前不久，某家居網陶瓷衛(wèi)浴頻道以陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)如何對80后做營銷為主題策劃制作了一期系列訪談。在采訪中，有不少營銷老總坦言自己的產品定位主要是瞄準60后、70后等在社會立足及所謂具備“一定的經濟能力”人群，尚未將80后作為他們的主要營銷群體。換句話來說80后成了一些企業(yè)營銷的真空地帶。對此，筆者不禁感到一絲隱憂。到底行業(yè)營銷需不需要關注80后?

　　產品設計與宣傳策劃要傳播個性，張揚自我

　　只要品牌的目的是為了征服“80后”消費者，其傳播核心就必須以張揚個性、凸現自我為主。這是一種精神上的契合，做不到這一點，“80后”很難對品牌形成偏好，更談不上有任何忠誠可言。當然，這種張揚自我，是基于對“80后”真正理解后的深刻把握，如果一味逢迎而沒有任何“技術含量”，最后有可能適得其反，為“80后”鄙視。

　　網絡平臺，“80后”的活躍區(qū)

　　第20次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計顯示：中國網民總人數已達16200萬人，其中，“80后”作為當今社會活力四射的年輕一代，他們對于網絡的應用可謂達到了爐火純青的地步。我們今天不得不面對這樣一個事實：越來越多的年輕人在遠離我們敬畏的那些傳統(tǒng)媒體，特別是“80后”的年輕人，他們從來不習慣坐在電視前或拿一張報紙把每一個新聞從頭看到尾，他們只選擇自己感興趣的新聞和信息去閱讀，這就是為什么“80后”選擇網絡生活的原因。那么作為營銷上商家，你要推出你的產品和服務，你就要選擇最快捷最有效的品牌傳播通路，讓你的顧客在第一時間看到而且通過最方便的途徑購買。

　　走近80后潛藏巨大商機消費商機

　　據相關統(tǒng)計，“80后”是一個擁有9000萬數量的龐大群體，覆蓋了從學校到職場的年輕一族。作為中國“獨生子女”政策后出生的第一代人，他們個性鮮明，特立獨行，其生活方式不僅完全不同于父輩，甚至與“70年代”也有相當大的差異。而時至今日，各個領域的“80后英雄”層出不窮，體壇名將，技術精英，創(chuàng)業(yè)勇者，20歲的CEO、上億身價的企業(yè)家第二代，姚明、劉翔等80后明星個個星光熠熠，80后愿意將這些人視為自己群體的象征，在消費上盡可能地向他們看齊。

　　盡管在老一輩眼中，80后仍然不成熟，但是他們已經不是小孩，更不愿意在消費水準上被評定為落后者，他們更喜歡走在消費潮流的前端，因為他們不怕，他們有足夠的年輕和冒險的資本。其消費自由度大大高于已有的社會尺度。自由消費才是80后群體真正的生活。他們還擁有全新的生活理念和消費心理，盡管癡迷于他們心中的偶像，卻幾乎沒有任何品牌信仰。