從2010年開始，作為耗能大戶的陶瓷產(chǎn)業(yè)中部分沿海省市的企業(yè)它們紛紛向周邊省區(qū)轉(zhuǎn)移，一定程度上造成了今天的陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩。目前市場根本無法消化掉陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量。

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩如何破局

　　尚普咨詢行業(yè)分析師認為，全國陶瓷產(chǎn)能的增加大于市場的容納量，不僅僅會造成資源浪費和環(huán)境污染等問題，同時也會造成同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現(xiàn)象出現(xiàn)。為此，需要實現(xiàn)差異化競爭以避開產(chǎn)能過剩的風(fēng)險。

　　以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)為主，而傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)所面臨的同質(zhì)產(chǎn)品是最多的，競爭壓力也是最大的，比如建筑陶瓷和日用陶瓷。不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)陶瓷企業(yè)呈散而亂的態(tài)勢已成事實：品牌數(shù)量眾多，沒有一家企業(yè)的市場份額超過2%，行業(yè)無序競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)能嚴重超出市場需求，已經(jīng)深陷附加值低和惡性競爭的怪圈。

　　傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)巨大的市場需求，再加上瓷土資源瀕臨枯竭，多種因素的混雜下，發(fā)展新型陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為地方政府規(guī)劃陶瓷產(chǎn)業(yè)的方向。為扭轉(zhuǎn)局面，以景德鎮(zhèn)為代表的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)寄希望于新型陶瓷產(chǎn)業(yè)，但似乎壓力重重。景德鎮(zhèn)的新型陶瓷產(chǎn)業(yè)只是集中在少數(shù)幾個工業(yè)園區(qū)，而普遍狀況卻是“作坊式”的傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)零星分布，在全國亦然。新型陶瓷產(chǎn)業(yè)開發(fā)投入不論是資金還是政策都重不足，加之現(xiàn)今成熟的新技術(shù)，應(yīng)用到新型陶瓷領(lǐng)域的比重不到10%。

　　實現(xiàn)差異化競爭以避開產(chǎn)能過剩的風(fēng)險。未來增加陶瓷產(chǎn)品的附加值會是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。未來景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將形成以高科技陶瓷為核心競爭力，以陶瓷文化創(chuàng)意為特色，以陳設(shè)藝術(shù)陶瓷和高檔日用陶瓷為主體，以建筑衛(wèi)生陶瓷為補充的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。如今，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)對景德鎮(zhèn)市的經(jīng)濟發(fā)展貢獻率接近20%，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)升級提供了巨大幫助。不過景德鎮(zhèn)新型陶瓷企業(yè)所占比例較小，還難以形成規(guī)模。

　　尚普咨詢在《2012-2016年中國陶瓷制造行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報告》中指出，2012年陶瓷行業(yè)大概有10%到15%的產(chǎn)能過剩，不少陶瓷企業(yè)頻頻出現(xiàn)倒閉，中國陶瓷業(yè)已進入產(chǎn)能過剩和惡性競爭的階段，在這樣的情況下，只有加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整變革，使新技術(shù)轉(zhuǎn)換為新產(chǎn)品 ，實現(xiàn)差異化多樣化競爭，才能避免同質(zhì)競爭，解決產(chǎn)能過剩的問題，而這需要業(yè)界的共同努力。
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