2012年1月份，國內出口總量出現(xiàn)了自2009年12月以來的首次負增長，下降0.5%。與國家出口總量下滑一樣，國內陶瓷產品出口也隨之下降。同樣，1月份的佛山產區(qū)陶瓷出口同比下降了10.9%，雖然1月受春節(jié)假期和外部需求減少的雙重影響，但這似乎也預示著2012年佛山產區(qū)陶瓷出口嚴峻形勢已初見端倪。

　　回顧今年 看清形勢

　　日前，在本報舉行的第六屆中國建陶產業(yè)進出口論壇上，佛山市對外貿易經(jīng)濟合作局政策法規(guī)科科長張玲公布一組海關統(tǒng)計的佛山市今年1至10月份建筑陶瓷6907、6908項下瓷磚的進出口數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，金額22.35億美元，占同期全市進出口總值4.4%，同比增長6.2%，高于同期全市出口總值增幅3.6個百分點。其中，出口金額22.3億美元，占同期全市出口總值6.9%，同比增長6.1%，高于同期全市出口總值增幅0.8個百分點。進口金額465.7萬美元，占同期全市進口總值0.03%，同比增長71.2%，大幅高于同期全市進口總值降幅2.3%。

　　從出口市場看，今年1至10月佛山市瓷磚出口的國家或地區(qū)大概有195個，出口額前10位的國家或地區(qū)依次排序是沙特阿拉伯(1.46億美元，增長7.3%)、泰國(1.33億美元，增長13.7%)、巴西(1.25億美元，增長37%)、印度(1.2億美元，大幅下降22%)、歐盟(1.12億美元，歐盟可能受反傾銷影響下滑得比較厲害，為31.8%)，以上地區(qū)均是出口金額超過1億美元。

　　張玲認為，當前，在世界經(jīng)濟不景氣的情況下，佛山市1至10月份陶瓷進出口增長4.7%，實屬不易。從8月份開始呈下降趨勢，到11月份仍是負增長，估計今年佛山市陶瓷進出口情況在持平的邊緣徘徊，也有可能是負增長。出口形勢不容樂觀，這也許是佛山市乃至全國在產業(yè)轉型、經(jīng)濟轉變發(fā)展方向上必須經(jīng)歷的陣痛。所以，還需理性看待進出口的下降現(xiàn)象。但是作為政府還是鼓勵企業(yè)在產品的技術創(chuàng)新上多下功夫，避免同質化，多開發(fā)一些高附加值、有差異化的產品。同時，要從品牌的質量、服務上提高企業(yè)的經(jīng)營之道。

　　內外夾擊 備受煎熬

　　縱使佛山出入境檢驗檢疫局陶瓷科所提供的關于2012年上半年經(jīng)該局出口陶瓷的數(shù)據(jù)仍較樂觀，出口的陶瓷產品同比增長13.23%，出口貨值同比增長23.25%，但一到下半年，佛山的陶瓷出口形勢急轉直下，而且低迷不振。一方面，陶瓷出口反傾銷和人民幣升值對企業(yè)利潤的壓縮以及出口商品本身的附加值問題成為佛山陶瓷出口的最大障礙。另一方面，歐美經(jīng)濟持續(xù)低迷，使世界范圍內的貿易保護主義趨勢在不斷增強。

　　今年，我國在國外傳統(tǒng)市場的陶瓷出口形勢不容樂觀。海關總署出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國陶瓷對歐盟出口額同比下降29.26%。而作為主要出口歐洲市場的佛山產區(qū)也是備受打擊，下滑31.8%。從下半年秋季廣交會的數(shù)據(jù)結果明顯看出，與會人數(shù)比第111屆同期減少10.26%。展會上，陶瓷企業(yè)所接訂單明顯減少且多呈小單化、短期化，占據(jù)佛山陶瓷出口較大份額的歐洲市場，其訂單成交額下降了23.1%。在反映占據(jù)陶瓷出口中較大份額的歐洲市場非常慘淡的同時，也體現(xiàn)出比其他產區(qū)更依賴出口的佛山陶企正面臨巨大壓力。

　　總而言之，在國內，受生產成本上升因素的影響，陶瓷出口企業(yè)的產品成本增加，其出口產品價格被迫調高。國外方面，由于相繼遭到東南亞、韓國、歐盟、南美等國家地區(qū)的反傾銷調查、人民幣對美元持續(xù)升值等因素的影響，陶瓷出口企業(yè)的價格優(yōu)勢也被削弱，陶瓷出口企業(yè)的利潤空間大大減少。其中，佛山產區(qū)陶瓷出口企業(yè)深受影響，其綜合效益有所下滑，發(fā)展信心嚴重受挫，一些企業(yè)的生產規(guī)模甚至比正常年份縮小1/3左右，與整個中國陶瓷出口的現(xiàn)狀一樣，比往年提早進入冬天。據(jù)了解，以往陶瓷企業(yè)通常會在春節(jié)前15至20天停窯進行相關檢修。然而，今年的停窯比以往都來得文章出處是華夏陶瓷網(wǎng)早一些，規(guī)模更大。據(jù)佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會相關負責人介紹，10月底就開始有部分陶企停窯，目前佛山停窯的企業(yè)已達到50%以上。

　　業(yè)內人士曾表示，佛山陶瓷企業(yè)對外出口業(yè)務一般賺3至4個點，品牌企業(yè)可達7至8個點。而現(xiàn)在反傾銷稅的增收、人民幣的升值壓力及人工成本、租金的上升，使得本來出口僅賺3至4個點的企業(yè)更加無利可圖。

　　更加緊迫的是，佛山產區(qū)除了和國內其他產區(qū)一樣，受制于反傾銷、中東和非洲局勢動蕩、人民幣升值這三座大山的重壓，其市場份額還被國內其他產區(qū)搶占，令其雪上加霜。比如，隨著產能不斷擴大，江西建陶企業(yè)紛紛把出口作為分化產能、支撐企業(yè)長遠發(fā)展的主要途徑，以此實現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟低迷、房市不振大環(huán)境下的營銷突破。目前，高安陶瓷主要出口東南亞、中東、非洲、南美等國家和地區(qū)，同時，高安政府正在組織陶瓷企業(yè)參加4月份在俄羅斯舉辦的建材展，以扶持企業(yè)走出去。

　　2012年PK 2008年是好?是壞?

　　雖然今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，在內銷不景氣的情況下，佛山產區(qū)陶瓷出口在逆勢中保持了一定的增長，但從整年來看，陶瓷行業(yè)部分出口企業(yè)開工不足，部分品牌企業(yè)銷售均同比下降，總體而言不容樂觀，這無不讓業(yè)內人士聯(lián)想到“同命相連”的2008年。一時間，悲觀論調四起，甚至有業(yè)內人士表示，今年陶瓷行業(yè)比2008年金融危機時還要艱難。

　　回顧2008年下半年，百年一遇的美國金融危機爆發(fā)，并迅速波及全球。當時，中國陶瓷出口量下降成必然趨勢。有40多個國家和地區(qū)對來自我國的陶瓷產品有強制性認證要求，或是陶瓷性能方面的特殊要求。另外，陶企還面臨融資困難。據(jù)了解，當時佛山大約有100條生產線停產。此外，在內銷也呈下降趨勢的情形下，迫使更多內銷型企業(yè)轉而到國際市場尋求買家，從而使出口競爭日趨白熱化，無序性大增，最終嚴重影響陶瓷出口市場。

　　據(jù)佛山檢驗檢疫局統(tǒng)計，當年1至10月份出口陶瓷數(shù)量比去年同期降低8.7個百分點，出口額僅為10.8億美元。而一貫活躍的10月份，其出口量竟下降10.2%，出口額下降22.1%，出現(xiàn)罕見的“量值雙降”。如果從1至10月份的出口額方面比較的話，今年佛山產區(qū)的出口值22.3億美元，遠超2008年的10.8億美元�？梢�，相比2008年，今年的出口形勢未必那么壞。

　　總結過去 展望未來

　　陶瓷企業(yè)產能過剩、庫存積壓嚴重，現(xiàn)如今國外市場消化“不良”，如何扭轉形勢迎難而上，成為2013年陶瓷行業(yè)的主旋律。佛山產區(qū)作為陶瓷出口重地，更是亟待轉勢謀變。

　　據(jù)分析，2013年，美國第三輪量化寬松貨幣政策將帶來人民幣升值的巨大壓力，針對我國陶瓷磚產品出口的反傾銷還會頻繁出現(xiàn)，國內不可避免的通脹加劇或將導致陶瓷制品成本價格上漲等問題層出不窮。如何應對危機調整策略，成為各大陶瓷出口企業(yè)需研究的課題。

　　眾所周知，我國瓷磚出口量全球第一，但出口總額第一卻是意大利，這說明我國重量不重質，產品仍停留在低端供應。所以，在加強海外營銷方面，對于以佛山產區(qū)為代表的陶瓷出口企業(yè)來說至關重要。需加大力度自創(chuàng)品牌，而不是把心思放在如何追求極低的利潤上。通過借鑒國外先進理念，腳踏實地地走好從劣到優(yōu)、從制造到創(chuàng)造、從產品到品牌的歷程。

　　今年，從歐盟施行高達73%稅率的反傾銷稅，到韓國反傾銷稅率9.14%上調至29.41%，中國陶瓷業(yè)正面臨史上最大的反傾銷調查大潮，范圍也從歐盟開始波及到更多的國家。追根究底，還是源自未建立合理的市場預警機制。所以，在來年，這項工作也是重中之重。

　　自金融海嘯以來，隨著能源成本的增加，佛山不少陶瓷企業(yè)不堪重負，紛紛倒閉，以及近年來反傾銷案頻頻發(fā)生，究其原因還是同質化現(xiàn)象嚴重以及壓價行為愈演愈烈。因此，正如張玲所強調的，企業(yè)必須走產品差異化之路，在對外競爭中只有擁有自主知識產權的產品才能站穩(wěn)腳跟。