有據(jù)可查的是,2010年起,特地陶瓷提出了“精英 格調(diào) 張揚(yáng)”的品牌主張,開(kāi)始在美墅主義的道路上走起高端步伐。
“我感覺(jué)瓷磚這種材料可以非常生動(dòng)的,我看過(guò)很多瓷磚,最后買的是特地的,有人問(wèn)我原因是什么?其實(shí)就是一種感覺(jué),被它震撼打動(dòng)了,自然也就買了。裝修出來(lái)的效果確實(shí)很不錯(cuò),沒(méi)有找到瑕疵。”一位剛裝修完的業(yè)主這樣告訴記者。
持有這樣觀點(diǎn)的人士不在少數(shù),在記者最近的走訪中,針對(duì)建筑陶瓷行業(yè)十?dāng)?shù)家一線品牌的調(diào)研,特地贏得了非常好的口碑,但在大眾心目中,特地并不是知名度最高的企業(yè)。
這樣一家企業(yè)卻能做到口碑最好,我們之前很多調(diào)研的精力都放在產(chǎn)品技術(shù)和團(tuán)隊(duì)層面,幾輪比較后,方向開(kāi)始調(diào)整,浮出水面的是另外一些更值得注意的事情:一個(gè)主張和六款產(chǎn)品。
一個(gè)主張
有據(jù)可查的是,2010年起,特地陶瓷提出了“精英 格調(diào) 張揚(yáng)”的品牌主張,開(kāi)始在美墅主義的道路上走起高端步伐。
在早期時(shí),人們可能會(huì)小看這種精神層面的東西,認(rèn)為沒(méi)有太多實(shí)際價(jià)值,事實(shí)上,最能產(chǎn)生爆發(fā)力的往往就是被忽略的東西,比如主張、比如精神、比如價(jià)值觀、比如信仰,美墅主義,正是特地陶瓷的價(jià)值觀和主張。
“文化之力生生不息,是推動(dòng)企業(yè)不斷成長(zhǎng)的生命力源泉,特地陶瓷最近幾年里,在塑造超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化頗有建樹(shù),這種文化力同時(shí)也塑造了他們強(qiáng)大的產(chǎn)品力、技術(shù)力、品牌力,產(chǎn)品做得越來(lái)越好。”一名長(zhǎng)期研究陶瓷行業(yè)的專家認(rèn)為。
在深讀特地的一些資料后,人們不難發(fā)現(xiàn),“精英 格調(diào) 張揚(yáng)”的品牌主張、“以陶瓷的語(yǔ)言表達(dá)人們精致生活的空間”的企業(yè)愿景、“美化人居環(huán)境 倡導(dǎo)時(shí)尚生活”的企業(yè)使命等,無(wú)疑都是特地陶瓷實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的文化動(dòng)力構(gòu)成。
從2012年起,“美墅主義”就開(kāi)始風(fēng)靡家居設(shè)計(jì)界,并為中國(guó)精英階層所推崇,當(dāng)時(shí)有評(píng)價(jià)是“全球最具潛力的三大新銳家居設(shè)計(jì)時(shí)尚”。一些特地的粉絲們發(fā)表了這樣的評(píng)價(jià):在歐式(歐式裝修效果圖)風(fēng)格日漸泛濫,中式 (中式 裝修效果圖)復(fù)古也漸行漸遠(yuǎn)的時(shí)候,美墅主義便成為了“時(shí)尚一族”和社會(huì)精英青睞的居住理念,瓷磚也因它而變得更生動(dòng)、更美好、更驚艷。
特地陶瓷“玉麒麟”裝修效果欣賞
六款產(chǎn)品
發(fā)現(xiàn)特地的美好、特地的驚艷,要看它的六款產(chǎn)品,龍巖、譽(yù)石、譽(yù)鉆、玉麒麟、星海岸、琥珀。
龍巖、譽(yù)石、譽(yù)鉆是2012年以前的經(jīng)典產(chǎn)品,被稱為“前三強(qiáng)”,在中國(guó)明星瓷磚排行榜上至少牢牢占據(jù)了兩年時(shí)間,一直到“后三強(qiáng)”的出現(xiàn)。
2012年后,特地一次性發(fā)布了玉麒麟、星海岸、琥珀,也即“后三強(qiáng)”,同樣的原創(chuàng)、更優(yōu)的品質(zhì),很快就躋身國(guó)內(nèi)前十強(qiáng)瓷磚排行榜。其中的玉麒麟面世,有一鳴驚人之勢(shì),來(lái)自龍巖的升級(jí)產(chǎn)品,全球首創(chuàng)地加入玉質(zhì)晶體原料,使得產(chǎn)品細(xì)潤(rùn)、通靈清亮、質(zhì)地細(xì)潔、顏色純凈溫柔,成為當(dāng)前最好的;u。
而琥珀是特地陶瓷推出的一款微晶石,此前是譽(yù)鉆,有美墅瓷磚之稱,2012年開(kāi)始,其質(zhì)感不亞于真正的琥珀寶石,高端住宅裝修選擇者甚多。星海岸再度引起關(guān)注是很自然的事情,它的創(chuàng)意來(lái)自世界各地最美的沙灘和海岸,可見(jiàn)其生動(dòng)的內(nèi)涵。
“在這六款產(chǎn)品基礎(chǔ)上,我們并沒(méi)有停止新的探索,在今年晚些時(shí)候,或者明年上半年,我們還會(huì)有更加精彩的產(chǎn)品出爐。”一位特地內(nèi)部人士透露。