目前，中國(guó)市場(chǎng)上智能家居產(chǎn)品很多，給消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。但是許多企業(yè)缺乏創(chuàng)新，使得同行之間的產(chǎn)品功能出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。特別是一些實(shí)力比較弱的小企業(yè)，沒有通過系統(tǒng)的研發(fā)，就直接山寨別人的產(chǎn)品。尤其是陶瓷行業(yè)，近年來隨著企業(yè)的增多，品牌和營(yíng)銷方式也出現(xiàn)了同質(zhì)化。

產(chǎn)品同質(zhì)化：企業(yè)不重視研發(fā)

陶瓷行業(yè)具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒有幾家，將研發(fā)部門提到一個(gè)高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購樣品，經(jīng)過簡(jiǎn)單的修改之后進(jìn)行復(fù)制。另一情況就是不斷的參加展會(huì)，拍攝產(chǎn)品的外觀的照片，然后進(jìn)行模仿。這樣的結(jié)果最終是市場(chǎng)上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

品牌同質(zhì)化：缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃

發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質(zhì)化的一關(guān)鍵原因。陶瓷行業(yè)品牌沒有對(duì)自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。

如今，當(dāng)我們考察陶瓷市場(chǎng)時(shí)，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢(shì)漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。

營(yíng)銷同質(zhì)化：流行字眼頻繁出現(xiàn)

“低碳”、“綠色”、“環(huán)保”，這些流行的字眼也在陶瓷行業(yè)中走俏，大部分陶瓷企業(yè)在推出新產(chǎn)品或向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品特性時(shí)都會(huì)以此作為最大賣點(diǎn)。誠然，作為當(dāng)代陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢(shì)，綠色和環(huán)保確實(shí)應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)管理者的充分重視，但并不是所有的陶瓷產(chǎn)品都能借此打開市場(chǎng)。低碳的概念早已為許多消費(fèi)者所接受，頻頻出現(xiàn)的字眼很可能會(huì)使得宣傳效果大打折扣。