中國幾大陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)中，發(fā)展速度最快，使用明星代言最多，操作最成功的莫過于福建的泉州、南安、廈門等地的衛(wèi)浴企業(yè)了，相比佛山老牌產(chǎn)區(qū)的發(fā)展放緩，福建甚至出現(xiàn)了后來居上的迅猛勢頭。而潮州和福建是相鄰近的產(chǎn)區(qū)，甚至發(fā)展歷史也有相近之處，福建早期以五金水暖為主，潮州也一直以衛(wèi)生陶瓷為主，看到福建瓷器企業(yè)近幾年一個(gè)個(gè)快速走向成功，潮州終于耐不住寂寞，開始發(fā)力。

    企業(yè)請明星代言跟風(fēng)并未盲目，很多企業(yè)都有自己明確的目的，只是把明星代言作為品牌發(fā)展過程中的工具和過程，并且考慮到和企業(yè)的發(fā)展階段相一致，與產(chǎn)能、渠道和企業(yè)基礎(chǔ)相匹配。請明星代言是提升品牌形象的工具，但也要跟品牌的發(fā)展階段相匹配，某一衛(wèi)浴聘請何炅作為品牌形象代言人看重的是何炅內(nèi)外兼修的品質(zhì)，為企業(yè)的高級定制瓷器添一抹亮色。這種品質(zhì)也是企業(yè)所要追求的，而且如今衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌推動(dòng)力越來越強(qiáng)，不管是品牌、渠道、終端，都需要全新的品牌戰(zhàn)略去推動(dòng)，走品牌路線是必然之路，打造更有競爭力的品牌內(nèi)涵將是企業(yè)未來幾年的發(fā)展重點(diǎn)。

    由于福建企業(yè)的快速崛起，潮州成了眾多福建品牌的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品供應(yīng)商，往來日趨密切，更多的信息互通使潮州企業(yè)更多地了解了福建企業(yè)的成功模式。更重要的原因是潮州工廠不甘成為福建品牌衛(wèi)生陶瓷的加工廠，做低附加值的貼牌生意，開始不斷完善自身品牌的產(chǎn)品線，建立自己的銷售渠道，運(yùn)作自己的品牌。實(shí)際上，運(yùn)作自有品牌已經(jīng)成了潮州企業(yè)的生命線，近三年時(shí)間潮州企業(yè)大舉轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場，近來又紛紛利用明星代言運(yùn)作品牌，讓我們看到，潮州已經(jīng)覺醒。

    請明星代言是要向消費(fèi)者傳遞一種品牌訴求，代言人的品質(zhì)和形象代表的是品牌的發(fā)展目標(biāo)和方向，更多正面品牌意義的傳達(dá)才能真正樹立品牌形象，澳維絲衛(wèi)浴與呂良偉的結(jié)合借用的是呂良偉好品質(zhì)、好男人的公眾形象，向消費(fèi)者傳遞品質(zhì)好、設(shè)計(jì)好、溫馨家居飾品的品牌形象，體現(xiàn)澳維絲的品牌和產(chǎn)品追求。眾多企業(yè)都把明星側(cè)特點(diǎn)和自己產(chǎn)品的特點(diǎn)相聯(lián)系，打造更有競爭力的品牌，并通過終端的宣傳把這些信息傳遞到消費(fèi)者當(dāng)中。因此，雖然眾多企業(yè)對品牌代言跟風(fēng)卻并不盲目。