山東陶瓷工業(yè)協(xié)會認真貫徹落實省委、省政府“轉方式、調結構、促發(fā)展”的戰(zhàn)略決策，以品牌建設為總抓手，實施“日用陶瓷差異化、藝術陶瓷團隊化、行業(yè)分工專業(yè)化、管理服務具體化”的發(fā)展策略，從辦好企業(yè)一家一戶想辦辦不了、而行業(yè)發(fā)展又需要辦、政府部門又無法具體辦的一件件實在事入手，樹立行業(yè)協(xié)會形象，拓展工作舞臺。通過扎實做好全行業(yè)品牌創(chuàng)建工作，使山東陶瓷這一傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)了新的生機，在市場普遍低迷的大環(huán)境下，全省陶瓷行業(yè)仍然保持了健康快速發(fā)展的良好勢頭，2012年完成工業(yè)總產值380億元，同比增長20 %；銷售收入完成370億元，同比增長22%;利稅實現(xiàn)40億元，同比增長21%，其中：利潤實現(xiàn)27億元，同比增長23%。
　　從注冊“淄博陶瓷”地理標志做起
　　抓好行業(yè)品牌創(chuàng)建工作
　　淄博作為陶瓷傳統(tǒng)產區(qū)，產量占全省的80%以上，連續(xù)20年制造中共中央第十五、十六、十七、十八屆政治局常委專用瓷器，國慶50周年、60周年的國宴用瓷亦由淄博生產，生產總規(guī)模位列全國第二。2009年9月中國陶瓷工業(yè)協(xié)會授予“淄博陶瓷 當代國窯”的榮譽稱號，如何把這一榮譽稱號創(chuàng)建成為行業(yè)共同品牌，成為擺在山東陶瓷協(xié)會面前的重要命題。為此，他們在廣泛調研的基礎上制定了具體的創(chuàng)建計劃。
　　申請注冊“淄博陶瓷”地理標志證明商標。2009年4月，我們申請注冊了“淄博陶瓷”地理標志證明商標，同年9月，被國家工商總局商標局批準，這是山東省第一個工業(yè)產品地理標志商標。該商標獲得國家工商總局批準之后，淄博市委、市政府領導高度重視，隨后成立了由市政府領導和工商、質檢等部門組成的“淄博陶瓷當代國窯”地域品牌管理領導小組，并將辦公室設在了陶瓷協(xié)會，具體負責“淄博陶瓷”地理標志證明商標和“淄博陶瓷 當代國窯”地域品牌授權使用管理創(chuàng)建工作，為我們開展品牌創(chuàng)建工作奠定了堅實基礎。隨著品牌創(chuàng)建工作的不斷深入，2012年3月，協(xié)會又與工商部門聯(lián)合建立了“陶瓷行業(yè)品牌工作指導站”，配備了6名專兼職工作人員，開展行業(yè)調研，制定行業(yè)商標發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，指導企業(yè)進行商標注冊和品牌創(chuàng)建，幫助企業(yè)培育和申報馳名、著名商標，并做好“淄博陶瓷”地理標志商標和“淄博陶瓷當代國窯”地域品牌的創(chuàng)建、宣傳、管理和保護工作，更好地發(fā)揮品牌對行業(yè)發(fā)展的推動作用。我協(xié)會所創(chuàng)建的品牌工作指導站，在全國陶瓷行業(yè)還是首例。截止目前，全省陶瓷行業(yè)擁有中國名牌3個、中國馳名商標個4個、中國陶瓷行業(yè)名牌 13個、山東名牌 8個、山東省著名商標 8個、山東陶瓷行業(yè)名牌 17個，品牌數(shù)量在全國陶瓷產區(qū)位居前列。
　　制定質量標準，打牢品牌創(chuàng)建工作的產品質量基石。山東陶瓷多年來一直執(zhí)行國家普通標準，為了提高產品質量，樹立山東陶瓷整體品牌，2009年8月份，協(xié)會組織了20余家陶瓷骨干企業(yè)50余位專業(yè)技術人員，主持制定了《高石英質瓷器》、《合成骨質瓷器》、《鎂質強化瓷器》、《炻器》、《陶瓷雕塑》5個指標要求均高于GB/T3532國標要求的山東省陶瓷地方標準，并于同年11月份由山東省質量技術監(jiān)督局公布實施。同時，配合“淄博陶瓷”地理標志證明商標的注冊，制定了《“淄博陶瓷”地理標志商標使用管理規(guī)則》，規(guī)定凡是申請使用“淄博陶瓷”地理標志的企業(yè)必須執(zhí)行以上標準。同時，又將《高石英瓷器》、《鎂質強化瓷器》、《抗菌骨質瓷器》3項申報為國家標準，并于2011年12月份得到國家標準化委員會批準公布，于2012年8月1日已經(jīng)正式實施。這3項國家標準的實施，為山東陶瓷占領市場提供了鞏固的堡壘和拓展的利器，標志著山東陶瓷質量標準走在了全國前列，也推進了原來國家標準GB/T3532《日用瓷器》修訂的步伐。除上述質量標準之外，協(xié)會還先后主持制定了《山東省陶瓷隧道窯節(jié)能技術改造導則》、《山東省陶瓷隧道窯余熱利用技術導則》、《山東省日用陶瓷工業(yè)廢棄物再利用技術規(guī)范》、《山東省陶瓷企業(yè)節(jié)能管理技術規(guī)范》等節(jié)能技術標準。目前，山東陶瓷已形成了完備的質量標準管理體系，被全省骨干陶瓷企業(yè)普遍采用。
　　標準的提高對企業(yè)技術裝備水平提出了更高的要求，協(xié)會因勢利導，先后組織了6家企業(yè)赴韓國、日本考察先進陶瓷生產設備，舉辦了國外陶瓷設備技術推介會，組織技術培訓班幫助企業(yè)消化引進先進技術。淄博產區(qū)去年一年就引進日本自動成型生產線7條，累計技改投入一億多元，投入使用后，用工減少30%，能耗降低30%，生產能力增加了一倍，產品質量優(yōu)級品達到98%以上，經(jīng)濟效益明顯提高。
　　建立完善的商標授權使用長效機制
　　實現(xiàn)品牌創(chuàng)建工作的可持續(xù)發(fā)展
　　地理標志商標的授權使用，是管好用好地理標志商標的重要一環(huán)。根據(jù)品牌創(chuàng)建工作需要，山東陶瓷工業(yè)協(xié)會堅持從嚴掌握、嚴格評審、綜合評價的原則。考核執(zhí)行山東省陶瓷地方標準，并綜合考量企業(yè)質量管理機制、基礎管理、市場營銷策略、消費者滿意程度、市場綜合評價、社會效益及經(jīng)濟效益等各項指標，同時對產品的質量進行隨機抽檢跟蹤半年以上，質量指標達不到要求的，不予授權。自2009年9月7日開始，先后五批次授權山東硅元新型材料有限責任公司、淄博華光陶瓷文化科技有限公司等11家企業(yè)使用“淄博陶瓷”地理標志證明商標。授權企業(yè)不足申請企業(yè)的50%，協(xié)會分別與授權企業(yè)簽訂合同，到國家工商總局商標局備案，并對其實行動態(tài)管理，不搞終身制，授權使用時間均為兩年，到期復審，達到要求使用期限延續(xù)，否則終止并在媒體公布。
　　商標授權的嚴格管理取得了良好的效果。2012年,在省經(jīng)信委組織開展的“齊魯品牌建設名家”、“山東省品牌建設示范企業(yè)”、“山東省最具競爭力品牌”的推選宣傳活動中，這些企業(yè)被山東省經(jīng)信委授予“山東省品牌建設示范企業(yè)”榮譽稱號。“淄博陶瓷”申報山東省十大地理標志證明商標已經(jīng)通過省專家組評審，申報中國馳名商標的相關材料已上報到國家工商總局待批。“淄博陶瓷”作為全省地理標志商標代表，于2012年5月份，參加了在湖南長沙舉辦的第七屆中國中部貿易投資博覽會地理標志商標展，2012年12月份，參加在上海舉行的第一屆中國國際地理標志產品博覽會暨中國(上海)國際食品安全博覽會，通過展會的交流宣傳，進一步擴大了“淄博陶瓷”地理標志證明商標的影響力和知名度。
　　堅持品牌引領 創(chuàng)新驅動
　　有效組織企業(yè)不斷拓展市場
　　堅持每年舉辦全省陶瓷設計創(chuàng)新評比。目前已經(jīng)連續(xù)舉辦了30年共38屆，成為全省陶瓷創(chuàng)新的風向標。去年8月份舉辦的“國華杯”第38屆全省陶瓷藝術設計創(chuàng)新評比，吸引了來自14個省市的7所院校15家企業(yè)、200多個藝術工作室及藝人的442套2944件作品參評，使這一活動的影響力不斷擴大，業(yè)內權威性不斷增強。
　　精心組織每年一屆的淄博陶博會和陶瓷精品拍賣會。協(xié)會自2000年連續(xù)參與組織了十二屆淄博陶瓷博覽會，年年都唱重頭戲。去年陶博會“當代國窯”展覽面積4000余平方，六大板塊精彩紛呈。“制定國標 彰顯國窯”展區(qū)展示了協(xié)會主持制定的《鎂質強化瓷器》、《高石英質瓷器》和《抗菌骨質瓷器》3個國家標準，“名師國畫 添彩國窯”展區(qū)展示了40位全國著名畫家與山東陶瓷企業(yè)合作創(chuàng)作的50件精品與全省30位國家級、省級、市級陶瓷藝術大師100余件作品，“創(chuàng)新精品 引領國窯”展區(qū)展示了全行業(yè)自2011年以來的設計創(chuàng)新作品，“走出國門弘揚國窯”展區(qū)展示了在英國舉辦“中國淄博陶瓷文化展”的近100幅珍貴圖片，“地域品牌 提升國窯”展區(qū)展示了授權使用“淄博陶瓷”地理標志商標及“淄博陶瓷當代國窯”地域品牌企業(yè)的創(chuàng)新產品及產品質量抽檢結果，“市民參與 感悟國窯”展區(qū)，組織了30名國家和省級陶瓷藝術大師、藝人現(xiàn)場創(chuàng)作表演并同參觀的市民進行互動交流，讓觀眾親身體驗創(chuàng)作陶瓷作品帶來的樂趣。同時，協(xié)會聯(lián)合中國陶瓷館和榮寶齋淄博有限公司連續(xù)三年舉辦“淄博陶瓷當代國窯”藝術品拍賣(展示)會，都得到了省內外陶瓷名企、著名陶藝大師和收藏愛好者的積極響應。2012年拍賣會現(xiàn)場成交額達1454.6萬元，成交率達到了82.16%。
　　采取市場手段，創(chuàng)建淄博“國瓷匯”陶瓷文化創(chuàng)意園，搭建高端藝術品交易平臺。創(chuàng)建品牌的根本目的是提高市場占有率。為此，去年9月份，協(xié)會及部分重點骨干企業(yè)與淄博中國陶瓷館聯(lián)合，創(chuàng)立了淄博“國瓷匯”陶瓷文化創(chuàng)意園，該園區(qū)集文化創(chuàng)意、設計、展示、交流、經(jīng)營于一體，經(jīng)營管理模式完全按照市場化進行運作。該園區(qū)首期工程面積10000平方米，地理位置優(yōu)越，交通便利，立足于淄博，輻射華東，具有很強的市場發(fā)展?jié)摿�。�?jīng)全國招商和篩選，已有15家企業(yè)入駐園區(qū)。迄今為止，該園區(qū)是全省最大的專業(yè)高端陶瓷文化創(chuàng)意園區(qū)，這將有力促進全省陶瓷行業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，對加快陶瓷行業(yè)向文化產業(yè)的轉型升級將產生積極的助推作用。
　　現(xiàn)在，全省陶瓷行業(yè)，已經(jīng)完全擺脫了高耗能高污染的傳統(tǒng)生產模式，實現(xiàn)了清潔化生產，推廣使用節(jié)能輥道窯和隧道窯以及多層裝量窯爐和裸燒技術，實現(xiàn)了廢水、廢泥料、廢瓷、廢模型、廢匣缽的循環(huán)再利用，窯爐余熱全部用于坯體烘干和取暖，噸瓷綜合能耗低于全省額定標準25%，利用率達到100%。
　　山東陶瓷由于全行業(yè)推行實施品牌戰(zhàn)略，產品結構不斷優(yōu)化，行業(yè)轉型升級步伐加快，行業(yè)屬性也逐步向文化創(chuàng)意產業(yè)轉移，推動了全省陶瓷行業(yè)健康快速發(fā)展。