陶瓷薄板2013年發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
黑與白，光與影的巧妙組合更突顯出薄板的輕巧與靈動(dòng)。
“把建筑陶瓷的厚度單位從‘厘米級(jí)’縮減到了‘毫米級(jí)’，30年前是瓷磚，30年后是瓷板，中國建陶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的‘薄形化’趨勢(shì)。”據(jù)中國陶瓷行業(yè)資深專家、華南理工大學(xué)教授陳帆介紹，薄板是國家“十五”科技計(jì)劃攻關(guān)課題“磚的薄型化”成功形成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換的技術(shù)成果，被視為中國建筑陶瓷工業(yè)界“十年磨一劍”醞釀出的技術(shù)革命。
在“十二五”規(guī)劃中，國家已經(jīng)把節(jié)能減排作為一項(xiàng)非常重要的國策。隨著“十二五”的推進(jìn)，瓷磚減薄化被逐漸提上日程。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)專職副會(huì)長兼秘書長繆斌曾多次在公開場(chǎng)合表示，薄型磚的標(biāo)準(zhǔn)2012年已經(jīng)初步完稿并已經(jīng)提交至相關(guān)部門，2013年將正式推出，用以規(guī)范市場(chǎng)。同時(shí)，他透露：衛(wèi)生陶瓷的輕量化也在持續(xù)推進(jìn)，將把又大又薄的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為薄而小的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)這種輕量化將成為未來的主流。
一、薄型化、輕量化進(jìn)程加快，2015年全行業(yè)實(shí)現(xiàn)瓷磚減薄
2012年12月29日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)專職副會(huì)長兼秘書長繆斌在由本報(bào)主辦的第二屆全國陶瓷人大會(huì)暨中國瓷磚高峰論壇上做了題為《回顧2012年展望2013年》報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)，未來“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”步伐要進(jìn)一步加快，其中加快薄型化、輕量化的進(jìn)程成為行業(yè)的兩個(gè)重要工作。
他認(rèn)為，從意大利的展會(huì)上可以看到，產(chǎn)品減薄已成為共識(shí)，稍微大一些的企業(yè)都在將瓷磚減薄作為企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的主要工作。根據(jù)“十二五”規(guī)劃和協(xié)會(huì)的安排，薄型化、輕量化還會(huì)加快進(jìn)程。2013年陶瓷磚的標(biāo)準(zhǔn)也將在減薄的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善。按照“十二五”規(guī)劃和協(xié)會(huì)要求，到2015年全行業(yè)需實(shí)現(xiàn)瓷磚減薄工作，如此一來將為行業(yè)減少至少1000~2000萬噸的資源、減少500萬噸的能源消耗，增加設(shè)備、經(jīng)濟(jì)效益在100億以上，通過這一項(xiàng)措施也是完成“十二五”規(guī)劃要求單位、產(chǎn)品能耗下降20%的目標(biāo)。在衛(wèi)生潔具行業(yè)，除了節(jié)水以外，衛(wèi)生陶瓷工作輕量化也在推進(jìn)當(dāng)中。近十年來衛(wèi)生陶瓷單件重量，平均至少增加20%~30%，我們目標(biāo)是衛(wèi)生陶瓷減重超過20%，陶瓷磚是10%。
由于2015年要實(shí)現(xiàn)薄型化，2013年就會(huì)出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)步伐還會(huì)進(jìn)一步加快，他預(yù)測(cè)，2013年的市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)越來越多的薄型磚。
二、陶瓷薄板大規(guī)格化，應(yīng)用空間不斷拓寬
這一點(diǎn)，在2012年不少企業(yè)已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)了政策號(hào)召。比如薄板的興起，幾乎所有一線大企業(yè)都在瓷磚的減薄方面有響應(yīng)的產(chǎn)品推出。
據(jù)本報(bào)記者在采訪中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長尹虹博士時(shí)獲悉，目前國內(nèi)已有16家企業(yè)生產(chǎn)薄板，生產(chǎn)線24條，日產(chǎn)量達(dá)14萬平方米。這些薄板生產(chǎn)企業(yè)包括日本TOTO在江蘇的生產(chǎn)工廠、阿聯(lián)酋RAK陶瓷在廣東的工廠、亞細(xì)亞、諾貝爾、蒙娜麗莎、BOBO、新中源、東鵬、湖北金海達(dá)、匯亞、歐神諾、馬可波羅、樓蘭、金意陶、箭牌、山東城東等。
其中，蒙娜麗莎于2007年最早開始生產(chǎn)薄板;2011年上半年，新中源陶瓷順勢(shì)推出陶瓷薄板產(chǎn)品，目前新中源薄板生產(chǎn)線達(dá)6條，是所有企業(yè)當(dāng)中上線最多的企業(yè);樓蘭于2011年底投產(chǎn)，并于2012年3月開始把現(xiàn)有暢銷的傳統(tǒng)產(chǎn)品全部改薄;湖北金海達(dá)、馬可波羅、金意陶三家是均為2012年初投產(chǎn)改產(chǎn)品;而常規(guī)產(chǎn)品中厚度最薄的為湖北金海達(dá)生產(chǎn)的薄板，僅有3mm，除箭牌、城東兩家產(chǎn)品厚度為6mm外，其余企業(yè)產(chǎn)品厚度均低于5.5mm。據(jù)悉，亞細(xì)亞最近也宣布推出薄板產(chǎn)品，淄博統(tǒng)一陶瓷籌資1000萬元進(jìn)軍超薄型防靜電陶瓷磚，東鵬、歐神諾等陶瓷企業(yè)也把瓷磚減薄減重作為未來工作的重點(diǎn)。
令人欣喜的是，隨著資源、能源、氣候等領(lǐng)域國際間的交流與合作日益加深，越來越多的企業(yè)開始對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展模式進(jìn)行變革，綠色、低碳、節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展日漸成為行業(yè)的共識(shí)。2012年3月，日本一個(gè)著名的陶瓷展上，來自意大利、西班牙、臺(tái)灣等國家和地區(qū)的大規(guī)格陶瓷薄板成為主角，最大規(guī)格已達(dá)3000×2000mm。而一年一度的博洛尼亞陶瓷展上，國內(nèi)觀眾也驚奇地發(fā)現(xiàn)，大規(guī)格陶瓷薄板展出的廠商越來越多，其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的預(yù)期。
據(jù)了解，2012年11月初，bobo陶瓷薄板中國廣西北流生產(chǎn)基地第一期工程宣布全面竣工，整體規(guī)劃6條薄型化陶瓷的生產(chǎn)線，計(jì)劃分期投入生產(chǎn)不同規(guī)格類型的陶瓷薄型化產(chǎn)品，規(guī)劃最大生產(chǎn)尺寸達(dá)到1.2m×3.6m×3mm，整個(gè)基地可形成年產(chǎn)2000萬平方米的薄型化陶瓷生產(chǎn)規(guī)模。bobo陶瓷薄板CEO唐碩度表示，廣西北流生產(chǎn)基地建成將引領(lǐng)陶瓷行業(yè)往環(huán)保節(jié)能的薄型化升級(jí)，標(biāo)志著中國薄型化陶瓷進(jìn)入規(guī)�；a(chǎn)階段。
而2012年11月18日，國內(nèi)建筑設(shè)計(jì)界30多位權(quán)威專家齊聚杭州，來到矗立在錢塘江邊的杭州生物醫(yī)藥創(chuàng)業(yè)基地，共同見證蒙娜麗莎陶瓷薄板作為新材料在一座綠色節(jié)能建筑130米幕墻的應(yīng)用工程，尤其是高層幕墻建筑的應(yīng)用，在外墻磚被高層建筑禁止使用后，以幕墻的方式重返高層建筑，成為玻璃、石材、金屬幕墻材料最具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者和替代品。從而拓寬了陶瓷薄板這款革命性新產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，不僅僅可以作為傳統(tǒng)的室內(nèi)外墻地面裝修應(yīng)用，更是在高層幕墻建筑領(lǐng)域、綠色醫(yī)院、城市隧道、地鐵和文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域開拓出了一個(gè)個(gè)全新的市場(chǎng)空間。
可以肯定地講，“薄”和“輕”將是未來建陶業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和方向，傳統(tǒng)瓷磚對(duì)資源、能源的高消耗將在人類日益進(jìn)步與發(fā)展的科技面前一步步得以改觀，這是不可阻擋的歷史潮流。
三、薄板、薄磚有所增長，量產(chǎn)將使價(jià)格趨于合理化
2013年與2012年相比，瓷磚產(chǎn)品方面的熱點(diǎn)產(chǎn)品的變化不太大，依然是圍繞著微晶石、全拋釉以及薄板、薄磚類產(chǎn)品展開。但是有人提出，薄板和薄磚類產(chǎn)品的熱度去到哪里還得看市場(chǎng)的接受度如何，但總體來說2013年會(huì)比2012年有所增長，畢竟2013年春節(jié)后會(huì)陸續(xù)有新增的薄磚生產(chǎn)線點(diǎn)火。再者，噴墨設(shè)備的介入，從很大程度上來說，對(duì)薄板或者說薄磚產(chǎn)品的發(fā)展有著很大的助推作用。
雖然近年來瓷磚薄型化日漸受到以蒙娜麗莎為代表的一批創(chuàng)新型企業(yè)的重視，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。尤其是大規(guī)格陶瓷薄板，雖然對(duì)資源、能源的節(jié)約顯著，產(chǎn)品質(zhì)量、花色也不斷豐富，但在市場(chǎng)推廣方面仍然存在一定的阻力，應(yīng)用技術(shù)規(guī)程和體系需要不斷加以推廣完善。
“盡管不少大企業(yè)紛紛上馬薄板或者說薄磚產(chǎn)品，但終端消費(fèi)者的接受程度才是關(guān)鍵所在。雖然協(xié)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，且國家政府政策往低碳方向的強(qiáng)化，對(duì)這類產(chǎn)品在2013年的增長有所助力，但具體情況如何，還是有賴于市場(chǎng)。政府的標(biāo)準(zhǔn)如果是強(qiáng)制性的，那么推進(jìn)會(huì)非�？�，增長會(huì)很大。若非強(qiáng)制性的，還不好說。”宏宇集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)王勇表示。
而廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司新型無機(jī)輕質(zhì)板材事業(yè)部總經(jīng)理蒙政強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)也表示，2013年將繼續(xù)堅(jiān)持營銷渠道開拓等基礎(chǔ)性工作，通過展會(huì)、設(shè)計(jì)院、工程項(xiàng)目等渠道去推廣薄板市場(chǎng)和產(chǎn)品銷售。
據(jù)了解，bobo陶瓷薄板在東海、金海達(dá)陶瓷在湖北咸寧也將投產(chǎn)薄板，申鷺達(dá)集團(tuán)擬投資10億建12條陶瓷薄板生產(chǎn)線，首條薄板生產(chǎn)線預(yù)計(jì)于2013年春節(jié)后點(diǎn)火正式投入生產(chǎn)。在當(dāng)前大多數(shù)陶瓷企業(yè)普遍縮減開支準(zhǔn)備“過冬”的形勢(shì)下，而這些企業(yè)斥資大規(guī)模進(jìn)軍陶瓷薄板。一方面也反映了陶瓷薄板的市場(chǎng)發(fā)展前景被看好;另一方面也預(yù)示著，通過這些企業(yè)的加入陶瓷薄板業(yè)，陶瓷薄板市場(chǎng)將進(jìn)一步得以拓展，也將利用量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，從而讓目前國內(nèi)外薄板高企的市場(chǎng)價(jià)格趨于合理化。
小規(guī)格仿古磚：混搭趨勢(shì)日盛
金意陶“地中海”系列新品鋪貼空間。
近兩年，在大行其道的微晶石、全拋釉面前，仿古磚的光芒稍顯黯淡，不少企業(yè)對(duì)仿古磚的產(chǎn)品研發(fā)明顯放緩。當(dāng)然，在企業(yè)一窩蜂涌向微晶石、全拋釉之時(shí)，也有一些品牌始終專注于小規(guī)格仿古磚，并在行業(yè)低谷的時(shí)候仍然活得有聲有色，這促使行業(yè)出現(xiàn)更多小規(guī)格仿古磚專業(yè)品牌。一位不愿具名的田園風(fēng)仿古磚品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，他們最早是做小規(guī)格仿古磚，之后改做大規(guī)格仿古磚，而今又回到了小規(guī)格仿古磚。廣東金意陶陶瓷有限公司也于近日提出“重朔仿古磚新高度”的目標(biāo)，并于1月初推出多款仿古磚新品，主要規(guī)格為165×165mm、330×330mm、500×500mm。而在之前的2012年秋季陶博會(huì)上，小規(guī)格仿古磚就是最搶眼的特色產(chǎn)品之一。另據(jù)多位經(jīng)銷商及瓷磚企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，小規(guī)格仿古磚在鋪貼設(shè)計(jì)中變化多樣，有利于發(fā)揮設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平，使裝修效果更加個(gè)性，近兩年這類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額一直穩(wěn)步提升，并且仍有巨大的市場(chǎng)潛力。
小規(guī)格仿古磚的潛力再度受到認(rèn)可，其在2013發(fā)展會(huì)有何不同?這是很多人關(guān)心的問題。對(duì)此，雅智·美杜莎陶瓷銷售總經(jīng)理毛獻(xiàn)超表示，根據(jù)市場(chǎng)及設(shè)計(jì)師反饋，前兩年鄉(xiāng)村田園風(fēng)格走俏，這類產(chǎn)品早已不足為奇，在此基礎(chǔ)上，2013年地中海風(fēng)格產(chǎn)品的市場(chǎng)會(huì)逐漸增加，因此雅智·美杜莎提出“田園地中海混搭”的理念。而且，為了適應(yīng)主力消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向80后乃至90后的現(xiàn)象，除了傳統(tǒng)仿古磚，偏向現(xiàn)代化的仿古磚也越來越多，產(chǎn)品色彩、形態(tài)與搭配方式更為豐富，米白、米黃、淺藍(lán)、大紅等色彩都不鮮見。小規(guī)格仿古磚的特色正在于其運(yùn)用范圍及鋪貼方式的多樣性，如今出現(xiàn)與其他類型瓷磚或者材質(zhì)混搭應(yīng)用的趨勢(shì)。例如，雅智·美杜莎今年將推出小規(guī)格木紋磚，與原有的產(chǎn)品混搭。而金意陶已有不少小規(guī)格仿古磚與木紋磚混貼的展示空間，并為仿古磚新品設(shè)計(jì)色調(diào)與質(zhì)感迥異的花片實(shí)現(xiàn)特色搭配。此前，馬可波羅也早在仿古磚產(chǎn)品中加入了“青石板”、“梅花”等元素，并且還運(yùn)用“實(shí)木+碎石”、“砂巖石+軟木”等組合方式。
仿古磚的工藝及表現(xiàn)手法是陶瓷磚中最為豐富的，發(fā)展至今尤其如此。今年金意陶仿古磚新品就為提升釉面工藝及表面觸感，增加了跳印、幻彩等多種工藝。對(duì)于雅智·美杜莎而言，今年最大的變化莫過于將采用噴墨技術(shù)生產(chǎn)小規(guī)格仿古磚。毛獻(xiàn)超告訴記者，噴墨技術(shù)用于小規(guī)格仿古磚生產(chǎn)在歐洲已經(jīng)是十分常見的現(xiàn)象，但在國內(nèi)仍相對(duì)較少。噴墨技術(shù)應(yīng)用之后，可實(shí)現(xiàn)更加豐富的花色，且同款花色并不需要太大產(chǎn)量。但是，由于設(shè)備、墨水色彩等限制，目前噴墨技術(shù)對(duì)于小規(guī)格仿古磚而言尚有一定缺陷，因此部分企業(yè)雖然已經(jīng)擁有噴墨設(shè)備，但幾乎不用于這類產(chǎn)品的生產(chǎn)。
“多元化”成背景墻發(fā)展趨勢(shì)總基調(diào)
圖為“潤華庭”的專利產(chǎn)品——寧靜致遠(yuǎn)。該款產(chǎn)品以600×600mm的仿古磚為基石，結(jié)合了精雕、3D噴墨、鑲嵌、水晶、手繪等多種生產(chǎn)工藝。
在大家逐漸相信“小領(lǐng)域，大作為”這一說法的當(dāng)下，背景墻因其藝術(shù)涵養(yǎng)得到了高端消費(fèi)者的認(rèn)可，超高的利潤空間吸引了越來越多的廠家、經(jīng)銷商進(jìn)入該領(lǐng)域。除運(yùn)營已久的海意藝術(shù)建材和甲骨文藝術(shù)建材等專業(yè)背景墻企業(yè)和品牌之外，從2010年開始，M-BOX、好意、上達(dá)、潤華庭等專業(yè)背景墻品牌相繼問世。在經(jīng)過一段時(shí)間市場(chǎng)適應(yīng)之后，多數(shù)品牌表示已經(jīng)初步確定了未來發(fā)展方向以及其產(chǎn)品定位，或以“用無聲的語言傳承文化和藝術(shù)”為使命進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì);或堅(jiān)持體現(xiàn)渲染歡享喜悅的家居文化;或偏向展示歐式浪漫情懷……
日前，記者走訪了多家專業(yè)背景墻品牌企業(yè)，對(duì)于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2013年，各企業(yè)對(duì)策各異。但也有不少異曲同工之處，如“產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合空間整體文化氛圍”的要求以及“多元化”的產(chǎn)品開發(fā)趨勢(shì)，都得到了大家的一致認(rèn)可。
依托各類主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，此乃“多元化”發(fā)展趨勢(shì)的體現(xiàn)之一。多數(shù)背景墻品牌或企業(yè)特別關(guān)注的，除了“專業(yè)性”，即“藝術(shù)”和“文化”的展示。其中，主題性產(chǎn)品因其深厚的文化底蘊(yùn)更加受到青睞。因此各企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也紛紛融合古今各類文化要素，如素有四君子之稱的蓮花、朱子家訓(xùn)等中國古典文化;或西方經(jīng)典形象如溫莎玫瑰等等。
作為業(yè)內(nèi)最早創(chuàng)立的專業(yè)背景墻企業(yè)，海意藝術(shù)建材在2013年的規(guī)劃中，已經(jīng)確定了以“古典之美”、“現(xiàn)代之美”、“世界之美”、“混搭之美”四大主題為產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方向，在緊緊圍繞著“中正平和、恬淡素雅、簡(jiǎn)約質(zhì)樸”的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，綜合利用多種素材對(duì)其新產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)。
融合多種材料提升質(zhì)感，這是背景墻產(chǎn)品“多元化”發(fā)展最明顯的體現(xiàn)，也得到了眾背景墻企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的一致認(rèn)可。佛山自然道建材有限公司銷售總經(jīng)理昌慶華稱其公司在2013年的產(chǎn)品突破集中于材料，將在瓷磚中融入包括玻璃、玉石等多種材料，使產(chǎn)品更有質(zhì)感;M-BOX營銷總監(jiān)孫世權(quán)則表示除了“添加”各類材料進(jìn)入原有產(chǎn)品設(shè)計(jì)中之外，在材料選擇上會(huì)更加高端化，“用真的金箔去做，以玉石為主材進(jìn)行雕刻，屆時(shí)我們的產(chǎn)品造價(jià)或可高達(dá)幾十萬”;據(jù)海意藝術(shù)建材設(shè)計(jì)提案主管陳惠燕透露，貝殼、巖石以及一些鮮艷的石材等也已列入了其可用的設(shè)計(jì)元素素材庫中;而在自創(chuàng)立以來即堅(jiān)持做“復(fù)合型材料背景墻”的好意文化的展廳中，記者看到其公司從義烏定制過來的珠寶小飾品和銀質(zhì)配飾已然在新產(chǎn)品中與其他材料進(jìn)行了融合。
多種生產(chǎn)工藝搭配使用。當(dāng)下背景墻的生產(chǎn)工藝包括雕刻、水刀、手繪、鑲嵌、3D噴墨打印等，但是根據(jù)實(shí)際定位，各企業(yè)掌握的工藝技術(shù)不盡相同，或以水刀切割聞名，或擅長雕刻，或在3D噴墨打印上領(lǐng)先一步……但是最新趨勢(shì)顯示，更多的企業(yè)已經(jīng)傾向于多種生產(chǎn)工藝進(jìn)行配合使用。
“設(shè)計(jì)和工藝是分不開的。”昌慶華認(rèn)為，精美的設(shè)計(jì)經(jīng)過更細(xì)致的打磨，才能展現(xiàn)出更好的質(zhì)感。事實(shí)上，自然道建材已經(jīng)掌握了水刀、雕刻、手繪、3D噴墨打印等多種生產(chǎn)工藝。“在未來兩年內(nèi)，生產(chǎn)工藝應(yīng)該有更大的突破。”孫世權(quán)指出，雖然目前的工藝技術(shù)已經(jīng)能滿足現(xiàn)在的市場(chǎng)需求，但為了更好的設(shè)計(jì)理念得以轉(zhuǎn)化成作品，工藝上的支持應(yīng)該更加強(qiáng)而有力。
應(yīng)用場(chǎng)所延伸至商業(yè)、工程項(xiàng)目。最早的背景墻是電視背景墻，最早的裝飾空間在于家庭，所以很多人的觀念就停留在“背景墻產(chǎn)品的主要適用場(chǎng)所是家庭”上。但是近年來，這一觀念得到了突破，包括好意文化、潤華庭、M-BOX在內(nèi)的多家企業(yè)和品牌已經(jīng)開始涉足商業(yè)場(chǎng)所和工程項(xiàng)目。2012年12月，潤華庭承接了山東鄒縣中醫(yī)院大廳壁畫和鄂爾多斯陶瓷工業(yè)園總部大廈接待廳兩幅大型壁畫工程定制工程項(xiàng)目;M-BOX承接杭州地鐵、桂林園林博覽會(huì)、汶川地震博物館等項(xiàng)目……，這些都是背景墻企業(yè)的新嘗試。據(jù)了解，工程、商用產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)成為了多家企業(yè)在2013年的重點(diǎn)開發(fā)方向之一。在好意文化2013年新產(chǎn)品開發(fā)方案中，針對(duì)家庭和工程使用分別開發(fā)的新產(chǎn)品的比例為6:4。
“與家居空間簡(jiǎn)潔、素雅、溫馨等追求不同的是，工程使用的產(chǎn)品更多要求震撼感和視覺沖擊，多數(shù)需要體現(xiàn)奢華的感覺，表現(xiàn)在產(chǎn)品上，金、銀等材料的使用會(huì)多一些。”好意文化銷售副總紀(jì)曉分析稱。“而且在用材上，商用產(chǎn)品的選擇會(huì)更多一些。”孫世權(quán)補(bǔ)充到，工程、商用產(chǎn)品的主題性會(huì)尤為強(qiáng)烈。
噴墨技術(shù)促進(jìn)拋晶磚質(zhì)量大幅提升
2012年，由于金絲玉瑪?shù)绕髽I(yè)在拋晶磚領(lǐng)域獲利頗多，拋晶磚企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，施瑯等企業(yè)在這一年中脫穎而出，其微金仿古磚在終端市場(chǎng)大受追捧，在行業(yè)內(nèi)留下一段佳話。2013年，拋晶磚有何新變化?發(fā)展前景如何?記者走訪了多家拋晶磚代表企業(yè)。
拋晶磚生產(chǎn)引入噴墨技術(shù)
自去年以來，很多拋晶磚企業(yè)嘗試將噴墨技術(shù)應(yīng)用于拋晶磚領(lǐng)域。據(jù)了解，多家拋晶磚企業(yè)漸漸解決噴墨技術(shù)在拋晶磚上的應(yīng)用難題，拋晶磚與全拋釉、微晶石一樣可以使用噴墨技術(shù)生產(chǎn)了，預(yù)計(jì)今年上半年會(huì)有企業(yè)將噴墨拋光磚產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
“噴墨技術(shù)的運(yùn)用是拋晶磚產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。”佛山市晶尊陶瓷有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王修文針對(duì)拋晶磚的發(fā)展前景作出回答。他表示，噴墨技術(shù)用于拋晶磚生產(chǎn)已經(jīng)沒有問題了。采用噴墨技術(shù)之后，拋晶磚可以避免之前一直困擾產(chǎn)品的色差問題，提高了產(chǎn)品的成品率，保證了拋晶磚的整體裝飾效果。在花色圖案方面，由于使用噴墨技術(shù)，圖案大小可以按照電腦操作收放自如，圖案的紋理效果更清晰、更逼真。就單片產(chǎn)品的展示而言，會(huì)比之前的產(chǎn)品更自然，空間裝飾效果更佳。
拋晶磚運(yùn)用噴墨技術(shù)雖然可以極大提高產(chǎn)品的質(zhì)量和裝飾效果，但會(huì)影響產(chǎn)品后續(xù)工序。據(jù)佛山市施瑯陶瓷有限公司品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)馬紅華解釋，這是由于拋晶磚生產(chǎn)過程的工藝程序較多，在產(chǎn)品噴墨后會(huì)對(duì)其鍍金等工序產(chǎn)生一定影響，在一定程度上增加了后續(xù)工序的難度。
拋晶磚為了迎合市場(chǎng)的多樣化需求，在規(guī)格方面有較多的大規(guī)格產(chǎn)品面世。另外，有一部分拋晶磚的花色有向深色、夸張方向的發(fā)展趨勢(shì)，而用多片、大規(guī)格組合成為背景墻也是一些企業(yè)未來的重要設(shè)計(jì)方向。
堅(jiān)持走高端、小眾化路線
眾所周知，拋晶磚利潤豐厚，回報(bào)較高，而隨著陶瓷行業(yè)遇冷，現(xiàn)在拋晶磚的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈。極個(gè)別小企業(yè)為了搶奪利潤，不惜依靠低端的產(chǎn)品進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)從而將拋晶磚的市場(chǎng)價(jià)位不斷拉低，讓不少拋晶磚企業(yè)陷入尷尬的價(jià)格戰(zhàn)，使其有成為大眾化產(chǎn)品的趨勢(shì)，使這種產(chǎn)品深入人心的高端奢華形象受到嚴(yán)重沖擊。
拋晶磚代表品牌面對(duì)這種現(xiàn)象都表示高端奢華的定位并不會(huì)改變，會(huì)以產(chǎn)品、配套、設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)壓倒這些小企業(yè)。針對(duì)這種現(xiàn)象，佛山市金絲玉瑪裝飾材料有限公司董事長助理?xiàng)钔硎荆?ldquo;金絲玉瑪?shù)睦砟钍遣粫?huì)觀察對(duì)手的思路，而是一直按照自己的發(fā)展思路走。金絲玉瑪?shù)腒金磚獎(jiǎng)重點(diǎn)抓品質(zhì)，確保產(chǎn)品品質(zhì)萬無一失，還是要堅(jiān)持高端、小眾化路線，堅(jiān)持時(shí)尚奢華風(fēng)格，在未來會(huì)向更高端方向發(fā)展，保持這種產(chǎn)品時(shí)尚奢華的特色。”
馬紅華則認(rèn)為：“這些惡性競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)會(huì)對(duì)整個(gè)拋晶磚行業(yè)帶來一定的沖擊，但對(duì)施瑯這種高端的拋晶磚品牌影響不大。”因?yàn)閽伨Тu一向以家裝、中小工程渠道為主，極其講究設(shè)計(jì)和搭配。而這些小企業(yè)在配套產(chǎn)品、設(shè)計(jì)方案、使用效果等方面缺乏實(shí)力，通常在高端消費(fèi)者的選擇范疇之外，只能向中低端消費(fèi)者靠攏。
拋晶磚擁有相對(duì)固定的高消費(fèi)能力顧客，堅(jiān)持高端奢華的定位有利于保持產(chǎn)品的生命力和利潤。據(jù)記者走訪了解到，它在2013年的需求缺口很大，拋晶磚企業(yè)對(duì)其的發(fā)展前景都表示樂觀
