“品牌撞衫”現(xiàn)象對于品牌知名度較大的企業(yè)多少會帶來一些損害，但是因?yàn)橛泻戏ǖ幕�礎(chǔ)，維權(quán)比較麻煩。而面對山寨模仿，甚至假冒偽劣等違法現(xiàn)象，許多陶瓷企業(yè)在遭受侵權(quán)的時(shí)候也選擇隱忍退讓、默不作聲。

陶瓷品牌“撞衫”現(xiàn)象嚴(yán)重 維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)困難重重

　　今年以來，各部委相繼出臺了《2013年國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)計(jì)劃》、《加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的意見》并且在全國范圍內(nèi)開展打擊“傍名牌”專項(xiàng)執(zhí)法行動，從國家的層面上提出要重點(diǎn)查處建筑裝修裝飾材料上發(fā)生的假冒仿冒知名商標(biāo)的違法行為。同時(shí)行業(yè)也不斷傳出企業(yè)積極維權(quán)，高調(diào)打擊侵害自己品牌和商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的消息。國家的支持加上企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)意識的不斷提高，面對盛行已久的仿冒之風(fēng)，在陶瓷行業(yè)一場硝煙彌漫的維權(quán)之戰(zhàn)即將拉開。

　　品牌“撞衫”現(xiàn)象嚴(yán)重

　　記者在走訪市場時(shí)經(jīng)常遇見一些既熟悉又陌生的品牌，熟悉是因?yàn)樽x起來耳熟能詳、朗朗上口，可是仔細(xì)一看商標(biāo)和名字又與記者熟知的品牌有所不同。

　　在山東某建材賣場內(nèi)，一張名為“洛貝爾瓷磚”的墻體大型宣傳畫分外醒目，走進(jìn)其展廳，其展廳規(guī)模還比較大，產(chǎn)品的品種花色也很豐富。在洛貝爾陶瓷官網(wǎng)上，記者看到“洛貝爾”品牌屬于一家名為“佛山市卡羅比亞陶瓷有限公司”的企業(yè)，在其企業(yè)榮譽(yù)一欄里，陳列著“中國著名品牌”、“中國名牌500強(qiáng)”、“全國質(zhì)量誠信AAA級品牌企業(yè)”等榮譽(yù)證書。記者按網(wǎng)站提供的聯(lián)系電話打過去，這個(gè)為佛山區(qū)號的電話號碼的接線員告訴記者，他們只是合作方，“洛貝爾陶瓷”的生產(chǎn)基地其實(shí)在山東。

　　記者隨后聯(lián)系了“洛貝爾陶瓷”山東負(fù)責(zé)人，一位梁姓經(jīng)理告訴記者，他們與杭州諾貝爾不同，他們洛貝爾的產(chǎn)品主要是全拋釉。對于是否涉嫌侵權(quán)，這位梁姓經(jīng)理表示：“我們的商標(biāo)和品牌是按國家商標(biāo)局的要求進(jìn)行合法注冊的。”，并且給還給記者提供了一份“洛貝爾”商標(biāo)注冊證。記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)也查詢到，在《類似商品服務(wù)區(qū)分表》19類(瓷磚商標(biāo)注冊屬于19類別)中，“洛貝爾”商標(biāo)的確存在，在其商標(biāo)規(guī)定使用商品中就包含了瓷磚、非金屬建筑材料、建筑玻璃等，專用權(quán)期限為2009年7月7日至2019年7月6日。

　　通過調(diào)查，記者了解到像“諾貝爾陶瓷”和“洛貝爾陶瓷”品牌“撞衫”情況不是個(gè)例，陶瓷行業(yè)里名氣稍大點(diǎn)的陶瓷品牌都遭遇了與別的品牌名字相似的情況。如博德印象、金義陶、王者公館、冠軍印象、冠珠印象、盧浮公館、L&G陶瓷、鷹派陶瓷、鷹牌印象等，這些陶瓷品牌與那些行業(yè)知名的陶瓷品牌名稱相似，卻不是同一公司，并且這些陶瓷品牌都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是品牌名稱都進(jìn)行了注冊，擁有合法的注冊商標(biāo)。

　　對于不同企業(yè)的商標(biāo)和名稱相似的情況，昆明中云知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所有限公司客戶經(jīng)理李江乾告訴記者，如果企業(yè)對商標(biāo)有異議或者爭議，可以向工商局提出異議或爭議申請。“商標(biāo)注冊后從初審公告到注冊公告期間有3個(gè)月的異議期，在這三個(gè)月內(nèi)任何企業(yè)或者個(gè)人都可以對此注冊商標(biāo)進(jìn)行異議，如果沒企業(yè)或個(gè)人異議，此商標(biāo)算是注冊成功。對于已注冊成功的商標(biāo)，還有一個(gè)爭議期，從該商標(biāo)注冊成功之日起5年內(nèi)任何企業(yè)都可以提出爭議，不過這時(shí)維權(quán)成本要比異議時(shí)期大得多，超過5年就不可以爭議了，但是如果是馳名商標(biāo)的話，就不受5年時(shí)間限制”。

　　政府企業(yè)嚴(yán)打“李鬼”

　　“品牌撞衫”現(xiàn)象對于品牌知名度較大的企業(yè)多少會帶來一些損害，但是因?yàn)橛泻戏ǖ幕�礎(chǔ)，維權(quán)起來比較麻煩。而面對山寨模仿，甚至假冒偽劣等違法現(xiàn)象，許多陶瓷企業(yè)在遭受侵權(quán)的時(shí)候也選擇隱忍退讓、默不作聲。這直接導(dǎo)致了山寨仿冒品大行其道的現(xiàn)狀，國家政府和行業(yè)協(xié)會也注意到了這種狀況對行業(yè)的危害，目前政府協(xié)會和行業(yè)企業(yè)正聯(lián)合起來，通過各種措施積極改變這種狀況。

　　2013年3月21日，《2013年國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)計(jì)劃》在北京發(fā)布，計(jì)劃提出：積極推進(jìn)商標(biāo)法、著作權(quán)法、專利法及相關(guān)實(shí)施條例的修改工作；開展地方政府打擊侵權(quán)假冒績效考核工作，制定地方政府打擊侵權(quán)假冒工作績效考核辦法；完善商標(biāo)侵權(quán)假冒行為專項(xiàng)整治制度，推動建立商標(biāo)行政執(zhí)法信息共享平臺，加大對擅自使用知名商品特有名稱包裝裝潢等“傍名牌”行為的查處力度。

　　另外，在國家工商總局公布的今年第二季度(2013年4月1日至6月30日)在全國范圍內(nèi)開展打擊“傍名牌”專項(xiàng)執(zhí)法行動決定中也明確提出，重點(diǎn)查處人民群眾反映強(qiáng)烈的家用電子電器、建筑裝修裝飾材料等商品上發(fā)生的“傍名牌”行為，假冒馳名(著名)商標(biāo)的違法行為，仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的違法行為，仿冒知名企業(yè)名稱的違法行為，通過制造市場混淆進(jìn)行不正當(dāng)競爭的其他“傍名牌”違法行都將受到嚴(yán)厲查處。

　　就在剛剛過去的第十三個(gè)“世界知識產(chǎn)權(quán)日”前一天，國家工業(yè)和信息化部、國家知識產(chǎn)權(quán)局、工商總局、版權(quán)局四部委聯(lián)合，專門針對陶瓷行業(yè)出臺了一個(gè)《加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的意見》(以下簡稱意見)。意見指出，近年來，陶瓷產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒行為多發(fā)，嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，迫切需要加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，對陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流通和市場秩序予以進(jìn)一步規(guī)范。意見提出，加大對跨地區(qū)侵權(quán)、群體侵權(quán)、反復(fù)侵權(quán)及重案要案的打擊力度，對典型案例進(jìn)行媒體曝光。將通過加大執(zhí)法監(jiān)管力度，加強(qiáng)服務(wù)引導(dǎo)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)督查，保障各項(xiàng)措施落實(shí)，以維護(hù)陶瓷產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)市場環(huán)境。這充分反映了政府對陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重視。

　　與此同時(shí)，今年以來陶瓷企業(yè)積極維權(quán)的事例也不斷傳來，廣東東鵬陶瓷公司訴開平市東鵬衛(wèi)浴公，成功維權(quán)；壹加壹陶瓷千里奔赴淄博，高調(diào)打假；“冠珠陶瓷”怒告“冠珠壹佰陶”等行業(yè)維權(quán)事件接連上演，或許已經(jīng)拉開了行業(yè)打擊山寨之風(fēng)的序幕。而今年年初，“佛山陶瓷”集體商標(biāo)的成功注冊，對今后陶瓷行業(yè)內(nèi)“處處盛產(chǎn)佛山磚”的現(xiàn)象也會起到一定的抑制作用。