2013年的第一個(gè)月，記者走訪晉江多家陶瓷企業(yè)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，新年最大的期盼莫過(guò)于希望市場(chǎng)需求不再緊縮，企業(yè)的日子可以好過(guò)一點(diǎn)。
對(duì)于剛剛過(guò)去的2012年，不少陶企老板的評(píng)價(jià)是慘淡。競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、原材料價(jià)格上漲、人工成本上升、房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣……這些內(nèi)外部因素制約著晉江陶瓷業(yè)的發(fā)展。所幸，慘淡的2012已經(jīng)過(guò)去，陶瓷企業(yè)主們?cè)跓o(wú)奈的同時(shí)，也規(guī)劃起了新一年的戰(zhàn)略。
今年整個(gè)陶瓷行業(yè)將出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？記者走訪發(fā)現(xiàn)，兩種截然不同的觀點(diǎn)在晉江陶瓷行業(yè)中出現(xiàn)：“市場(chǎng)有望復(fù)蘇，或?qū)⒃鼍�擴(kuò)產(chǎn)”、“市場(chǎng)已相當(dāng)飽和，只想維持現(xiàn)狀”。記者發(fā)現(xiàn)，晉江陶瓷業(yè)已出現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品收縮，高端產(chǎn)品擴(kuò)張的趨勢(shì)。
本報(bào)記者 巫舒靜 董嚴(yán)軍 文/圖
“謹(jǐn)慎方”關(guān)閉部分生產(chǎn)線
關(guān)于2013年陶瓷行業(yè)的整體發(fā)展形勢(shì)，不少陶企負(fù)責(zé)人給出類似的回答：整體形勢(shì)與去年大同小異，市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和，甚至已經(jīng)產(chǎn)能過(guò)剩了。因此，這些企業(yè)選擇謹(jǐn)慎維持現(xiàn)狀，暫無(wú)擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，有個(gè)別企業(yè)還將關(guān)閉部分生產(chǎn)線。
“去年陶瓷行業(yè)的形勢(shì)已經(jīng)不甚景氣，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少企業(yè)的增速已經(jīng)放緩甚至訂單下滑，今年如果產(chǎn)能再攀升，市場(chǎng)空間何在？”福建燕巢亞泰陶瓷有限公司營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人陳清藝判斷，按照去年的形勢(shì)，今年晉江不少中小陶瓷企業(yè)肯定會(huì)更難過(guò)，市場(chǎng)依舊不明朗，在這種形勢(shì)下今年如果再擴(kuò)充產(chǎn)能，很可能導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，最終只能陷入價(jià)格戰(zhàn)。
執(zhí)此觀點(diǎn)的陶企負(fù)責(zé)人不在少數(shù)。位于晉江磁灶世華陶瓷商城附近的一家陶瓷企業(yè)，將在本月關(guān)閉一條生產(chǎn)線，“去年兩條生產(chǎn)線勉強(qiáng)維持生產(chǎn)，今年恐怕不行了。”該公司總經(jīng)理吳總無(wú)奈地告訴記者，由于企業(yè)規(guī)模較小，沒(méi)有資金投入新品的研發(fā)，該公司一直以傳統(tǒng)瓷磚為主要產(chǎn)品，隨著原材料成本以及人工成本的不斷上升，其利潤(rùn)空間越來(lái)越薄，“產(chǎn)得越多，就虧得越多。”這也正是吳總決定關(guān)閉一條生產(chǎn)線的主要原因。
“從事陶瓷行業(yè)已經(jīng)十幾年了，這是我覺(jué)得最艱難的兩年，也萌生過(guò)改行的想法，可畢竟基礎(chǔ)都在這里，而且改行又需一筆資金，如今除了維持現(xiàn)狀不斷優(yōu)化現(xiàn)有客戶，似乎沒(méi)有其他念頭。”吳總的無(wú)奈并非個(gè)例。記者發(fā)現(xiàn)，與吳總帶有相同無(wú)奈的大多數(shù)是晉江中小陶瓷企業(yè)，這些企業(yè)資金不夠充足、研發(fā)實(shí)力不強(qiáng)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)分散，一場(chǎng)殘酷的市場(chǎng)“寒冬”已讓這些綜合實(shí)力原本就比較薄弱的陶瓷企業(yè)“心驚膽戰(zhàn)”。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2013年國(guó)家房產(chǎn)政策的宏觀調(diào)控繼續(xù)收緊，所以今年的陶瓷需求量增長(zhǎng)應(yīng)該不會(huì)太大。因此，大部分晉江陶瓷企業(yè)，尤其是中小陶瓷企業(yè)，選擇謹(jǐn)慎觀望，維持現(xiàn)狀。
“樂(lè)觀方”上馬新項(xiàng)目
因?yàn)閷?duì)于市場(chǎng)的不同判斷，不同企業(yè)在新一年將采取的“戰(zhàn)術(shù)”也不盡相同。比起中小陶瓷企業(yè)，晉江的品牌企業(yè)明顯自信很多。
以福建華泰集團(tuán)有限公司為代表的今年將擴(kuò)產(chǎn)的企業(yè)認(rèn)為，雖然陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但只要企業(yè)提供的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、品類創(chuàng)新，而且生產(chǎn)速度快，還是能夠贏得市場(chǎng)歡迎的。“盡管行業(yè)的利潤(rùn)空間在競(jìng)爭(zhēng)中不斷被削減，但可以通過(guò)提高產(chǎn)品附加值以及產(chǎn)能來(lái)確保利潤(rùn)。所以，提高產(chǎn)品創(chuàng)意和功能，擴(kuò)大產(chǎn)量，是我們2013年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。”這些陶企負(fù)責(zé)人表示。
剛在中國(guó)臺(tái)灣啟動(dòng)TOB陶板全球系列學(xué)術(shù)活動(dòng)的華泰集團(tuán)，下一站正籌備走進(jìn)中東。TOB陶板全球系列學(xué)術(shù)活動(dòng)的舉行，無(wú)疑需要花不少費(fèi)用，但這也將為華泰集團(tuán)積累更多的設(shè)計(jì)師資源，有利于其國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。
此外，華泰集團(tuán)董事長(zhǎng)吳國(guó)良還非�？春媒衲甑某擎�(zhèn)市場(chǎng)，“隨著"城鎮(zhèn)化"的持續(xù)推進(jìn)，三四線市場(chǎng)的潛力正在逐步被激發(fā)，我們今年會(huì)將渠道逐步下沉到這些城市。”
去年陶瓷行業(yè)的熱門產(chǎn)品噴墨陶瓷，在今年同樣得到一些企業(yè)的青睞，福建省銘盛陶瓷發(fā)展有限公司于去年底從佛山訂購(gòu)了兩臺(tái)噴墨打印設(shè)備，如今，其設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)基本到位，下一階段，該公司將大力投入噴墨陶瓷的生產(chǎn)。
作為中國(guó)領(lǐng)先的陶瓷墻地磚生產(chǎn)商，晉江恒達(dá)陶瓷有限公司也在前段時(shí)間與中國(guó)建筑裝飾集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中建裝飾”）簽署了一份戰(zhàn)略協(xié)議。據(jù)悉，中建裝飾是中國(guó)最大的房地產(chǎn)工程承包商中國(guó)建筑股份有限公司的全資子公司，根據(jù)合同規(guī)定，合作雙方在供應(yīng)與采購(gòu)瓷磚時(shí)將彼此視為戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)了解，借助此次與中建裝飾的合作，恒達(dá)陶瓷計(jì)劃對(duì)產(chǎn)品種類與品質(zhì)進(jìn)行拓展和提升。同時(shí)，借助中建裝飾在國(guó)外市場(chǎng)的知名度，該公司也將有機(jī)會(huì)接觸更多國(guó)外項(xiàng)目，并以此為基礎(chǔ)拓展品牌知名度，為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。
陶瓷業(yè)呈“立體式”競(jìng)爭(zhēng)
雖說(shuō)對(duì)于2013年的規(guī)劃各不相同，但無(wú)論是“謹(jǐn)慎方”還是“樂(lè)觀方”，都一致認(rèn)為未來(lái)的陶瓷市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)必將愈加激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)已不僅是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是一種立體式的競(jìng)爭(zhēng)，它包含了對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品功能、服務(wù)質(zhì)量、品牌影響力以及業(yè)界口碑等的競(jìng)爭(zhēng)。
“隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高，企業(yè)的品牌價(jià)值顯得越來(lái)越重要。有實(shí)力的陶瓷企業(yè)應(yīng)該從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽(yù)度。而實(shí)力稍微弱些的陶瓷企業(yè)則要將更多資金用于功能性產(chǎn)品的研發(fā)上。”晉江市陶瓷經(jīng)貿(mào)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇志文如是建議。
“除了從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等各方面打造優(yōu)勢(shì)之外，走高端和環(huán)保節(jié)能路線，也是今年甚至是今后陶瓷市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。”銘盛陶瓷副總朱四明告訴記者，如今陶瓷行業(yè)已陷入艱難的發(fā)展階段，陶瓷企業(yè)利潤(rùn)空間越來(lái)越小。鑒于此，該公司正在逐步縮減傳統(tǒng)陶瓷的產(chǎn)量，同時(shí)加大中高檔陶瓷的投入，這也是該公司上馬噴墨陶瓷項(xiàng)目的主要原因。
朱四明的觀點(diǎn)得到了業(yè)界人士的認(rèn)同，“原材料價(jià)格的不斷上漲，讓很多陶瓷企業(yè)，特別是利潤(rùn)空間低的中小企業(yè)，感到生存的壓力。鑒于如此形勢(shì)，陶瓷企業(yè)應(yīng)持續(xù)投入科研力量，在環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)上加大投入，以降低成本和提高利潤(rùn)。”陶瓷企業(yè)主們紛紛表示。
