2012年就這樣被時間跨越,成為了過去。不少陶企在艱難的2012年里有太多的困頓、太多的遺憾,但也有不少企業(yè)在2012年里卻斬獲頗多,收獲滿滿。歡笑也好,遺憾也罷,這一切都在強大的時間面前,終成歷史。欣喜的是,2013年踏著輕盈的腳步,款款而來,重新為我們燃起了希望。
歲月更替、花木榮枯,當新的輪回開始,我們總是滿懷希望。那么,站在辭舊迎新的節(jié)點上往前看,2013年陶瓷行業(yè)將有哪些值得關注的地方?我們不妨一起展望。
整體形勢——“三化”形成主要導向
對于剛剛過去的2012年,不少老板們的評價是慘淡,整體形勢的慘淡,卻并不如年初不少專家預測的那樣,雖然是近十年以來增長最為緩慢的一年,但起碼還是有增長的。同時,也有不少企業(yè)的確還能在這樣的態(tài)勢下,逆市猛增的,令人刮目相看。2013年的整體形勢如何?我們以為“類似化、減量化、城鎮(zhèn)化”將是大局勢。
關于2013年陶瓷行業(yè)的整體發(fā)展形勢,記者曾就此走訪過諸多企業(yè),不少企業(yè)相關負責人均是英雄所見略同:認為整體形勢與今年大同小異。
宏宇集團市場部總監(jiān)王勇曾就此表示:“整體形勢變化不會太大,基本和2012年類似,今年熱點的產品,明年依然差不多熱,今年萎縮的產品,明年也基本持續(xù)萎縮。”執(zhí)此觀點的,還有新景泰總經理彭基昌,他也表示,大形勢差不多,但部分細節(jié)上有所不同。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌在某論壇上做2013年發(fā)展形式預測報告中表示,2013年建陶及衛(wèi)浴產業(yè)將與2012年增速相當,2012年瓷磚的產量依然有約為百分之二點幾的增速,但衛(wèi)浴相對較差。2013年瓷磚應該與2012年相當,但衛(wèi)浴可能會與2012年相較略有提升。“這個市場主要受到農村市場的影響較大,衛(wèi)浴受到水管排水系統(tǒng)的影響較大,農村里不少地區(qū)處于山區(qū),其排水系統(tǒng)無法規(guī)范,所以衛(wèi)浴產品沒法使用,但瓷磚就不一樣,它不受這些條件的限制,所以2012年依然有緩慢的增速。2013年,隨著國家對‘城鎮(zhèn)化’的持續(xù)推進,將又有一批對衛(wèi)浴的消費,故此會略有增加。”
同時,繆斌表示,建筑衛(wèi)生陶瓷的增長與房產市場的增長基本保持著比較同步的增長,2013年國家房產政策的宏觀調控繼續(xù)收緊,那么這種增長增速顯然不會太大。
減量化是大勢所趨,2013年衛(wèi)浴瓷磚將共同減量
隨著十二五的推進,瓷磚減薄化和衛(wèi)浴減量化也被逐漸提上日程?姳笤啻卧诠_場合表示,薄型磚的標準2012年已經初步完稿并已經提交至相關部門,2013年將正式推出,用以規(guī)范市場。同時,他透露:衛(wèi)生陶瓷的輕量化也在持續(xù)推進,將把又大又薄的產品轉化為薄而小的產品,預計這種輕量化將成為未來的主流。
這一點,在2012年不少企業(yè)已經用實際行動響應了政策號召。比如薄板的興起,幾乎所有一線大企業(yè)都在瓷磚的減薄方面有響應的產品推出。
“城鎮(zhèn)化”持續(xù)推進,2013年的主要市場在農村
房產調控政策的持續(xù)加劇,一二線大城市的市場正在持續(xù)萎縮中,但隨著“城鎮(zhèn)化”的持續(xù)推進,三四線市場的潛力正在逐步被激發(fā),于是,渠道下沉繼續(xù)成為2013年的主流。
據有關數據顯示,目前的城鎮(zhèn)化率為51%,這還沒有按照戶籍來精準劃分,若按照戶籍來精準劃分,這個數據還要再降低20%左右。國家政策將“推進城市化進程”改為“推進城鎮(zhèn)化進程”其中有一定的差別性。國內部分一二線城市的壓力倍增,三四線城市也在進一步被開發(fā)當中,于是,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成為另外一塊新興市場,也就是我們說的真正的農村市場。
有專家聲稱,中國的經濟可以不依靠任何出口市場,完全獨立發(fā)展。推動這個獨立發(fā)展的發(fā)動機,就是“城鎮(zhèn)化”,就是農村市場。故此,不光是在2013年,甚至是在未來的十年二十年里,誰抓住了農村市場,誰就能立于不敗之地。
具體領域的發(fā)展——大浪淘沙,新舊更替
國家整體形勢的優(yōu)劣,往往決定了具體領域的好壞。過去的一年里,行業(yè)自始至終籠罩在寒冬凜冽的寒潮里,唯有部分創(chuàng)新性產品,如一縷春風,為寒冬帶來一抹新綠。比如噴墨類設備、比如全拋釉產品、比如超薄拋光磚等等。
機械化工領域:傳統(tǒng)萎縮,新興補救
被陶瓷人習慣性稱為上游產業(yè)的領域,機械化工領域在過去的一年有較大的格局變動,也是最為慘淡的一個領域之一?傮w來說,2013年還將持續(xù)2012年的格局,持續(xù)深入,行業(yè)洗牌在即。
噴墨機市場進一步明晰
作為2012年當之無愧的行業(yè)熱門產品冠軍———噴墨機,無疑是整個行業(yè)最大的亮點。在2013年,這一亮點還將持續(xù)保持其行業(yè)最熱門產品的地位,繼續(xù)以國產噴墨機為代表,榮登行業(yè)熱點產品冠軍的寶座。所不同的是,2013年的噴墨設備與2012年相較,將會更為成熟、消費購買也將更為理性,而國產機的市場格局將會進一步往成熟的方向穩(wěn)定發(fā)展。隨著國產機技術在市場上經過實踐的驗證,各種不同品牌產品性能的優(yōu)劣和售后服務的優(yōu)劣將日趨清晰,國產機幾大品牌的格局也將進一步明晰,國內外噴墨機的市場份額也或許將進一步發(fā)生變化。
2012年年底,約有560臺左右的噴墨設備進入了國內市場,預計2013年噴墨設備還會繼續(xù)成為熱銷產品,全年的數量預計不超過500臺,截止2013年底,整個中國市場的噴墨機數量約會達到900~1000臺左右。
傳統(tǒng)設備持續(xù)萎縮
受到整體形式的影響,瓷磚產能將持續(xù)壓縮,那么很顯然傳統(tǒng)的裝備很難有所抬頭。窯爐、壓機、拋光設備、布料設備、平板印花機和滾筒印花機等都將面臨一定的艱難境況。
具體來說,整體產能的壓縮,不少企業(yè)現有窯爐都未能開足,肯定無力再上新窯,所以,窯爐企業(yè)難以有新窯業(yè)務。不過,對舊窯進行改建或者升級還是有小份額的市場。比如,有些發(fā)展不錯的企業(yè),將舊窯改建為新的寬體窯。壓機的情況與窯爐類似。拋光設備和布料設備的情況也是不容樂觀,由于全拋釉的大熱以及噴墨產品的上線,以及總體產能的過剩,傳統(tǒng)拋光磚市場還會下降,依附在這一塊的設備市場的萎縮也是正常。
至于平板印花機和輥筒印花機市場的萎縮,除了受到瓷磚大環(huán)境影響外,與噴墨機的出現休戚相關。噴墨機因其諸多優(yōu)勢,迅速在2012年占據了市場主導地位,致使傳統(tǒng)印花設備市場紛紛跌入谷底。2013年這種趨勢將會依然延續(xù),很多傳統(tǒng)的印花機企業(yè)將會在嚴峻的形式下最終走向衰亡。新景泰的總經理彭基昌就認為:“2013年,平板印花機和輥筒印花機市場會持續(xù)下降。”
噴墨墨水將呈爆炸式增長
據相關專家統(tǒng)計數據顯示,2012年國內接近600臺噴墨機進入了市場,墨水作為使用噴墨機的耗材,在2013年將會呈現爆炸式的需求增長,不管是什么噴墨機,都離不開墨水。墨水又是一個消耗性的材料,用過了就沒有了。不比噴墨設備,有一臺就少一臺的需求。預計,噴墨設備在2013年還將持續(xù)有所增長,但數量上,預計不超過500臺,除了新增的這一批設備外,2012年的接近600臺的設備在線運轉著,時刻都需要使用墨水,那么到2013年底,國內市場上將有接近1000臺噴墨機運轉,墨水會會有多大的消耗量不言而喻。
國產墨水嶄露頭角
經過兩年多的醞釀,國產墨水正在奮起直追,2013年或許將會成為一個國產墨水的角逐年。雖然自2011年開始就有不少色釉料企業(yè)先后宣稱墨水研制成功,但真正推向市場并進入穩(wěn)定生產的,卻寥寥無幾,大多還是處于中試階段。由于墨水本身性能的不穩(wěn)定性和其非常容易受外界影響的特殊性,在中國這種粗放式的工業(yè)發(fā)展大環(huán)境下,從研發(fā)到穩(wěn)定生產的確需要一個過程。經過2011年和2012年之后,在2013年國產墨水將逐步走向成熟期,參與研發(fā)或者初步成功的國產墨水會更多,乍一看可能有百家爭鳴的態(tài)勢。加之已經有部分廠家的墨水通過了主流噴頭生產量———英國賽爾公司的認證,所以,我們有理由相信,在2013年國產墨水有望真正的嶄露頭角,并在墨水市場上分一杯羹。
傳統(tǒng)仿古磚釉料萎縮
傳統(tǒng)釉料產品市場會萎縮。這里說的傳統(tǒng)釉料產品是指一般的比如仿古磚上使用的釉料產品,受到瓷磚流行趨勢的影響,份額還會下降。但微晶熔塊和拋釉類釉料將會繼續(xù)成為2013年的釉料行業(yè)熱點。繼二次燒微晶熔塊之后,一次快燒微晶熔塊將會在2013年持續(xù)成為釉料行業(yè)的熱銷產品。與此同時,一些耐磨度和硬度都比較高的拋釉類釉料產品,也還將持續(xù)升溫。而且,拋釉類釉料可能會比微晶類市場更大,需求更多。具體原因后文還有詳解。
瓷磚領域:延續(xù)2012年熱點
瓷磚產品方面,應該說2013年與2012年相比,熱點產品的變化不太大。依然是圍繞著微晶石、全拋釉以及薄板、薄磚類產品展開。除此外,陶板以及外墻磚可能還會有所增長。但傳統(tǒng)意義上的仿古磚,除了部分原本基礎和品牌口碑不錯的企業(yè)依然增長穩(wěn)步外,一些小企業(yè)的可能會有所下降。繼續(xù)受到大環(huán)境的影響,拋光磚市場份額也可能會持續(xù)有所回落。
薄板、薄磚有所增長,份額卻撲朔迷離
薄板和薄磚類產品的熱度去到哪里還得看市場的接受度如何,但總體來說2013年會比2012年有所增長,畢竟有一些企業(yè)在新增薄磚生產線,比如某品牌的湖北基地,計劃的12條線,2012年才點火2條,2013年會陸續(xù)有新線點火。再者,噴墨設備的介入,也從很大程度上來說對薄板或者說薄磚產品的發(fā)展有著很大的助推作用。
“盡管不少大企業(yè)紛紛上馬薄板或者說薄磚產品,但終端消費者的接受程度才是關鍵所在。雖然協(xié)會的標準即將出臺,且國家政府政策往低碳方向的強化,對這類產品在2013年的增長有所助力,但具體情況如何,還是有賴于市場。政府的標準如果是強制性的,那么推進會非?欤鲩L會很大。若非強制性的,還不好說。”宏宇集團市場總監(jiān)王勇表示。
筆者以為,無論實際增長份額如何,薄板或者說薄磚也將成為大家討論較多的熱點產品之一,市場最終份額如何不好說,但肯定是政府和行業(yè)內炙手可熱的熱點討論對象。
噴墨類產品份額會持續(xù)上升
噴墨類瓷片的量會穩(wěn)步上升,這與噴墨機的大量上馬分不開。瓷片的噴墨化已經是一個不爭的事實,凡是能夠用噴墨來做的瓷片,大多數都會選擇使用噴墨來做,不僅花紋紋理清晰、圖案豐富多變,且總體綜合成本更低。
除此外,更多的產品會有噴墨技術的介入,這一點是毋庸置疑的。比如仿古磚領域里,全拋釉領域或者是微晶石領域等等。噴墨技術都將更多的介入其中。
微晶石、全拋釉繼續(xù)高熱
從2011年始,微晶石就正式走上了時尚的舞臺,2012年全年的熱舞,令微晶石從二次燒技術有了諸多跨越式進步,一次快燒的出現再次在行業(yè)掀起微晶熱潮。其價格也從天價逐漸走向了合理化,但噴墨技術的加入,對微晶石的發(fā)展再次起到了推波助瀾的作用。2013年,微晶石的熱度會持續(xù)下去,噴墨技術和其他印花技術的疊加工藝,會令這種產品繼續(xù)大放異彩,但增長份額會有限。“畢竟,這是一個小眾產品,市場份額是有限的。目前,幾家比較專業(yè)的企業(yè)已經將市場瓜分完畢,所以,2013年這款產品會熱,但增長空間已經不大了。”宏宇集團市場總監(jiān)王勇在接收記者采訪時候表示,畢竟博德、嘉俊等一類專業(yè)品牌對市場的占有率早已穩(wěn)固。但是全拋釉則不一樣,“由于全拋釉具備了拋光磚和仿古磚的雙重特色,并且有一些全拋釉產品單從外觀上來看,已經做得與微晶石的差別不大了,但是從價格和性能上來說卻比微晶石性價比性價比導購更高,故此,預計在2013年甚至更長的時間內,全拋釉產品的市場份額將會持續(xù)擴大化。”王勇告訴記者。
與此同時,受到國家房產調控的影響,在2013年的重點房產市場應該是滿足剛需的性質的,重點增長點是在城鎮(zhèn)區(qū)域,那么這些區(qū)域對產品的需求來說,是大眾化的,不會太高端的產品。
木紋磚、仿石材全面升級
傳統(tǒng)的仿古磚來說,木紋磚和仿石材依然是主要潮流。所不同的是,這些產品在2013年將會更多的采用更為精湛的噴墨工藝來生產,將會全面升級,其產品的逼真度和紋理的清晰度更高。作為仿古磚中一直有的品類,木紋磚和仿石材在2013年依然會持續(xù)高熱,尤其是木紋磚,2012年已經初露端倪,各大品牌對木紋磚的宣傳此消彼長,2013年這個局面還會持續(xù)。
衛(wèi)浴領域:輕量化、泛家居化和實用性
和瓷磚的減薄趨勢一樣,衛(wèi)浴的輕量化在2013年也必然成為一個熱點。這種輕量化不僅要做薄還要做小,尤其是滿足未來幾年內中國經濟主要增長板塊——農村市場的需求,這一點不難發(fā)現。同時,泛家居化和節(jié)水、智能化仍然是變化不大的產品方向。
從整體衛(wèi)浴到整體廚衛(wèi),再到泛家居化,衛(wèi)浴的發(fā)展逐漸從單品走向融合,成套設施的購買,成為一個發(fā)展趨勢。整體廚房早已不是新鮮事,而且被越來越多的人群所接受。整體衛(wèi)浴也在2011年前后有所抬頭,2012年幾乎半數以上的衛(wèi)浴企業(yè)都在推整體衛(wèi)浴的概念,有些純屬概念炒作,有些卻真是貨品俱全,配套銷售。不管怎樣,衛(wèi)浴在從單品走向整體的概念是沒變的。
智能衛(wèi)浴方面,前幾年大熱了一把,尤其是2010年和2011年,幾乎每個企業(yè)都在鼓吹其智能產品,消費市場也曾一度被商家引入一個沖動消費的浪潮。2012年,隨著整個行業(yè)形勢的衰退,商家慢慢也冷靜下來,中國的智能衛(wèi)浴產品還存在諸多的問題有待解決,發(fā)展非常不成熟。消費者也逐漸回歸理性,市場相對冷了下來。2013年,筆者認為這種冷還會持續(xù),因為2013年的市場增長點會集中在農村,在城鄉(xiāng),這些消費者兜里的錢不多,實用性還是成為其購買的第一需求,一些噱頭和花樣,注定無法施展拳腳