今年年初開始，建陶行業(yè)迎來(lái)了久違的市場(chǎng)回暖，2013年上半年建陶行業(yè)形勢(shì)一片大好，大部分企業(yè)銷售火爆，佛山、高安、淄博、夾江等產(chǎn)區(qū)主流企業(yè)開始擴(kuò)建生產(chǎn)線，形成小規(guī)模擴(kuò)張勢(shì)頭。然而，據(jù)記者了解，近日來(lái)，我國(guó)建陶市場(chǎng)傳來(lái)了市場(chǎng)逐步回落、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品滯銷的不利消息。
積壓太久 剛需釋放促動(dòng)市場(chǎng)回暖
“今年上半年的銷售還是不錯(cuò)，不過(guò)對(duì)于今年下半年的市場(chǎng)形勢(shì)，心里沒(méi)底。”在問(wèn)及今年的市場(chǎng)情況時(shí)，家樂(lè)淘河南一經(jīng)銷商告訴記者。
據(jù)記者了解，今年年初以來(lái)，如新中源、馬可波羅、蒙娜麗莎等很多陶瓷企業(yè)品牌出現(xiàn)單月銷售過(guò)億現(xiàn)象，整個(gè)陶瓷行業(yè)形勢(shì)一片大好，尤其是全拋釉、微晶石產(chǎn)品市場(chǎng)頻頻斷貨，如此供不應(yīng)求的市場(chǎng)需求極大地激化了企業(yè)加大馬力擴(kuò)大投資力度，擴(kuò)建生產(chǎn)線。
對(duì)此，佛山三沙陶瓷有限公司董事總經(jīng)理張健能表示：“今年上半年之所以會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)回暖現(xiàn)象，主要有以下三個(gè)原因，第一，持久的房產(chǎn)調(diào)控政策，使許多剛需得到壓制，今年兩會(huì)的召開，城鎮(zhèn)化政策的引導(dǎo)，讓剛性需求得到有效釋放，給陶瓷行業(yè)回暖起到了很好的催化劑作用；第二，春節(jié)過(guò)后，出現(xiàn)了一波裝修潮，對(duì)陶瓷市場(chǎng)的回暖也起到推波助瀾的作用；第三，去年陶瓷行業(yè)因銷售表現(xiàn)不佳，大量陶企過(guò)早停窯檢修，導(dǎo)致今年上半年市場(chǎng)產(chǎn)量不足，而經(jīng)銷商又急于消化庫(kù)存而開展各種促銷活動(dòng)拉動(dòng)市場(chǎng)需求的結(jié)果。”
5月市場(chǎng)銷量明顯下滑，產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能飽和
剛剛從外地出差回來(lái)的宏源企業(yè)旗下高德瓷磚銷售副總經(jīng)理李賢龍告訴記者：“5月份來(lái)，陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)銷售情況明顯下滑，產(chǎn)能已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)剩，尤其是全拋釉產(chǎn)品更嚴(yán)重。”
對(duì)此，李賢龍覺(jué)得很正常，他表示，國(guó)內(nèi)外的大環(huán)境本來(lái)并不怎么好，由于年初政策的引導(dǎo)而導(dǎo)致的市場(chǎng)回暖，促使許多企業(yè)紛紛擴(kuò)建生產(chǎn)線，尤其是許多私拋廠因去年行業(yè)銷售表現(xiàn)不佳提前停窯檢修，今年年初看到逐步回暖的市場(chǎng)尤其是全拋釉的火爆，促使他們?nèi)�轉(zhuǎn)產(chǎn)有利可圖的全拋釉產(chǎn)品，這對(duì)脆弱的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑形成很大的沖擊。
張健能也對(duì)記者說(shuō)，近段時(shí)間有不少生產(chǎn)型企業(yè)特意問(wèn)他是否可以代銷部分產(chǎn)品，原因就是目前市場(chǎng)產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)飽和，產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩，陶瓷行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)演化為產(chǎn)區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，他還解釋，以往我國(guó)陶瓷的主要生產(chǎn)基地主要集中在廣東及其周邊區(qū)域，如今全國(guó)各地產(chǎn)區(qū)遍地開花，陶瓷生產(chǎn)線呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，而市場(chǎng)需求不僅不給力，相反嚴(yán)重縮水，如果任其發(fā)展下去，陶瓷泡沫時(shí)代為期不遠(yuǎn)。
調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 注重品牌營(yíng)銷
面對(duì)跌宕起伏的市場(chǎng)環(huán)境，陶瓷企業(yè)該做好哪些準(zhǔn)備？對(duì)此，記者專門走訪了新銳企業(yè)品牌，紛紛表示，企業(yè)有品牌才有生命力，這已經(jīng)成為陶瓷人的共識(shí)。
帝陶金飾磚作為一個(gè)新銳拋金磚品牌，定位于高端，且自開始生產(chǎn)就非常注重產(chǎn)品創(chuàng)新與本質(zhì)，今年年初至今，市場(chǎng)銷售一直都是200%的增長(zhǎng)速度。帝陶陶瓷銷售總經(jīng)理郭勇表示，這主要是因?yàn)榈厶仗沾擅魑漠a(chǎn)品定位與品質(zhì)保障，而且花色豐富多彩，非常適合于家裝需求。
據(jù)記者了解，高德瓷磚今年的市場(chǎng)勁頭更猛，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局合理，實(shí)現(xiàn)全拋釉、微晶石、拋光磚等綜合產(chǎn)品高、中、低端路線的發(fā)展需要，且非常重視產(chǎn)品質(zhì)量，加之快速完善的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道建設(shè)，相比去年，高端瓷磚今年呈現(xiàn)3-4倍的速度增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)整個(gè)建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年創(chuàng)下了近10年的增長(zhǎng)新低，行業(yè)霜凍不解，悄然隕落的品牌和落荒而跑的老板都不在少數(shù)，但還是有增長(zhǎng)的，如宏宇企業(yè)成就了“宏宇速度”，經(jīng)銷商們個(gè)個(gè)賺得個(gè)盆滿缽滿，新明珠、金意陶、馬可波羅、蒙娜麗莎等陶瓷行業(yè)巨頭都實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，這正是源于它們合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌的力量。因此，未來(lái)建陶行業(yè)在不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，要更加注重品牌的提升，兩者結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康增長(zhǎng)。
