了大眾口味，有巨大的市場(chǎng)。對(duì)于今年“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行，業(yè)界人士認(rèn)為品牌投放廣告會(huì)更加關(guān)注效果，也讓品牌加速走植入和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告之路，微電影可能成為一種趨勢(shì)，視網(wǎng)互動(dòng)傳播品牌成為新型整合傳播模式。這股風(fēng)潮還將從網(wǎng)絡(luò)延伸到手機(jī)平臺(tái)，這就促使國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的平臺(tái)價(jià)值獲得較大的提升空間，為微電影的成長(zhǎng)提供了一個(gè)良好的環(huán)境。

　　品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟品牌專家劉軍表示，微電影已成為企業(yè)營(yíng)銷新寵，有些企業(yè)已將其作為下半年?duì)I銷重點(diǎn)，未來(lái)借助微電影營(yíng)銷的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多。目前來(lái)說(shuō)，家居企業(yè)爭(zhēng)拍微電影新興陶瓷品牌居多，微電影靠著大打愛(ài)情、親情牌、小投入獲得高關(guān)注，更適合、更精準(zhǔn)地給小微企業(yè)更大發(fā)展空間。然而，由于各種原因，風(fēng)頭正勁的微博營(yíng)銷、企業(yè)微電影營(yíng)銷也遭到了不少發(fā)展瓶頸。

　　1、發(fā)展瓶頸一：新媒體缺乏信任度

　　利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)探索全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，構(gòu)建健全的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，能使企業(yè)獲得可觀的收益。于是，企業(yè)都不甘落后，紛紛加入新媒體營(yíng)銷的大潮。然而因?yàn)樾旅襟w工具多與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)本身又是虛擬平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)騙局不斷出現(xiàn)，新媒體尚缺乏信任度，人們對(duì)這一平臺(tái)的信任度不足，就導(dǎo)致了信息過(guò)剩，浪費(fèi)資源的弊端。

　　過(guò)剩信息被受眾群體視為垃圾，對(duì)于發(fā)布信息的企業(yè)造成一定程度傷害。其中最明顯的一點(diǎn)就是“微博營(yíng)銷”所導(dǎo)致的后果。微博本是為方面朋友之間共享信息、發(fā)布新鮮事兒，現(xiàn)在卻被一些企業(yè)當(dāng)做發(fā)布廣告和促銷信息的平臺(tái)，而這些恰恰被受眾群目視為垃圾信息。這樣不但造成操作失誤，不利于品牌傳播，還產(chǎn)生了消極影響，使人們對(duì)其品牌產(chǎn)生反感。

　　微電影方面，有些微電影作品的水平不高，被網(wǎng)友吐槽說(shuō)道，像加長(zhǎng)版的廣告，有些則是主題模糊，讓人看不懂。

　　2、發(fā)展瓶頸二：關(guān)注度難以轉(zhuǎn)化為下單率

　　雖然微電影之風(fēng)正勁，但是據(jù)記者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)影片中出現(xiàn)的、宣傳的產(chǎn)品關(guān)注度不高，甚至對(duì)產(chǎn)品的印象不深，導(dǎo)致出現(xiàn)了品牌認(rèn)知度低、關(guān)注度難以轉(zhuǎn)化為下單率兩大問(wèn)題。

　　究其根本，如今的消費(fèi)者越來(lái)越精明，看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)，單單從微電影獲得的信息比線下真實(shí)體驗(yàn)少很多，要想把微電影的關(guān)注度轉(zhuǎn)為對(duì)品牌的關(guān)注和了解，最終下單購(gòu)買，企業(yè)還需要在產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)上打好基礎(chǔ)。之所以選擇微電影營(yíng)銷模式最主要的就是看到了微電影的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)微電影，要始終把握好品牌與微電影的故事情結(jié)進(jìn)行完美融合。如果脫離了這一點(diǎn)，微電影也就失去了它的營(yíng)銷價(jià)值。

　　3、發(fā)展瓶頸三：同質(zhì)化營(yíng)銷怪圈

　　在一種新興的營(yíng)銷手段快速奪得消費(fèi)者眼球的時(shí)候，哪家品牌都想嘗試，但很快一眾跟隨者后來(lái)居上，就迅速淹沒(méi)在一股“營(yíng)銷潮流風(fēng)”中，這是營(yíng)銷界的通病。當(dāng)年的請(qǐng)明星，樹(shù)廣告牌，再到后來(lái)的體育賽事贊助，如此“一窩蜂”卻缺乏差異化的現(xiàn)象，微電影營(yíng)銷也有可能避免不了，也許在遍地花開(kāi)后也陷入同質(zhì)化的營(yíng)銷怪圈。

　　成效需要時(shí)間和市場(chǎng)檢驗(yàn)

　　隨著行業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷越來(lái)越重視，很多企業(yè)正在積極探索適合自身的營(yíng)銷推廣方式。新媒體營(yíng)銷時(shí)代，每個(gè)人每個(gè)企業(yè)都在摸索中，無(wú)論帶來(lái)多少點(diǎn)擊率，下單率，最終新媒體營(yíng)銷的成效，還有待時(shí)間和市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　究竟是借著微電影潮流紅一把，還是立足品牌定位，按照既定發(fā)展主軸走下來(lái)ς畢竟身處日新月異的營(yíng)銷多元化時(shí)代，人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于碎片化、淺層化、快進(jìn)化的信息消費(fèi)，由此，品牌該如何既不盲從跟隨，又不與新興營(yíng)銷失之交臂，需要每一個(gè)品牌作出深度思考。微電影使得企業(yè)品牌在行業(yè)內(nèi)備受矚目，對(duì)中國(guó)的陶瓷事業(yè)的發(fā)展和推動(dòng)也是意義深遠(yuǎn)的。